潮玩，是潮流玩具的简称，区别于传统玩具，“潮玩”也被称为艺术玩具，是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作的，融合绘画、雕塑、艺术等多种元素的具有独特艺术风格的玩具。
产业链来看，我国潮玩行业产业链上游为IP创作、授权与运营；中游为产品设计与生产制造，主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等；下游为销售渠道，主要为线上线下渠道，最终销售到消费者手中。
资料来源：公开资料、观研天下整理
从上游IP授权业务构成来看，2024年在商品授权业务中，玩具游艺占比18.3%，位居第一；其次为服装饰品和食品饮料，分别占比16.80%、11.40%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
从中游市场规模来看，我国潮玩行业市场正步入千亿级产业。2020-2024年，我国潮流玩具市场规模呈快速增长。2024年我国潮流玩具市场规模为763亿元，同比增长22.87%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
从企业注册量来看，我国潮玩行业持续升温，企业注册量呈爆发式增长。数据显示，自2021年我国潮玩相关企业注册量呈上升态势，2024年新增注册企业达8543家，同比增幅达30.3%；截至2025年5月底，国内现存潮玩相关企业已突破2.62万家。
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重点品牌来看，我国潮流玩具市场蓬勃发展，孕育出多个领军品牌，其中泡泡玛特、名创优品（TOP TOY）、布鲁可、卡游等品牌/企业在市场中占据显著地位，推动行业快速发展。
中国潮流玩具重点品牌核心产品线及竞争力
| 品牌名称 | 所属企业 | 核心IP/产品线 | 核心竞争力 |
| 泡泡玛特 | 泡泡玛特 | HOLLY、LABUBU、SKULLPAIDA、DIMO0 | 全球最大潮玩企业,140+线下门店覆盖60+国家；LABUBU成国际现象级IF《奥斯卡影星带货）,海外收入同比增375% |
| TOP TOY | 名创优品 | 外采IP(迪士尼、三丽鸥)、原创IF（卷卷羊、Twinkle) | 依托名创优品全球供应链,东南亚单店4个月盈利；全球234家门店，IP产品占海外销售40%+ |
| 布鲁可 | 布鲁可集团 | 奥特曼（收入占比57.4%)变形金刚、英雄无限（中国神话IP) | 拼搭玩具龙头,获50+全球IP授权；海外社媒粉丝140万+,BFC用户共创生态成熟 |
| 卡游 | 卡游动漫 | 《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》、奥特曼卡牌(占国内90%) | 卡牌领域绝对龙头，单卡桑加8种印刷工艺；海外推出“冰河小象”文化适配产品 |
| 奥飞娱乐 | 奥飞娱乐 | 玩点无限（海玩品牌》、《喜羊羊》A数字人、《崩坏：星穹铁道》联名 | 传统动漫龙头转型，AI+IP融合（如“喜羊羊超能铃铛娃娃”）；年轻向IF合作覆盖二次元群体 |
| 52T0YS | 乐自天成 | BEASTEOX机甲、超活化文物系列、《阴阳师》联名 | 设计创新能力强，泰国业务增长300%；覆盖盲盒、手办等多元品类 |
| 十二栋文化 | 十二栋文化 | 长草颜团子、制冷少女(表情包IP) | 互联网原生IP开发,线下“夹机占”娱乐业态,社交传播效应显著 |
| 酷乐潮玩 | 酷乐潮玩 | 多品牌IP集合（盲盒、手办、饰品） | 全国55城300+门店,精准定位Z世代；全场景零售+直播带货 |
| 若来Rolife | 若态科技 | Nanci回茜系列(女性用户占7O%+) | 主打国风治愈系设计,结合DIY手工体验；差异化切入女性市场 |
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国潮玩行业发展概述
第一节 潮玩行业发展情况概述
一、潮玩行业相关定义
二、潮玩特点分析
三、潮玩行业基本情况介绍
四、潮玩行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、潮玩行业需求主体分析
第二节 中国潮玩行业生命周期分析
一、潮玩行业生命周期理论概述
二、潮玩行业所属的生命周期分析
第三节 潮玩行业经济指标分析
一、潮玩行业的赢利性分析
二、潮玩行业的经济周期分析
三、潮玩行业附加值的提升空间分析
第二章 中国潮玩行业监管分析
第一节 中国潮玩行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国潮玩行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对潮玩行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国潮玩行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对潮玩行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对潮玩行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对潮玩行业的影响分析
第三节 中国对磷矿石易环境与对潮玩行业的影响分析
第四节 中国潮玩行业投资环境分析
第五节 中国潮玩行业技术环境分析
第六节 中国潮玩行业进入壁垒分析
一、潮玩行业资金壁垒分析
二、潮玩行业技术壁垒分析
三、潮玩行业人才壁垒分析
四、潮玩行业品牌壁垒分析
五、潮玩行业其他壁垒分析
第七节 中国潮玩行业风险分析
一、潮玩行业宏观环境风险
二、潮玩行业技术风险
三、潮玩行业竞争风险
四、潮玩行业其他风险
第四章 2020-2024年全球潮玩行业发展现状分析
第一节 全球潮玩行业发展历程回顾
第二节 全球潮玩行业市场规模与区域分潮玩情况
第三节 亚洲潮玩行业地区市场分析
一、亚洲潮玩行业市场现状分析
二、亚洲潮玩行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲潮玩行业市场前景分析
第四节 北美潮玩行业地区市场分析
一、北美潮玩行业市场现状分析
二、北美潮玩行业市场规模与市场需求分析
三、北美潮玩行业市场前景分析
第五节 欧洲潮玩行业地区市场分析
一、欧洲潮玩行业市场现状分析
二、欧洲潮玩行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲潮玩行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球潮玩行业分潮玩走势预测
第七节 2025-2032年全球潮玩行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国潮玩行业运行情况
第一节 中国潮玩行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国潮玩行业市场规模分析
一、影响中国潮玩行业市场规模的因素
二、中国潮玩行业市场规模
三、中国潮玩行业市场规模解析
第三节 中国潮玩行业供应情况分析
一、中国潮玩行业供应规模
二、中国潮玩行业供应特点
第四节 中国潮玩行业需求情况分析
一、中国潮玩行业需求规模
二、中国潮玩行业需求特点
第五节 中国潮玩行业供需平衡分析
第六节 中国潮玩行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国潮玩行业产业链及细分市场分析
第一节 中国潮玩行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、潮玩行业产业链图解
第二节 中国潮玩行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对潮玩行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对潮玩行业的影响分析
第三节 中国潮玩行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国潮玩行业市场竞争分析
第一节 中国潮玩行业竞争现状分析
一、中国潮玩行业竞争格局分析
二、中国潮玩行业主要品牌分析
第二节 中国潮玩行业集中度分析
一、中国潮玩行业市场集中度影响因素分析
二、中国潮玩行业市场集中度分析
第三节 中国潮玩行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国潮玩行业模型分析
第一节 中国潮玩行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国潮玩行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国潮玩行业SWOT分析结论
第三节 中国潮玩行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国潮玩行业需求特点与动态分析
第一节 中国潮玩行业市场动态情况
第二节 中国潮玩行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 潮玩行业成本结构分析
第四节 潮玩行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国潮玩行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国潮玩行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国潮玩行业所属行业运行数据监测
第一节 中国潮玩行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国潮玩行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国潮玩行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国潮玩行业区域市场现状分析
第一节 中国潮玩行业区域市场规模分析
一、影响潮玩行业区域市场分布的因素
二、中国潮玩行业区域市场分布
第二节 中国华东地区潮玩行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区潮玩行业市场分析
（1）华东地区潮玩行业市场规模
（2）华东地区潮玩行业市场现状
（3）华东地区潮玩行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区潮玩行业市场分析
（1）华中地区潮玩行业市场规模
（2）华中地区潮玩行业市场现状
（3）华中地区潮玩行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区潮玩行业市场分析
（1）华南地区潮玩行业市场规模
（2）华南地区潮玩行业市场现状
（3）华南地区潮玩行业市场规模预测
第五节 华北地区潮玩行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区潮玩行业市场分析
（1）华北地区潮玩行业市场规模
（2）华北地区潮玩行业市场现状
（3）华北地区潮玩行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区潮玩行业市场分析
（1）东北地区潮玩行业市场规模
（2）东北地区潮玩行业市场现状
（3）东北地区潮玩行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区潮玩行业市场分析
（1）西南地区潮玩行业市场规模
（2）西南地区潮玩行业市场现状
（3）西南地区潮玩行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区潮玩行业市场分析
（1）西北地区潮玩行业市场规模
（2）西北地区潮玩行业市场现状
（3）西北地区潮玩行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国潮玩行业市场规模区域分布预测
第十二章 潮玩行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国潮玩行业发展前景分析与预测
第一节 中国潮玩行业未来发展前景分析
一、中国潮玩行业市场机会分析
二、中国潮玩行业投资增速预测
第二节 中国潮玩行业未来发展趋势预测
第三节 中国潮玩行业规模发展预测
一、中国潮玩行业市场规模预测
二、中国潮玩行业市场规模增速预测
三、中国潮玩行业产值规模预测
四、中国潮玩行业产值增速预测
五、中国潮玩行业供需情况预测
第四节 中国潮玩行业盈利走势预测
第十四章 中国潮玩行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国潮玩行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国潮玩行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 潮玩行业品牌营销策略分析
一、潮玩行业产品策略
二、潮玩行业定价策略
三、潮玩行业渠道策略
四、潮玩行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
