双十一搜索热度迎爆发性增长 老牌电商平台地位依旧稳固

       10月19日，国家统计局发布中国前三季度的最新经济数据：初步核算，前三季度国内生产总值722786亿元，按可比价格计算，同比增长0.7%。随着经济复苏，今年双十一也成为疫情“新常态”下最大的一次全民消费狂欢节。
       
       搜索大数据显示，2020年“双十一”的整体搜索热度同比上涨263%，迎来爆发性增长。而这场平台大战中，玩法的层出不穷，致使各家抢夺的“流量”则更加精打细算，“双十一攻略”、“双十一套路有哪些？”等话题上榜网友热门搜索TOP5。
       
       
       数据显示，近30天，热门电商平台搜索热度涨幅排行榜中，苏宁环比增长130%以上，涨幅位列第一，成为今年双十一前搜索热度增长最明显的电商平台。
       
       而在整体搜索热度排行中，老牌电商平台地位依旧稳固。淘宝天猫、京东、拼多多位列前三，唯品会、苏宁、小米商城则不分伯仲。
       

       
       曾经的电商老三唯品会，今年却尝试跟拼多多在下沉市场你追我赶。百度搜索大数据显示，近30天，热门电商平台搜索兴趣城市等级分布中，唯品会五线城市网民搜索兴趣高，而在关注京东的用户中，一线城市网民搜索兴趣走高。
       

       

       

       

       

       

       
       随着互联网持续向中高龄人群渗透，与年轻人一样，网络也成为老年生活的重要信息来源，社交、娱乐、消费等生活场景的重要工具。数据显示，在京东、拼多多、苏宁易购、唯品会的搜索人群中，中高龄的网民搜索兴趣高。屡次发力更年轻市场的小米，也赢得了Z世代的青睐。在小米商城搜索人群中， 00后搜索兴趣最高，其次为95后。
       
       而曾经对拼多多固有印象最深的年轻群体，也一改往日，终没逃过真香定律。数据显示，00后的搜索兴趣已超过50后，泛90后人群的搜索兴趣也远超其父辈。
       

       
       搜索大数据显示，服装、IT数码等行业的网友占据搜索“双十一营销活动”相关用户前列，但事实上，汽车制造行业的网友上榜才是核心看点。疫情过后，刚性消费将回补，或许各大电商平台给以其更大的优惠力度，聚焦品类打造营销日活动会收获更多消费选择。
       
       
       具体到商品品类的搜索热度，“家用电器”相关内容获得网民最多关注，成为双十一顶流。值得关注的是，“母婴用品”相关内容强势登上品类热门第二，这与疫情宅家的生活方式密切相关，作为刚需产品，未来其在电商平台的表现值得期待。
       
       
       除此之外，搜索大数据还指出，尽管各大电商平台“去性别化消费”趋势明显，但小米商城和唯品会的搜索人群中性别仍然存在较大性别差异。与此同时，双十一消费的增长使快递物流等下游产业链也将迎来考验，近30天，“快递单号查询”相关内容搜索热度同比上涨20%，顺丰、中通、圆通成为热搜前三的品牌。
       

       

       以上数据资料参考《 2020年中国电商平台行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析 》。