短视频APP崛起 互联网用户使用时长提高 游戏买量市场持续增长

         互联网用户使用时长显著增长，带动整体可买广告规模提升。随着人口红利的消退，移动互联网用户规模相对保持稳定，整体可买广告资源量更多依靠用户时长推动。

         根据数据显示，我国移动网民人均app整体使用时长趋势向上，2020年1季度我国因疫情达到高峰，20Q3移动网民人均单日app使用时长为5.4小时，较2季度减少0.6小时，但相对去年同期仍有0.5小时增长。


         同时流量端短视频强势崛起，活跃用户规模与用户时长双轮驱动游戏买量市场增长。短视频已成为手游买量投放的主战场，2020年1季度抖音平台广告投放中游戏广告占比23.39%。


         根据抖音报告，2019年1月至2020年1月抖音日活跃用户规模从2.5亿增加至4亿，2020年8月抖音DAU已达6亿，活跃用户规模持续增长；另一方面，短视频使用时长占比从2018Q3的9.9%增长到2020Q3的26.6%，占比持续提升，流量池处于不断扩张状态。


         根据数据显示，2019年1季度-2020年3季度我国主要流量平台（以巨量引擎和腾讯广告为主）广告投放计划数呈快速上升趋势，验证供给规模扩张。


         相关行业分析报告参考《 2020年中国游戏行业分析报告-产业供需现状与投资商机研究 》。