2020年10月我国游戏买量投入厂商数及不同品类游戏买量投放占比

2020-12-23 08:40

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在游戏买量初期，整体流量市场处于蓝海，同时版号政策宽松，众多传奇、仙侠等品类游戏依靠换皮打法，同时依托买量手段快速上架，以较低成本获取可观收益，买量市场部分被换皮游戏充斥，整体用户生态较为脆弱。进入 2020 年，游戏发行/买量端均对版号政策进行严格限制，过往换皮买量打法逐渐退出市场，2020年10月我国参与游戏买量投入厂商数约为650个。

2019-2020年10月我国休闲游戏行业单月参与游戏买量投入厂商数

数据来源：App Growing

对头部厂商来说，率先进入买量市场而获益的厂商产生的示范效应让头部厂商认识到买量打法的重要性，腾讯、网易、阿里等大厂也纷纷携优质产品与资源加入买量市场，推动流量价格进一步提升。在经历一轮短视频投放红利期后，流量价格迅速抬升，版号限制与流量竞争加剧背景下，长尾厂商逐步出清，行业集中度提升。

2019-2020年9月我国 休闲游戏行业单月买量游戏数 情况

数据来源：App Growing

从细分市场看，流量价格增长更快的重度游戏长尾出清趋势更明显，版号限制下休闲游戏增长迅速中和总投放厂商数变化趋势。根据 App Growing 数据，卡牌、角色扮演类产品买量投放厂商数量呈下降趋势。而总投放厂商数趋势并未与重度赛道趋势相同，在版号限制、核心付费玩家流量成本上涨情况下，部分厂商转而进军休闲游戏，休闲游戏投放厂商数迅速增加

2019-2020年9月我国休闲买量游戏数变化情况

数据来源：App Growing

2020 年 10 月，休闲、音乐类玩法产品在头条系渠道投放量占比较高，其中休闲类约占 8-18%，音乐类约占 2%，在品类投放量 TOP10 中仅出现在头条系，与抖音等渠道本身的休闲娱乐调性相统一；而腾讯系渠道中策略、卡牌类游戏投放占比更高，在 10-20%之间，表明不同品类游戏投放渠道上存在的差异。

各渠道不同品类游戏买量投放占比

序号	穿山甲联盟		今日头条		抖音		抖音火山版
1	MMORPG	17.38%	MMORPG	35.72%	MMORPG	42.46%	MMORPG	39.26%
2	休闲	17.00%	休闲	10.89%	休闲	8.23%	休闲	9.89%
3	网赚	14.48%	策略	7.70%	卡牌	8.10%	卡牌	7.80%
4	经营	7.14%	卡牌	7.38%	策略	6.99%	策略	6.88%
5	放置	4.67%	放置	4.21%	放置	4.98%	放置	5.64%
6	益智	4.28%	消除	4.06%	经营	3.91%	回合制	3.54%
7	消除	4.10%	经营	3.65%	捕鱼	3.83%	捕鱼	3.18%
8	策略	3.82%	网赚	3.64%	回合制	2.58%	经营	3.03%
9	卡牌	3.73%	射击	2.90%	射击	2.56%	射击	2.69%
10	捕鱼	2.06%	益智	2.50%	音乐	2.10%	音乐	2.24%
序号	腾讯视频		腾讯新闻		天天快报		优量广告
1	MMORPG	33.69%	MMORPG	36.00%	MMORPG	33.91%	MMORPG	30.27%
2	策略	23.18%	策略	19.35%	策略	16.52%	策略	13.16%
3	卡牌	9.75%	卡牌	10.22%	卡牌	10.56%	经营.	11.57%
4	捕鱼	7.83%	捕鱼	8.05%	休闲	8.10%	卡牌	8.73%
5	经营	5.64%	经营	5.74%	放置	5.13%	放置	7.62%
6	放置	4.07%	放置	5.31%	捕鱼	4.61%	捕鱼	4.92%
7	休闲	2.70%	回合制	2.75%	经营	4.33%	休闲	4.25%
8	回合制	2.14%	塔防	2.47%	网赚	3.28%	塔防	3.71%
9	宫斗	1.65%	休闲	2.44%	塔防	2.68%	回合制	3.02%
10	射击	1.62%	宫斗	1.19%	回合制	1.88%	益智	2.39%