但在活动时间延长后带来的分流作用影响下，双十一当天（11月11日）全网综合电商销售总额仅为3146亿元，同比下滑5.5%。2021年双十一当日全网包裹数达11.58亿个，与2020年相比存在显著下降。
从平台角度分析，天猫始终属于双十一单日销售额占比最高的平台，但单日销售额占比自 2018 年起逐年下降至 2021 年的 57.8%。京东与拼多多的双十一单日销售额占比有所增加，分别为 27.1%与 6.4%。
从今年双11全网品类排名来看，家用电器、手机数码、男女服装、个护美妆仍然是大促重要支撑品类，排名与去年持平。
| 排名
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2020年
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2021年
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| 1
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家用电器
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家用电器
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| 2
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手机数码
|
手机数码
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| 3
|
男女服装
|
男女服装
|
| 4
|
个护美妆
|
个护美妆
|
| 5
|
家具建材
|
鞋靴箱包
|
| 6
|
鞋靴箱包
|
电脑办公
|
| 7
|
食品饮料
|
家具建材
|
| 8
|
电脑办公
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食品饮料
|
| 9
|
母婴玩具
|
母婴玩具
|
| 10
|
运动户外
|
运动户外
|
1、天猫平台
截至2021年11月12日零点，天猫2021双十一期间累计成交额达5403亿元，同比增长8.45%，13年来首次同比增幅低于10%。
2、京东平台
京东2021年双十一整体销售额达3491亿元，同比增长28.58%，略低于2020年同期32.83%的同比增长率。自2017年起，京东双十一整体销售额稳步增长，增长率稳定在25%以上。京东生鲜整体成交额同比增长167%。
从品类角度看，手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调为京东2021年双十一成交额TOP5；牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕为京东2021年双十一销量TOP5品类。
| 排名
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成交额TOP5
|
销量TOP5
|
| 1
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手机
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牛奶乳品
|
| 2
|
冰箱
|
抽纸
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| 3
|
平板电视
|
洗发水
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| 4
|
洗衣机
|
食用油
|
| 5
|
空调
|
饼干蛋糕
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| 品类
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销售排行榜（从左到右依次递减）
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| 手机（累计）
|
pple、小米、荣耀、华为、iQOO
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| 电视（累计）
|
小米、海信、TCL、创维、索尼
|
| 相机/镜头（单日）
|
索尼、佳能、尼康、富士、适马
|
| 耳机耳麦（单日）
|
索尼、华为、JBL、森海塞尔、漫步者
|
| 玩具（累计）
|
乐高、费雪、布鲁可、babycare、变形金刚
|
| 洗发护发（单日）
|
海飞丝、清扬、飘柔、潘婷、沙宣
|
| 身体护理（单日）
|
舒肤佳、力士、可悠然、澳雪、多芬
|
| 美妆（累计）
|
欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、OLAY
|
| 生鲜（单日）
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蒙牛、恒都、湾仔码头、德青源、妙可蓝多
|
3、抖音平台
10.27-11.11期间，抖音品类榜TOP10中服饰内衣、美妆、珠宝文玩排名前三；品牌榜TOP20中，包括Apple、鸭鸭、后、华为等知名品牌；在单品热卖榜TOP10中，后天气丹花献系列礼盒、鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服、Apple iPhone13排名前三
| 排名
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行业
|
品类
|
头部品牌
|
| 1
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服饰内衣
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羽绒服、裤子、毛呢外套
|
YAYA/鸭鸭
|
| 2
|
美妆
|
面部护肤、面部彩妆、眼部护理
|
WHO0/后
|
| 3
|
珠宝文玩
|
和田玉、翡翠、黄金首饰
|
China Gold/中国黄金
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| 4
|
食品饮料
|
国产白酒、方便速食、米面杂粮
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MOUTAI/茅台
|
| 5
|
家居用品
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床品套件、烹饪用具、被子
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ECOVACS/科沃斯
|
| 6
|
鞋靴箱包
|
靴子、女士包袋、低帮牲
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BeLLE/百丽
|
| 7
|
母婴宠物
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童装、童鞋、婴童用品
|
Balabala/巴拉巴拉
|
| 8
|
数码家电
|
手机、笔记本电脑、手机配件
|
Apple/苹果
|
| 9
|
个护家清
|
纸品湿巾、洗发护发、衣物清洁剂
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C&S/洁柔
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| 10
|
运动户外
|
休闲鞋、跑步牲、垂钓装备
|
Adidas/阿迪达斯
|
| 排名
|
品牌
|
所属行业
|
| 1
|
Apple/苹果
|
3C数码家电
|
| 2
|
WHO0/后
|
美妆
|
| 3
|
YAYA/鸭鸭
|
服饰内衣
|
| 4
|
YALU/雅鹿
|
服饰内衣
|
| 5
|
出处
|
二手闲置
|
| 6
|
Adidas/阿迪达斯
|
运动户外
|
| 7
|
简&搭
|
服饰内衣
|
| 8
|
PEACEBIRD/太平鸟
|
服饰内衣
|
| 9
|
BOSIDENG/波司登
|
服饰内衣
|
| 10
|
SNOw FLYING/雪中飞
|
服饰内衣
|
注：数据选取自红人点集top100主播直播带货销售额，数据统计时间段2021年10月25日-2021年11月11日。
4、快手平台
快手“116品质购物节”期间（10月20日至11月11日），电商商家开播数量与去年同期相比增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加391%。超过4000个品牌商家是首次参与116，整体品牌商品订单数同比增长350%，GMV同比增长433%。快手官方认证的服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50%。快手小店信任卡持续保护了97%买家。
相关行业分析报告《2021年中国电商行业市场分析报告-市场营销环境与发展商机研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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