2020年11月我国化妆品零售增速创新高线上市场依旧表现亮眼

2020-12-29 01:41

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自今年4月疫情基本得到控制以来，我国化妆品社零增速震荡走强，行业需求旺盛，11月份双十一大促下增速显著超预期。数据显示，2020年11月，我国化妆品类零售额为511亿元，同比增长32.3%，这是近3年来单月增速的最高值。2020年1-11月，我国化妆品累计零售额达3076亿元，同比增长9.5%，预计行业全年有望维持双位数增长。

2020年1-11月我国化妆品当月零售额及同比增速

数据来源：国家统计局

2015-2020年1-11月我国化妆品零售额及同比增速

数据来源：国家统计局

化妆品线上高景气度趋势不变，增长速度强劲。根据数据显示，2020年11月，淘系平台化妆品成交额为607.64亿元，同比增长40%，环比增长229%。其中，美容护肤类（含美容护肤/美体/精油）成交额为467.47亿元，同比增长42%，环比增长270.46%；彩妆类（含彩妆/香水/美妆工具）成交额为140.17亿元，同比增长35%，环比增长140%。

2019年11月、2020年11月阿里全网化妆品成交额及同比增速

数据来源：淘系平台

2020年1-11月阿里全网护肤品类销售额及同比增速

数据来源：淘系平台

2020年1-11月阿里全网彩妆品类销售额及同比增速

数据来源：淘系平台

分品牌来看，11月国际大牌销售依旧靓丽，其中雅诗兰黛、兰蔻表现较为突出。数据显示，2020年11月淘系全网雅诗兰黛成交额达到24.65亿元，同比增长54%，销量461万件，同比增长41%；兰蔻成交额为24.35亿元，同比增长83%，销量502万件，同比增长52%。

2020年11月主要国际化妆品品牌淘系全网销售额和销量

品牌	销售额（万元）	同比	环比	销量（万件）	同比	环比	单价（元）	同比	环比
雅诗兰黛	246478	54%	701%	461	41%	271%	535	10%	116%
兰蔻	243518	83%	574%	502	52%	172%	485	21%	148%
OLAY	114521	-2%	1814%	423	-15%	554%	271	14%	193%
SK-II	111948	52%	387%	108	32%	160%	1033	15%	87%
资生堂	97756	117%	693%	258	39%	128%	378	56%	248%
海蓝之谜	75530	130%	456%	56	63%	175%	1359	41%	102%
HR	53223	99%	965%	53	91%	134%	1005	5%	356%
阿玛尼	48997	99%	278%	127	57%	114%	386	27%	76%
YSL	44859	109%	123%	145	110%	51%	309	0%	48%
MAC	40325	18%	321%	203	3%	135%	199	14%	79%
DIOR	30606	95%	181%	97	57%	96%	317	25%	44%
TOM FORD	15599	46%	121%	40	43%	73%	391	2%	27%

数据来源：淘数据

国内上市化妆品公司主品牌表现不俗，珀莱雅、润百颜、玉泽等销售持续向好。数据显示，2020年11月，淘系全网珀莱雅成交额为62126万元，同比增长67%，销量519.12万件，同比增长71%；润百颜成交额为20893万元，同比增长152%，销量123.6万件，同比增长361%；玉泽成交额35253万元，同比增长182%，销量132.22万件，同比增长123%。

2020年11月国内主要上市公司旗下化妆品品牌淘系全网销售额和销量

上市公司	品牌	销售额（万元）	同比	环比	销量（万件）	同比	环比	单价（元）	同比	环比
珀莱雅	珀莱雅	62126	67%	254%	519.12	71%	214%	119.68	-2%	13%
	优资莱	1294	136%	309%	6.86	47%	305%	188.57	60%	1%
	韩雅	282	-43%	133%	1.43	-63%	103%	197.14	53%	14%
	悠雅	58	253%	325%	1.39	444%	555%	41.77	-35%	-35%
	猫语玫瑰	88	-61%	99%	1.18	-61%	88%	74.59	0%	6%
	悦芙媞	289	7%	100%	3.97	10%	87%	72.68	-3%	7%
	缇芝	62.92	-	17%	0.30	-	0%	206.35	-	16%
上海家化	佰草集	9379	-40%	627%	45.71	-41%	291%	205.18	0.9%	86%
	高夫	3894	-8%	351%	34.32	-29%	209%	113.44	28%	46%
	美加净	1631	-27%	130%	42.78	-11%	47%	38.13	-18%	56%
	启初	0.89	264%	84%	0.03	199%	121%	26.99	22%	-17%
	玉泽	35253	182%	1011%	132.22	123%	602%	266.62	26%	58%
	双妹	1909	101%	1093%	3.80	229%	761%	502.91	-39%	39%
丸美	丸美	19909	0%	275%	85.79	-20%	220%	232.08	25%	17%
	春纪	895	-43%	57%	9.98	-44%	77%	89.60	2%	-11%
	恋火	92	51%	391%	0.81	0%	362%	113.50	9%	6%
御家汇	御泥坊	26339	60%	121%	248.75	38%	97%	105.88	16%	12%
	小迷糊	4002	-9%	71%	47.19	-23%	63%	84.81	18%	5%
	花瑶花	1280	522%	468%	10.20	473%	555%	125.48	9%	-13%
	御men	1289	-	-16%	16.40	-	-9%	78.59	-	-8%
	hph	591	-	1%	1.18	-	-3%	501.42	-	4%
华熙生物	润百颜	20893	152%	309%	123.60	361%	132%	169.03	-45%	77%
华熙生物	夸迪	8891	4714%	56%	23.15	1657%	161%	384.02	174%	-40%

数据来源：淘数据

而在国内主要非上市化妆品公司主品牌方面，花西子、自然堂、韩束、林清轩、一叶子品牌成交额、销量和单价均实现同比增长，量价齐升，百雀羚有所下滑。其中一叶子表现突出，11月成交额同比增速高达1112%，销量同比增长694%，单价同比增长53%，均位列首位。

2020年11月国内主要非上市公司化妆品品牌淘系全网销售额和销量

品牌	销售额（万元）	同比	环比	销量（万件）	同比	环比	单价（元）	同比	环比
花西子	65871	100%	138%	477.16	76%	132%	138.05	14%	3%
自然堂	79165	27%	416%	602.42	24%	337%	131.41	2%	18%
毛戈平	5082	68%	202%	27.58	73%	115%	184.26	47%	274%
百雀羚	48237	-22%	343%	383.71	-20%	177%	125.71	-2%	60%
韩束	21579	35%	239%	156.30	25%	145%	138.06	8%	38%
林清轩	8365	131%	1053%	17.20	115%	201%	486.39	7%	283%
一叶子	1554	1112%	-2%	20.65	694%	26%	75.25	53%	-22%