根据相关数据显示，2020年前三季度共有123个美妆护肤品牌与国产剧集、综艺有软广合作，其中尤为偏爱剧内营销，有65%的品牌主选择在剧集内做营销植入，平均每部剧集有1.23个美护品牌做软广植入，高于每个综艺1.16个美护品牌数量。
2020年Q1-Q3，美妆护肤类软广投放品牌数量在夏季激增，具体体现在暑期的6、7月份，分别有27、34个品牌进行广告投放。
美护类头部品牌抢占主要广告资源。数据显示，2020年Q1-Q3，美妆护肤类广告投放共15356次，其中TOP10品牌投放13206次，占比86%，梵蜜琳品牌广告投放频次遥遥领先，达到8022次。
二、美妆护肤行业剧集营销市场
剧集包括电视剧和网络剧，在2020年前三季度上线的有软广投放的国产剧集中，40部网剧获得美护品牌的合作，高于电视剧的25部，随着视频平台制作能力的提升，网剧数量和质量不断攀升，营销潜力较大。
但从剧集合作美护品牌来看，电视剧（台网联播）的营销价值更大，招商能力更强，有超5成的美护品牌均与电视剧进行了合作，平均每个电视剧获2.2个美护品牌合作，高于网剧的合作品牌数1.1个。
美妆护肤品类广告投放聚焦年轻女性，并且以青春偶像、女性向题材类剧集为主。数据显示，在2020年前三季度上线的剧集中，有18部偶像剧有美护类软广投放，其次是青春剧，有8部有美护类软广投放，女性向题材也有5部涉及到美护广告投放。
在美护品牌合作热播剧中，当代剧集软广投放量较大，美护类产品露出时长占比较低，女性向宫廷剧《清平乐》成热播剧集中美护类时长占比最高的剧集。
| 剧名
|
题材
|
美护类品牌数
|
露出时长(秒)
|
时长占比
|
| 三十而已
|
当代/女性
|
2
|
290
|
5%
|
| 安家
|
当代/职场
|
2
|
170
|
3%
|
| 以家人之名
|
当代/家庭
|
2
|
2573
|
18%
|
| 清平乐
|
古代/宫廷
|
1
|
195
|
25%
|
| 完美关系
|
当代/职场
|
2
|
174
|
8%
|
| 冰糖炖雪梨
|
当代/青春/偶像剧
|
1
|
238
|
9%
|
| 琉璃
|
古代/仙侠
|
1
|
14
|
1%
|
| 穿越火线
|
当代/电竞
|
1
|
175
|
10%
|
| 亲爱的自己
|
当代/励志
|
1
|
299
|
3%
|
| 鬓边不是海棠红
|
近代/民国
|
1
|
90
|
7%
|
美妆护肤行业剧集软广投放形式多样，其中片尾鸣谢、贴片、植入是投放频次最高的三大形式。数据显示，2020年前三季度美妆护肤行业剧集软广投放中，片尾鸣谢投放频次占比23.77%，贴片占比21.84%，产品植入占比16.4%。
据统计，2020年前三季度，美妆护肤类剧集软广投放总时长16027秒，TOP5品牌投放时长共9683秒，占比60%，品牌集中度高。其中御泥坊是投放时长最高的品牌，达3336秒。
另外，御泥坊的广告投放剧集数量也是最多，2020年Q1-Q3达到14部，涉及家庭、女性、职场、偶像、青春、古装等多种题材。
| 品牌名
|
投放数量
|
投放剧集及题材
|
| 御泥坊
|
14部
|
家庭:《以家人之名》《如果岁月可回头》
|
| 女性:《三十而已》
|
||
| 职场:《完美关系》《安家》
|
||
| 偶像:《幸福触手可及》
|
||
| 青春:《二十不感》《我不是购物狂》
|
||
| 古装:《萌医甜妻》
|
||
| 穿越:《穿越火线》
|
||
| 侦探:《旗袍美探》
|
||
| 民国:《热血同行》
|
||
| 刑侦:《猎狐》
|
||
| 奇幻:《蓬莱间》
|
||
| 姬存希
|
6部
|
职场:《安家》《怪你过分美丽》
|
| 民国:《鬓边不是海棠红》
|
||
| 宫廷:《清平乐》
|
||
| 武侠动作:《月上重火》
|
||
| 偶像:《我，喜欢你》
|
||
| 敷尔佳
|
2部
|
家庭:《以家人之名》
|
| 励志:《亲爱的自己》
|
||
| 一叶子
|
2部
|
家庭:《以家人之名》
|
| 青春偶像:《冰糖炖雪梨》
|
||
| 小迷糊
|
6部
|
青春偶像:《半是蜜糖半是伤》《蜗牛与黄鹂鸟》《致我们甜甜的小美满》《时光与你都很甜》《爱情的开关》
|
| 家庭:《以家人之名》
|
三、美妆护肤行业综艺营销市场
综艺分为电视综艺和网络综艺，近两年随着视频平台不断发力综艺市场，网综热度高涨，吸引了大量广告主的关注和认可，2020年Q1-Q3，有21个网络综艺与美护品牌达成合作，高于电视综艺的16个，有超5成的美护品牌选择在网综进行软广投放。
但电综的单部综艺的招商能力强，在2020年前三季度美护类软广投放的综艺中，电视综艺单综投放品牌数量为1.38个，较高于网综1.24个。
选秀类节目最受美护品牌青睐，《乘风破浪的姐姐》一枝独秀。数据显示，2020年前三季度，美护类品牌投放选秀类综艺5部，旅游类综艺4部，其他类型分布较为均匀。
时长方面，除梵蜜琳冠名《乘风破浪的姐姐》品牌露出时长占比较多外，其他综艺美护类品牌露出占比均较少。
| 综艺
|
题材
|
美护品牌数
|
露出时长(秒)
|
时长占比
|
| 乘风破浪的姐姐
|
选秀
|
1
|
90278
|
87%
|
| 青春有你第二季
|
选秀
|
1
|
1393
|
1%
|
| 这!就是街舞第三季
|
舞蹈
|
2
|
875
|
5%
|
| 创造营2020
|
选秀
|
2
|
6441
|
1%
|
| 王牌对王牌第五季
|
竞技
|
1
|
222
|
1%
|
| 奔跑吧第四季
|
竞技
|
1
|
727
|
1%
|
| 脱口秀大会第三季
|
娱乐
|
1
|
1013
|
2%
|
| 极限挑战宝藏行
|
旅游
|
1
|
1581
|
6%
|
| 青春环游记第二季
|
旅游
|
1
|
418
|
10%
|
| 妻子的浪漫旅行第四季
|
旅游
|
1
|
487
|
1%
|
综艺软广投放形式更为丰富，可细分为44类之多，新的营销方式仍在不断被发掘。据统计数据，2020年前三季度，植入（台牌、灯箱、道具、背景、品牌形象、电子屏植入等）、角标和产品摆放是美妆护肤行业综艺软广投放频次最多的三大形式，分别达4500次、4240次、1613次。
2020年前三季度，梵蜜琳是美妆护肤类品牌软广投放时长最高的品牌，且遥遥领先其他品牌，时长达到90351秒。
美妆护肤类综艺投放时长TOP5品牌投放综艺数量均在1-4部，注重量少而精的软广投放。2020年Q1-Q3，敷尔佳品牌投放综艺数量为4部，梵蜜琳、姬存希、纽西之谜均为3部，科颜氏1部。
| 品牌名
|
投放数量
|
投放综艺及题材
|
| 梵蜜琳
|
3部
|
选秀:《乘风破浪的姐姐》
|
| 女性:《定义》
|
||
| 生活:《婆婆和妈妈》
|
||
| 姬存希
|
3部
|
选秀:《创造营2020》《创造营2020评级全纪录》
|
| 竞技:《奔跑吧第四季》
|
||
| 纽西之谜
|
3部
|
户外旅行:《极限挑战宝藏行》
|
| 舞蹈:《蒙面舞王》
|
||
| 敷尔佳
|
4部
|
益智:《密室大逃脱第二季》
|
| 娱乐:《花花万物2020》
|
||
| 旅游:《要子的浪漫旅行第四季》
|
||
| 体育健身:《哎呀!好身材第二季》
|
||
| 科颜氏
|
1部
|
选秀:《青春有你第二季》
|
相关行业分析报告参考《 2020年中国美妆护肤行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究 》。
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