2020年全球电子烟行业及细分市场规模、市场份额情况分析

         烟草制品主要包括卷烟、电子烟及其他（如斗烟、嚼烟、雪茄及鼻烟）。目前烟草市场主要由卷烟主导。卷烟是通过将切成丝的烟叶及烟草薄片卷入或装进圆筒型卷烟纸中制成。电子烟产品包括电子雾化设备（VAPE）及加热不燃烧设备（HNB）。大部分电子烟产品拥有一块电池、一个加热元件及盛放电子雾化液或烟杆的位置。

         全球烟草制品行业市场规模由2014年的7157亿美元增加至2019年的8654亿美元（CAGR3.9%）。


         近年来电子烟的兴起使得全球烟草市场产生内部结构性变化，但目前仍以卷烟为主导。2014年全球卷烟市场份额占据整个烟草市场的91.2%，这一份额在2019年下降至88.2%。2014年全球电子烟市场份额为1.7%，2019年全球电子烟市场份额为4.2%。


         从全球烟草行业细分市场来看，电子烟成为快速增长的行业。2019年全球电子烟行业市场规模已达367亿美元，预计到2020年电子烟市场规模达到39.5亿美元。


         电子烟行业增速遥遥领先卷烟和其他制品。2014-2019年全球电子烟年复合增速达到24.2%，远高于卷烟（3.2%）和其他制品（5.3%）增速。


         由于控烟行动的影响，电子烟快速发展且成为烟草行业研发的新焦点。电子烟被视为传统烟草制品的理想替代物。电子烟是一种电池供电的设备，其设计通常与传统卷烟类似，并且当使用者从中吸气时会散发出雾化的电子雾化液。尤其是加热不燃烧设备及封闭式电子雾化设备日益占据更大的电子烟总市场份额。

         按出厂价格划分的收益而言，美国及欧盟占据电子雾化设备最大市场份额，2014年美国电子烟市场份额为59%，中国为7%；2019年美国市场份额扩大到66%，中国为9%。


         我国现有烟民3.5亿，占世界烟民总数的1/3，但我国电子烟消费者约150-200万之间，占吸烟总人口的0.47%-0.63%。


         电子烟和传统烟草相比，工作原理和所含成分的不同导致口感和释放物危害不同。整体而言，电子烟致癌物含量和焦油含量较低，释放危害较传统烟草较少，但由于不同类型的电子烟工作原理和成分、技术的不同，导致与真烟相比口感有所差异。

         电子烟设备主要可以分为三类：封闭式电子雾化设备、开放式电子雾化设备及加热不燃烧设备。全球电子烟市场中，封闭式电子雾化设备及开放式电子雾化设备仍占据电子烟市场的主导地位。


         从销售额占比来看，封闭式电子雾化设备市场规模由2013年的43亿美元增加至2019年的218亿美元；开放式电子雾化设备市场规模由2013年的52亿美元增加至2019年的150亿美元；加热不燃烧电子雾化设备市场规模由2013年的4百万美元增加至2019年的94亿美元。



         相关行业分析报告参考《 2020年中国电子烟市场现状分析报告-产业竞争现状与未来动向研究 》。