2020年9月我国白酒行业电商渠道-阿里平台销量、销售额、均价情况

2020-11-04 03:24

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2020年9月我国白酒行业电商渠道阿里平台销售额为11.39亿元，同比增长120.43%，销售量同比增长16.50%，均价同比增长89.21%。

2020年9月我国白酒行业销售额及增速情况

指标	销售额（亿元）	同比增速（%）	环比增速（%）
酒类行业	19.59	81.27%	61.66%
白酒	11.39	120.43%	111.85%
啤酒	1.68	30.62%	-21.15%
葡萄酒	3.01	28.49%	59.58%
配制酒/果酒	0.37	22.38%	24.71%

资料来源：公开资料

高端酒方面，贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别为2.79万元、1.06万元、0.74亿元，分别同比增长274.24%、84.06%、97.00%，其中贵州茅台持续加大直营渠道投放，线上销售额实现大幅提升。次高端酒方面，汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得销售额分别为4113.75万元、1242.33万元、780.58万元、1260.47万元，分别同比增长56.59%、34.35%、44.46%、348.17%；区域酒方面，洋河、古井贡、今世缘、口子窖销售额分别为6688.89万元、2449.69万元、494.16万元、294.08万元，分别同比增长23.15%、75.48%、188.67%、236.21%；三四线酒方面，牛栏山、老白干、伊力特、迎驾贡、金种子销售额分别为1312.92万元、220.84万元、383.50万元、283.90万元、54.07万元，分别同比增长7.10%、111.36%、30.11%、71.07%、57.90%。

2020年9月我国白酒行业主要上市企业销售额及增速情况

指标		销售额（万元）	同比增速（%）	环比增速（%）
高端酒	茅台	27873.09	274.24%	77.82%
	五粮液	10578.58	84.06%	211.60%
	泸州老窖	7447.3	97.00%	165.12%
次高端	汾酒	4113.75	56.59%	103.62%
	水井坊	1242.33	34.35%	139.69%
	酒鬼酒	780.58	44.46%	140.52%
	舍得	1260.47	348.17%	202.43%
	洋河	6688.89	23.15%	217.77%
区域龙头	古井贡	2449.69	75.48%	164.46%
	今世缘	494.16	188.67%	297.71%
	口子窖	294.08	236.21%	273.94%
	牛栏山	1312.92	7.10%	37.93%
	老白干.	220.84	111.36%	82.09%
三四线	伊力特	383.5	30.11%	140.04%
	迎驾贡	283.9	71.07%	179.87%
	金种子	54.07	57.90%	199.31%

资料来源：公开资料

高端酒方面，贵州茅台、五粮液、泸州老窖销量为13.82万件、12.30万件、10.83万件，分别同比增长59.92%、-1.72%、26.72%。次高端酒方面，汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得销量分别为9.83万件、1.21万件、1.1万件、1.15万件，分别同比增长23.68%、39.86%、7.36%、162.33%；区域酒方面，洋河、古井贡、今世缘、口子窖销量分别为10.74万件、5.28万件、0.67万件、0.4万件，分别同比增长6.4%、28.38%、114.72%、213.44%；三四线酒方面，牛栏山、老白干、伊力特、迎驾贡、金种子销量分别为74.53万件、0.5万件、11.9万件、0.9万件、0.18万件，分别同比增长-3.07%、31.24%、19.04%、54.90%、40.34%。

2020年9月我国白酒行业主要上市企业销量及增速情况

指标		销量（件）	同比增速（%）	环比增速（%）
高端酒	茅台	138161	59.92%	83.02%
	五粮液	122727	-1.72%	187.46%
	泸州老窖	108265	26.72%	109.16%
次高端	汾酒	98213	23.68%	96.98%
	水井坊	12123	39.86%	137.38%
	酒鬼酒	10722	7.36%	75.60%
	舍得	11519	162.33%	212.25%
	洋河	107435	6.40%	221.46%
区域龙头	古井贡	52779	28.38%	139.33%
	今世缘	6682	114.72%	218.19%
	口子窖	3987	213.44%	219.22%
	牛栏山	74538	-3.07%	17.75%
	老白干	4907	31.24%	93.11%
三四线	伊力特	11896	19.04%	101.83%
	迎驾贡	8589	54.90%	176.35%
	金种子	1795	40.34%	192.82%

资料来源：公开资料

2020年1-9月茅台销售额为27873.09万元，同比增长274.24%。

2019-2020年1-9月茅台销售额及同比增速情况

资料来源：公开资料

2020年1-9月五粮液销售额为10578.58万元，同比增长84.06%。

2019-2020年1-9月五粮液销售额及同比增速情况

资料来源：公开资料

2020年1-9月泸州老窖销售额为7447.30万元，同比增长97%。

2019-2020年1-9月泸州老窖销售额及同比增速情况

资料来源：公开资料

2020年1-9月洋河销售额为6688.89万元，同比增长23.15%。

2019-2020年1-9月洋河销售额及同比增速情况

资料来源：公开资料

2020年1-9月汾酒销售额为4113.75万元，同比增长56.59%。

2019-2020年1-9月汾酒销售额及同比增速情况

资料来源：公开资料

2020年1-9月古井贡销售额为2449.69万元，同比增长75.48%。

2019-2020年1-9月古井贡销售额及同比增速情况

资料来源：公开资料

均价方面，白酒均价同比增长89.21%，环比增长37.14%，其中高端白酒、区域白酒及三四线白酒均价显著提升，次高端白酒有所分化。具体来看，高端白酒贵州茅台（包含系列酒）、五粮液、泸州老窖均价分别为2017.44元/件、861.96元/件、687.88元/件，分别同比增长134.02%、87.28%、55.46%；次高端白酒水井坊、舍得、酒鬼酒、汾酒均价分别为1024.77元/件、1094.25元/件、728.01元/件、418.86元/件，分别同比增长-3.94%、70.84%、34.56%、26.61%；区域白酒口子窖、洋河、今世缘、古井贡均价分别同比增长7.26%、15.74%、34.44%、36.69%，三四线白酒老白干、伊力特、迎驾贡、金种子、牛栏山均价分别同比增长61.05%、9.30%、10.44%、12.51%、10.50%。

2020年9月我国白酒行业主要上市企业均价及增速情况

指标		9月均价（元/件）	较去年同期增减（%）	较上月同期增减（%）
高端酒	茅台	2017.44	134.02%	-2.84%
	五粮液	861.96	87.28%	8.40%
	泸州老窖	687.88	55.46%	26.75%
次高端	水井坊	1024.77	-3.94%	0.97%
	舍得	1094.25	70.84%	-3.15%
	酒鬼酒	728.01	34.56%	36.97%
	汾酒	418.86	26.61%	3.37%
	口子窖	737.61	7.26%	17.14%
区域龙头	洋河	622.6	15.74%	-1.15%
	今世缘	739.54	34.44%	24.99%
	古井贡	464.14	36.69%	10.50%
	老白干	450.05	61.05%	-5.71%
	伊力特	322.37	9.30%	18.93%
三四线	迎驾贡	330.53	10.44%	1.27%
	金种子	301.23	12.51%	2.22%
	牛栏山	176.14	10.50%	17.13%

资料来源：公开资料

2020年9月我国阿里渠道贵州茅台销售额Top10产品一览

9月	单品名称	成交均价（元/件）	销售量（件）	销售金额（万元）
1	飞天53度200ml贵州茅台酒酒酱香型	2999	14586	4374
2	飞天53度500ml贵州茅台酒(带杯)酱香型	1499	23796	3567
3	53度500ml贵州茅台酒(已亥猪年)酱香型	2899	6910	2003
4	飞天43度500ml贵州茅台酒(带杯)酱香型	5994	2874	1723
5	贵州茅台酒53度飞天茅台500mL酱香型	3330	4187	1394
6	53度500ml陈年贵州茅台酒(15)酱香型	4999	1393	696
7	贵州茅台酒53度飞天茅台500mL单瓶装酱香型	3490	1887	659
8	贵州茅台酒53度飞天茅台500mL酱香型	3264	1837	600
9	茅台飞天43度500mL*2瓶酱香型	1998	2852	570
10	53度500ml贵州茅台酒(精品)酱香型	3199	1608	514

资料来源：公开资料

市场集中度方面，得益于茅台市占率的显著提升，白酒CR3线上市占率从2019年9月的32.85%提升至2020年9月的40.29%。具体来看，贵州茅台市占率从14.41%提升至24.47%。五粮液市占率从11.12%下降至9.29%，泸州老窖市占率从5.08%提升至6.54%。

2020年9月我国白酒行业主要上市企业线上销售额占比一览

排序	品牌	2020年9月	排序	品牌	2020年9月
白酒总销售额（亿元）		11.39	白酒总销售额(亿元)		5.17
1	贵州茅台	24.47%	1	贵州茅台	14.41%
2	五粮液	9.29%	2	五粮液	11.12%
3	泸州老窖	6.54%	3	洋河	7.32%
4	洋河	3.61%	4	泸州老窖	5.08%
5	汾酒	0.69%	5	舍得	1.05%
6	牛栏山	1.09%	6	汾酒	1.79%
7	古井贡	1.11%	7	牛栏山	0.54%
8	水井坊	5.87%	8	古井贡	10.51%
9	酒鬼酒	0.26%	9	水井坊	0.17%
10	舍得	2.15%	10	酒鬼酒	2.70%
11	伊力特	0.43%	11	伊力特	0.33%
12	老白干	1.15%	12	老白干	2.37%
13	迎驾贡	0.34%	13	迎驾贡	0.57%
14	今世缘	0.02%	14	今世缘	0.02%
15	口子窖	0.05%	15	口子窖	0.07%
16	金种子	0.25%	16	金种子	0.32%
17	金徽	0.19%	17	金徽	0.20%

资料来源：公开资料

2020年9月我国阿里渠道白酒销售额Top10排行榜

排名	单品名称	品牌	销售金额（万元）
1	飞天53度200ml贵州茅台酒酒酱香型	茅台	4374.34
2	飞天53度500ml贵州茅台酒(带杯)酱香型	茅台	3567.02
3	五粮液股份五粮醇臻选650度500ml*6浓香型	五粮液	3121.68
4	中国梦白酒整箱52度浓香型500ml*6瓶礼盒装	洋河.	2861.99
5	龙瓷中国梦白酒52度特价纯粮食老酒送礼品套盒2瓶装	洋河	2324.73
6	国窖1573经典装52度500ml*2瓶装+酒具礼盒	泸州老窖	2162.09
7	蓝色典藏52度白酒浓香型	洋河	213369
8	荷花酒白酒52度浓香型	洋河	2007.05
9	53度500ml贵州茅台酒(已亥猪年)酱香型	茅台	2003.21
10	白酒整箱地尊龙瓷52度浓香型	洋河	1879.33.