2020年9月我国啤酒行业电商渠道-阿里平台销量、销售额情况

2020-11-04 03:33

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2020年9月我国啤酒行业电商渠道阿里平台销售额为1.68亿元，同比增长30.62%。具体来看，销售额方面，青岛啤酒、百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、华润雪花、喜力、燕京啤酒、重庆啤酒销售额分别为2138.34万元、1559.68万元、1097.09万元、566.52万元、757.60万元、344.46万元、290.37万元、299.16万元、14.47万元，分别同比增长23.59%、30.10%、8.50%、-29.78%、42.14%、-17.38%、-39.43%、50.48%、-26.37%。

2020年9月我国啤酒品牌销售额及增速情况

排名	销售额（万元）	同比增速（%）	环比增速（%）
啤酒	16752.23	30.62%	-21.15%
青岛啤酒	2138.34	23.59%	-4.19%
百威	1559.68	30.10%	-35.76%
哈尔滨啤酒	1097.09	8.50%	-27.77%
科罗娜	566.52	-29.78%	-35.40%
福佳	757.6	42.14%	-29.83%
华润雪花	344.46	-17.38%	-57.29%
喜力	290.37	-39.43%	-29.47%
燕京啤酒	299.16	50.48%	74.95%
重庆啤酒	14.47	-26.37%	-7.58%

资料来源：公开资料

销量方面，青岛啤酒、百威、哈尔滨啤酒、华润雪花、福佳、科罗娜、燕京啤酒、喜力、重庆啤酒销售额分别为20.50万件、13.81万件、14.50万件、7.44万件、6.70万件、3.65万件、4.07万件、1.63万件、0.26件，分别同比增长21.89%、10.8%、-5.6%、-5.43%、87.93%、-30.51%、56.05%、-37.21%、-19.14%。

2020年9月我国啤酒品牌销量及增速情况

排名	销量（件）	同比增速（%）	环比增速（%）
青岛啤酒	205094	21.89%	-10.28%
百威	138148	10.80%	-24.35%
哈尔滨啤酒	145057	-5.60%	-37.77%
华润雪花	74482	-5.43%	-38.55%
福佳	67032	87.93%	-21.50%
科罗娜.	36545	-30.51%	-40.20%
燕京啤酒	40745	56.05%	73.38%
喜力	16299	-37.21%	-30.93%
重庆啤酒	2565	-19.14%	-10.16%

资料来源：公开资料

2020年1-9月青岛啤酒销售额为2138.34万元，同比增长23.59%。

2019-2020年1-9月青岛啤酒销售额及同比增速情况

资料来源：公开资料

2020年1-9月哈尔滨岛啤酒销售额为1097.09万元，同比增长8.5%。

2019-2020年1-9月哈尔滨啤酒销售额及同比增速情况

资料来源：公开资料

2020年1-9月重庆啤酒销售额为2565万元，同比下降19.14%。

2019-2020年1-9月重庆啤酒销售额及同比增速情况

资料来源：公开资料

2020年1-9月燕京啤酒销售额为40745万元，同比增长56.05%。

2019-2020年1-9月燕京啤酒销售额及同比增速情况

资料来源：公开资料

均价方面，啤酒线上均价同比提升0.17%，环比提升1.12%。具体来看，喜力、科罗娜、福佳、百威、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒、华润雪花均价分别同比增长-3.54%、1.05%、-24.36%、17.42%、1.39%、14.94%、-3.57%、-8.94%、-12.64%。此外，9月阿里渠道啤酒单品销售额排行榜中青岛啤酒经典、崂山8度啤酒均上榜。

2020年1-9月我国各类啤酒品牌线上均价情况

类别	9月均价（元/件）	较去年同期增减（%）	较上月同期增减（%）
啤酒	88.57	0.17%	1.12%
喜力	178.15	-3.54%	2.12%
科罗娜	155.02	1.05%	8.03%
福佳	113.02	-2436%	-10.61%
百威	112.9	17.42%	-15.08%
青岛啤酒	104.26	1.39%	6.79%
哈尔滨啤酒	75.63	14.94%	16.05%
燕京啤酒	73.42	-3.57%	0.91%
重庆啤酒	56.41	-8.94%	2.87%
华润雪花	46.25	-12.64%	-3050%

资料来源：公开资料

2020年9月阿里渠道啤酒类销售额Top10排行榜

排名	单品名称	品牌	销售金额(万元)
1	HarbinBeer/哈尔滨醇爽9度330ml*24听	哈尔滨	480.7
2	爱士堡德国原装小麦白啤酒500ml*24	爱士堡	252.57
3	Budweiser/百威Pulse魄斯啤酒定制268ml*12瓶	百威	233.19
4	Budweiser/百威啤酒整箱经典醇正550ml*15大罐装	百威	185.2
5	HarbinBeer/哈尔滨经典小麦王550ml*20听	哈尔滨	184.55
6	HarbinBeer/哈尔滨哈啤啤酒小麦王550ml*20听	哈尔滨	151.39
7	斑马精酿啤酒比利时风味小麦啤酒330mlx12罐	斑马精酿	140.53
8	新疆夺命大乌苏620ml*12瓶装	乌苏啤酒	138.76
9	青岛崂山啤酒崂山8度330ML*24听	青岛啤酒	118.76
10	青岛啤酒经典10500ml24	青岛啤酒	110.39

资料来源：公开资料

市场集中度方面，青岛啤酒、百威、哈尔滨啤酒持续保持线上领先地位。整体来看，啤酒行业CR3线上市占率从19年9月的30.7%小幅下滑至20年9月的28.6%，集中度有所下降。其中青岛啤酒市占率从13.5%小幅下滑至12.8%，而百威市占率保持9.3%不变，哈尔滨啤酒市占率从7.9%下滑至6.5%。此外，福佳、雪花、喜力、重庆啤酒市占率均有所下滑。

2019年9月我国啤酒品牌市占率情况