从渠道结构看，2019 年细分广告市场持续分化。互联网作为新兴广告渠道，营业额维持相对高的增速，2019年 互联网 广告营业额为4367亿元，同比增长18.2%；电商依然是互联网广告收入的第一渠道，占比为36%。作为传统的广告渠道之一， 电视 台及广播电台广告受互联网媒体的冲击，2019年的经营额均减少，分别为1341亿元、128.82亿元，同比下降14.3%和 5.7%，其中电视台广告经营额创下自2009年以来的最大跌幅。得益于新媒体经营和活动经营等多元化广告收入，报社、期刊社广告经营额扭转营业额下跌局面，2019年的营业额分别为373.52亿元、67.58亿元，同比增长19.5%和15.0%。
媒体投放情况-YoY
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媒体合计
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电视台
|
广播电台
|
报社
|
期刊社
|
互联网
|
其他
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2009
|
7.4%
|
6.9%
|
5.2%
|
8.1%
|
-2.1%
|
|
|
2010
|
14.7%
|
26.8%
|
7.4%
|
3%
|
6.1%
|
67%
|
7%
|
2011
|
33.5%
|
32.1%
|
17.9%
|
23.1%
|
61.6%
|
62.1%
|
33.6%
|
2012
|
50.3%
|
26.1%
|
55.1%
|
18.4%
|
59.9%
|
47.6%
|
78.1%
|
2013
|
6.8%
|
-2.8%
|
0.1%
|
-9.2%
|
4.7%
|
45.9%
|
8.5%
|
2014
|
11.7%
|
16.1%
|
-5.9%
|
-0.6%
|
-6.4%
|
51.7%
|
3.7%
|
2015
|
6.6%
|
-10.3%
|
-6.3%
|
-0.1%
|
-11.9%
|
64%
|
-44.8%
|
2016
|
8.6%
|
8.1%
|
38.7%
|
-28.3%
|
-16.1%
|
45.1%
|
-19.2%
|
2017
|
6.3%
|
-0.4%
|
-20.8%
|
-3%
|
7.7%
|
29.1%
|
-30%
|
2018
|
15.9%
|
26.7%
|
0%
|
-10.3%
|
-9.5%
|
24.2%
|
169.8%
|
2019
|
8.5%
|
-14.3%
|
-5.7%
|
19.5%
|
15%
|
18.2%
|
7.7%
|
2013-2019年广告行业经营规模持续扩大，从2013年的44.5万户逐年增长至2019年的163.31万户，2019年同比增长18.7%。其中外商投资企业数量同比增长 60.8%，体现出中国广告市场较大的吸引力。
从广告主投放集中度看，2019 年 Top10 行业广告投放占比为60.0%，但较上年减少2.1个百分点。从各细分行业投放额看，食品行业投放额以919亿元，占整体广告市场投放的10.6%，再次夺得第一，而且连续6年位居第一。此外，2019年的互联网广告投放中，排名前三的分别是食品饮料、个护及母婴和交通，占比分别为30.59%、23.58%、7.52%。
以上数据资料参考《 2020年中国广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究 》。
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