旅游分为出境旅游以及国内旅游。而出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。随着人们生活水平的提高，更多的人选择去国外旅游度假，2009年出境市场人数更是多达4000多万人次。2009年的中国出境旅游经历了金融危机与甲型流感的双重冲击，仍然保持了小幅增长。在各种政策因素利好的情况下，中国出境旅游业已经成为世界关注的焦点，各境外旅游机构加强了对中国市场的促销力度。出境旅游业作为国民旅游消费热点，加强国际交流的功能日益明显，并成为中国对外交流与合作的重要议题。2009年，各大旅行社出境旅游产品创新有较大发展，产品细分更加明显，服务质量更受关注。老牌目的地产品的推陈出新，新兴目的地的强势登陆均体现出中国出境旅游市场强大的吸引力。
2017年出境游市场呈现一定的弱复苏态势：根据国家旅游局发布的旅游统计数据显示，2017年上半年，中国公民出境旅游人数达6203万人次，比上年同期的5903万人次增长5.1%，比去年同期的增速水平提高了0.8个百分点。
一线城市的出国跟团游的主要数据：1）16年的数据来看北上广深出国跟团游游客人次达到1559.3万人次/+31.7%,人均跟团游率达到18%；2）一线城市跟团出国游占比达到35%；3）一线城市出国游约占全国出国游的42%，渗透率达到27%，跟团比例约为67%。主要结论——1）一线城市仍然是出国游的重点人群（占比接近50%）；2）由于统计口径问题造成出国游的跟团占比持续上升，但一线城市出国跟团游占全国出国跟团游比重逐渐下滑（2015/36.8%VS2016/35.2%）；3）一线城市的出国游渗透率（出国游占人口的比重）相对较高，对比与国际发达国家来看（2016年日本13.5%，美国24.8%，韩国43.7%，澳大利亚32%）一线城市渗透率达到美国水平，对标日本及澳大利亚来看一线城市出国游市场较为成熟。需要注意的是由于旅游产品涉及到机票、酒店和门票等，对于旅行社统计的跟团游数据包含了半自助游的游客数据，如机加酒产品等，所以跟团游比例由于重复计算存在数据虚高的可能。
分城市来看一线城市中北京和广东区域的跟团游市场更为成熟，上海地区的增速相对较高：剔除2014年由于三公禁令的影响，上海地区出国跟团游人数在12-16年复合增速达到34%，北京出国游跟团游复合增速为20%，广深地区16年旅行社接待出国游430.53万人次/+31.7%。一线城市的出国游渗透率平均达到27%水平，对比日韩美等发达国家的出国游渗透率来看相对成熟，其中日韩美的出境渗透率达到14%/57.1%/25%。韩国由于当地的物价和区域限制导致当地居民更倾向于出境游，一线城市的出国游渗透率基本上已经达到了发达国家的水平。
参考观研天下发布《2018年中国出境游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
国际航线周转量保持增长，国际航线票价指数（以2014年1月为基数100）今年维持在53-62之间。出境游的价减量增趋势将在未来一段时间内持续。这对于出境游的发展是一个有利因素。
短线目的地方面，香港和澳门内地游客旅行逐渐回暖，其中香港（1-9月）和澳门（1-10）分别同比增长2.46%和6.98%，较去年同期的-8.73%和-0.38%有明显改善；韩国受萨德外交风波以及东北亚地缘政治动荡的影响，上半年同比下降48.80%；泰国受16年末至17年初，整顿“零负团费”、恢复签证费用、泰国国王逝世等多重因素影，中国游客上半年呈现负增长，不过近几个月已实现正常化。
港澳台占出境游市场半壁江山。2017年上半年我国出境旅游6203万人次，其中港澳台地区出境合计3249万人次，占比52.4%，港澳台地区在国人出境旅游市场中占比最高，2015-2016年出境游增速下滑与港澳台地区的游客增速下滑有很大的关系。香港市场回暖。出境香港市场在经历了两年的连续下滑后，2017年出现回暖的趋势，1-9月赴香港游客同比上涨2.5%，估计与香港市场加大旅游推广力度，机票、酒店价格下调，旅游成本降低以及亚洲旅游市场热点转移有较大关系。澳门旅游热度大幅提升。
境外自由行对游客的语言能力、规划能力等综合能力要求较高，更多游客选择参团出行，尤其是在目前出境游普及、二三线城市出境游人次增长迅速的发展阶段。2016年旅行社组织出境游客5,588万人次，占出境游总人次的比重约为46%，较2010年的29%有显著提升。出境跟团游的发展长期向好，成长空间较大。
行业总体微弱复苏与结构性机会并存，出境游龙头凯撒旅游业绩稳健，深耕欧洲旅游，欧洲游走出恐袭阴影、复苏反弹具备增长潜力，东欧逐渐成为新兴目的地；我国与韩国关系修复带来韩国游复苏，凯撒旅游是2018年平昌冬奥会大陆独家票务代理商。预计凯撒旅游受益于行业成长将迎来业绩高增长。
2017年出境游市场呈现一定的弱复苏态势：根据国家旅游局发布的旅游统计数据显示，2017年上半年，中国公民出境旅游人数达6203万人次，比上年同期的5903万人次增长5.1%，比去年同期的增速水平提高了0.8个百分点。
2010-2017年出国出境游人次及增速情况
数据来源：旅游局
一线城市的出国跟团游的主要数据：1）16年的数据来看北上广深出国跟团游游客人次达到1559.3万人次/+31.7%,人均跟团游率达到18%；2）一线城市跟团出国游占比达到35%；3）一线城市出国游约占全国出国游的42%，渗透率达到27%，跟团比例约为67%。主要结论——1）一线城市仍然是出国游的重点人群（占比接近50%）；2）由于统计口径问题造成出国游的跟团占比持续上升，但一线城市出国跟团游占全国出国跟团游比重逐渐下滑（2015/36.8%VS2016/35.2%）；3）一线城市的出国游渗透率（出国游占人口的比重）相对较高，对比与国际发达国家来看（2016年日本13.5%，美国24.8%，韩国43.7%，澳大利亚32%）一线城市渗透率达到美国水平，对标日本及澳大利亚来看一线城市出国游市场较为成熟。需要注意的是由于旅游产品涉及到机票、酒店和门票等，对于旅行社统计的跟团游数据包含了半自助游的游客数据，如机加酒产品等，所以跟团游比例由于重复计算存在数据虚高的可能。
分城市来看一线城市中北京和广东区域的跟团游市场更为成熟，上海地区的增速相对较高：剔除2014年由于三公禁令的影响，上海地区出国跟团游人数在12-16年复合增速达到34%，北京出国游跟团游复合增速为20%，广深地区16年旅行社接待出国游430.53万人次/+31.7%。一线城市的出国游渗透率平均达到27%水平，对比日韩美等发达国家的出国游渗透率来看相对成熟，其中日韩美的出境渗透率达到14%/57.1%/25%。韩国由于当地的物价和区域限制导致当地居民更倾向于出境游，一线城市的出国游渗透率基本上已经达到了发达国家的水平。
参考观研天下发布《2018年中国出境游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
2010-2017年上海跟团出国游人数（万人次）
数据来源：旅游局
2010-2017年北京跟团出国游人数（万人次）
数据来源：旅游局
国际航线周转量保持增长，国际航线票价指数（以2014年1月为基数100）今年维持在53-62之间。出境游的价减量增趋势将在未来一段时间内持续。这对于出境游的发展是一个有利因素。
国际航线票价指数和周转量
数据来源：旅游局
目的地选择动机
数据来源：旅游局
中国公民出境旅游方式
数据来源：旅游局
短线目的地方面，香港和澳门内地游客旅行逐渐回暖，其中香港（1-9月）和澳门（1-10）分别同比增长2.46%和6.98%，较去年同期的-8.73%和-0.38%有明显改善；韩国受萨德外交风波以及东北亚地缘政治动荡的影响，上半年同比下降48.80%；泰国受16年末至17年初，整顿“零负团费”、恢复签证费用、泰国国王逝世等多重因素影，中国游客上半年呈现负增长，不过近几个月已实现正常化。
出境游-短线目的地数据（月份）
数据来源：旅游局
出境游-长线目的地数据（月份）
数据来源：旅游局
港澳台占出境游市场半壁江山。2017年上半年我国出境旅游6203万人次，其中港澳台地区出境合计3249万人次，占比52.4%，港澳台地区在国人出境旅游市场中占比最高，2015-2016年出境游增速下滑与港澳台地区的游客增速下滑有很大的关系。香港市场回暖。出境香港市场在经历了两年的连续下滑后，2017年出现回暖的趋势，1-9月赴香港游客同比上涨2.5%，估计与香港市场加大旅游推广力度，机票、酒店价格下调，旅游成本降低以及亚洲旅游市场热点转移有较大关系。澳门旅游热度大幅提升。
港澳台出境占出境游市场半壁江山
数据来源：旅游局
出境香港旅游人次及同比增长率
数据来源：旅游局
出境澳门旅游人次及同比增长率
数据来源：旅游局
出境台湾旅游人次及同比变化情况
数据来源：旅游局
境外自由行对游客的语言能力、规划能力等综合能力要求较高，更多游客选择参团出行，尤其是在目前出境游普及、二三线城市出境游人次增长迅速的发展阶段。2016年旅行社组织出境游客5,588万人次，占出境游总人次的比重约为46%，较2010年的29%有显著提升。出境跟团游的发展长期向好，成长空间较大。
行业总体微弱复苏与结构性机会并存，出境游龙头凯撒旅游业绩稳健，深耕欧洲旅游，欧洲游走出恐袭阴影、复苏反弹具备增长潜力，东欧逐渐成为新兴目的地；我国与韩国关系修复带来韩国游复苏，凯撒旅游是2018年平昌冬奥会大陆独家票务代理商。预计凯撒旅游受益于行业成长将迎来业绩高增长。
资料来源：观研天下（YZ）整理
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