中国零售行业现状
6月25日，苏宁宣布收购家乐福中国80%的股权，宣告我国线下零售前五大超市基本被阿里、腾讯渗透。
参考观研天下发布《2019年中国零售市场分析报告-行业竞争现状与发展动向研究》
中国零售行业新特征
线上零售和线下零售结合的形式逐渐被资本接受和认可，“新零售”再次浮现在人们的眼前，当前我国零售行业已经出现了部分新特征：
（一）数据化
传统零售的销售数据过去是独立的，商家无法精准收集消费者行为数据。而现在随着技术的发达，商家可以利用互联网技术优化线上线下零售数据平台，并通过支付、探针等方式收集大数据，利用云计算来构建用户画像，从而掌握消费行为规律。这样就可以让营销更有针对性。
（二）扁平化
传统零售业销售渠道较长，要经过工厂、销售渠道、企业、消费者等环节。随着市场逐步有优化发展，批发商与其他经销商从渠道环节逐步被淘汰，由此建立出新体系。在新发展渠道下，市场信息与产品流通渠道都会大幅缩短，进而提升流通效率。生产商可以更关注生产计划与市场反应，全面响应消费变化需求。另外，新零售环境下，企业将大部分的经销商利润分流到消费者手中，实现层级扁平化发展态势。
（三）场景化
现在的零售已经突破了时空限制，实现了场景化购物。通过数字技术重构“人—货—场”，商家打通实体与虚拟商品交易环节。在此场景下，消费者购物行为不再受地域、店面、时间的局限，而零售企业不再受制于信息、库存、资金的局限。新零售的全场景化打破了传统商品交易方式，给予消费者全新体验。
中国零售行业发展趋势
未来，中国零售行业将呈现体验式营销方式，让客户更多的沉浸在对产品的感官和服务上，从而提高客户购买的欲望，拉进消费者和商家之间的距离。以客户为导向将成为我国零售行业发展的主要方向。
1、通过大数据分析，得到目标客户的需求、爱好、价值观等信息，从而从消费者角度综合考量产品和服务类别，满足客户多样化需求，让消费者从内心接受产品。
2、通过VR、AR等技术，让消费者可以最大限度的体验产品，从感官、思维、行动关联等层面提升消费者体验满意度，吸引消费者注意，拉近客户与商家之间的距离。
3、通过消费者的购买特征以及习惯，收集消费者信息，从而针对性的进行产品研发和营销，提高产品研发和营销的精准度，从而提高销量。（FSW）
中国零售行业市场机会分析
刚刚过去的618成为了互联网电商的又一次集体盛宴，2019年6月1日-18日期间各电商平台（50家电商平台）共实现交易总额3181亿元，较去年增长11.8%。
在各平台销售额方面，京东以2015亿元，同比增长26.57%成为618的销售冠军，拼多多以新力军进入前三甲。
随着电商产业的快速发展，实体零售企业市场逐步受到威胁，实体零售企业也逐步进入电商领域，以天猫小店等为代表的实体店铺纷纷触网，近年来互联网电商也进入新零售领域，以苏宁为例，近年来苏宁积极布局新零售，苏宁小店、苏鲜生超市等数量不断增长，成为线上有力支持。
2010年以来，消费成为GDP增长的主要动力，对GDP增长的贡献2018达到76.2%，2017年我国的人均居民消费支出达到2.3万元左右，消费成为我国GDP增长的主要动力，未来随着新零售的发展，其带动经济增长的作用愈加明显。
6月25日，苏宁宣布收购家乐福中国80%的股权，宣告我国线下零售前五大超市基本被阿里、腾讯渗透。
参考观研天下发布《2019年中国零售市场分析报告-行业竞争现状与发展动向研究》
2019年中国前五大线下零售商及其关联电商
资料来源：观研天下数据中心整理
中国零售行业新特征
线上零售和线下零售结合的形式逐渐被资本接受和认可，“新零售”再次浮现在人们的眼前，当前我国零售行业已经出现了部分新特征：
（一）数据化
传统零售的销售数据过去是独立的，商家无法精准收集消费者行为数据。而现在随着技术的发达，商家可以利用互联网技术优化线上线下零售数据平台，并通过支付、探针等方式收集大数据，利用云计算来构建用户画像，从而掌握消费行为规律。这样就可以让营销更有针对性。
（二）扁平化
传统零售业销售渠道较长，要经过工厂、销售渠道、企业、消费者等环节。随着市场逐步有优化发展，批发商与其他经销商从渠道环节逐步被淘汰，由此建立出新体系。在新发展渠道下，市场信息与产品流通渠道都会大幅缩短，进而提升流通效率。生产商可以更关注生产计划与市场反应，全面响应消费变化需求。另外，新零售环境下，企业将大部分的经销商利润分流到消费者手中，实现层级扁平化发展态势。
（三）场景化
现在的零售已经突破了时空限制，实现了场景化购物。通过数字技术重构“人—货—场”，商家打通实体与虚拟商品交易环节。在此场景下，消费者购物行为不再受地域、店面、时间的局限，而零售企业不再受制于信息、库存、资金的局限。新零售的全场景化打破了传统商品交易方式，给予消费者全新体验。
当前零售市场的新特征
资料来源：观研天下数据中心整理
中国零售行业发展趋势
未来，中国零售行业将呈现体验式营销方式，让客户更多的沉浸在对产品的感官和服务上，从而提高客户购买的欲望，拉进消费者和商家之间的距离。以客户为导向将成为我国零售行业发展的主要方向。
1、通过大数据分析，得到目标客户的需求、爱好、价值观等信息，从而从消费者角度综合考量产品和服务类别，满足客户多样化需求，让消费者从内心接受产品。
2、通过VR、AR等技术，让消费者可以最大限度的体验产品，从感官、思维、行动关联等层面提升消费者体验满意度，吸引消费者注意，拉近客户与商家之间的距离。
3、通过消费者的购买特征以及习惯，收集消费者信息，从而针对性的进行产品研发和营销，提高产品研发和营销的精准度，从而提高销量。（FSW）
中国零售行业市场机会分析
刚刚过去的618成为了互联网电商的又一次集体盛宴，2019年6月1日-18日期间各电商平台（50家电商平台）共实现交易总额3181亿元，较去年增长11.8%。
2017-2018年网上零售交易额
数据来源：观研天下数据中心整理
在各平台销售额方面，京东以2015亿元，同比增长26.57%成为618的销售冠军，拼多多以新力军进入前三甲。
2017-2018年拼多多人均年化消费额
数据来源：观研天下数据中心整理
随着电商产业的快速发展，实体零售企业市场逐步受到威胁，实体零售企业也逐步进入电商领域，以天猫小店等为代表的实体店铺纷纷触网，近年来互联网电商也进入新零售领域，以苏宁为例，近年来苏宁积极布局新零售，苏宁小店、苏鲜生超市等数量不断增长，成为线上有力支持。
2019年一季度苏宁大陆地区门店
数据来源：观研天下数据中心整理
2010年以来，消费成为GDP增长的主要动力，对GDP增长的贡献2018达到76.2%，2017年我国的人均居民消费支出达到2.3万元左右，消费成为我国GDP增长的主要动力，未来随着新零售的发展，其带动经济增长的作用愈加明显。
2013-2017年我国人均居民消费支出
数据来源：观研天下数据中心整理
2010-2018年我国消费对GDP增长的贡献
数据来源：观研天下数据中心整理（zpp）
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