2019年四川省旅游行业持续走高得益于有针对性境内外营销

       四川省旅游业发展坚持实施政府主导型战略，探索和建立了旅游业发展的新体制。自1998年以来，四川省委省政府已先后下发了《关于加快四川旅游业发展的决定》《关于加快培育支柱产业建设旅游经济强省的决定》等一系列促进四川旅游业发展文件。

       目前四川省的旅游接待人数还是有超过60%是省内游客，因此四川省的人口数量对四川省旅游行业的推动起到了关键作用，人口数量越多，四川省旅游行业的下游需求就越大。

        一、上游产业

       1、酒店行业

       近年来四川省星级酒店数量呈现下降态势，原因在于国内对酒店星级评定的标准逐渐严格，同时酒店行业的差异性正在降低，消费者不再以星级作为酒店选择的主要标准。截止2018年四川省星级酒店数量为365个。具体如下：

2014-2018年四川省星级酒店数量

 

       1)千禧一代成为市场新主力

       千禧一代是目前酒店客源的新力量，也是增长速度最快的顾客群体。2014-2018年四川住宿业各年龄段过夜游客均趋于上升趋势，其中80后和90后过夜游客涨幅快于其他年龄段游客，整体如下图呈现出逐渐上升趋势，从2014年的52.1%逐步上升到2018年的59.9%。

2014-2018年四川省过夜游客中“80后+90后”占比

 

       2)省外游客比重逐步上升

2014-2018年四川省过夜游客客源地分布

 

       2014-2018年四川旅游住宿过夜游客省内客源占比逐步下降，过夜的省外客源占比则逐步上升，由2014年的27.55%上升至2018年的31.08%。其中西部地区的过夜游客人次占比呈不断上升趋势，主要的原因是西部地区的生活水平不断提高，旅游需求逐渐成为西部地区人民的大众需求。数据显示 2018年全国增长最快的客源地主要来自于四川、云南、青海、内蒙古和新疆，说明西部地区民众已成为我国旅游消费市场的生力军。而四川在西部地区中，依靠其丰富的旅游资源也成为西部地区民众的出行首选，且逐年增加。

       在市州方面，四川省酒店客房供给主体依然为成都(占比45.94%)，占据全省“半壁江山”，其次为阿坝州(占比6.39%)、乐山(占比5.46%)、绵阳(占比4.87%)、甘孜州(占比4.22%)、南充(占比3.94%)、凉山州(占比3.78%)，全省21个市州中排名前7酒店客房供给占比合计74.6%，全省酒店业客房供给主要居中在成都、乐山及“三州”等旅游城市。

2018年四川省五大经济区酒店网络点评平均分

 

       无论从酒店家数供给量还是客房供给量，经济型酒店都占据了全省绝大部分，其中酒店供给量全省占比75.9%、客房供给量57.8%;

       最后，酒店档次越高品牌连锁化率程度越高，高档豪华酒店品牌连锁化率为26.4%、中高档酒店品牌连锁化率为16.0%，而经济型酒店品牌连锁化率仅为6.0%。

2018年四川省不同档次酒店供给结构分析

 

       2、景区

       3、交通运输行业

       2018年四川省全省圆满完成各项目标任务，保持了总体平稳、稳中有进的发展态势，实现了交通强省建设的良好开局。

       数据显示，2018年，四川总计实现旅游总收入10112.75亿元，同比增长13.3%。其中，接待入境游客369.82万人次，同比增长10%；实现旅游外汇收入15.12亿美元，同比增长4.5%。接待国内旅游人数7.02亿人次，同比增长4.9%；实现国内旅游收入10012.72亿元，同比增长13.5%。旅行社组织出境人数达到170.48万人次，同比增长2.1%。

       近年来四川省旅游接待人数如下：

       旅游经济的持续走高直接得益于有针对性的境内外营销。近年来，“熊猫走世界·美丽中国”和“川菜名馆与四川美食之旅”全球旅游营销活动先后走进了尼泊尔、澳大利亚、西班牙、塞浦路斯、瑞士、捷克、奥地利、美国、泰国、柬埔寨等地，在全球范围内掀起了一场又一场“四川旅游热”。在狠抓境外营销的同时，四川与大香格里拉、丝绸之路、长江流域、黄河流域等旅游营销联盟机构各成员单位不断加强合作，通过落地推介、媒体投放、奖励机制等多种方式持续巩固了境内客源市场。

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