OTA（在线旅游）是指利用互联网、通讯等技术,提供住宿、交通、度假门票等服务的旅游中介平台，是当前旅游产业链中游渠道环节，市场空间广阔。OTA的出现将原来传统的旅行社销售模式放到网络平台上，更广泛的传递了线路信息，互动式的交流更方便了客人的咨询和订购。
随着居民文化和旅游消费日趋活跃，消费潜力进一步释放，我国旅游业总收入实现稳步增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎。数据显示，2018年中国旅游总收入为5.97万亿元，2019年旅游收入有望达6.5万亿元。
目前，国内游市场是全国旅游市场的主力军，无论从人数还是贡献的旅游收入来看，都是我国旅游业主要的增长点。数据显示，2018年，国内旅游人数达到55.39亿人次，同比增长10.8%。截至2019年前三季度，国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%。预计2019年国内旅游人数60.4亿人次，同比增长9%。
在旅游市场整体不断增长的情况下，我国在线旅游市场也随之增长。数据显示，2018年中国在线旅游市场交易规模为15122.4亿元，较上年增长29.0%。随着在线旅游市场用户流量增长的稳定，在线渗透率也会逐渐提高，我国在线旅游市场仍有较大增长空间。
在线旅游用户规模也呈增长趋势，数据显示，2018年中国在线旅游用户规模达3.6亿人。截至2019年，我国在线旅游用户规模达3.9亿人。
从用户人群来看，80、90后已成为我国在线旅游市场的消费主力人群。根据数据显示，在我国在线旅游用户人群中，80后用户比例高达43%，90后及95后的用户比例分别达到18.8%和16%，80后和90后合计占比77.8%。
我国OTA平台主要有携程、去哪儿、飞猪、途牛、同程等。从安装量来看,目前携程占据OTA行业半壁江山,安装渗透率高达55.5% ；而从活跃度来看，同程用户活跃度最高,将近9成安装用户均在使用该应用。
从用户区域分布来看，目前主流群体仍旧是一二线城市,2019年6月一二线城市OTA用户分别占比17.7%、34.4%。但是随着经济转好和下沉市场群体的观念转变,未来下沉市场将成为新的蓝海。
未来我国OTA行业将朝着年轻化、周边化、多样化方向发展。消费主力的变更,消费场景的变化，消费产品的迭代,都会促进OTA行业继续发展。
以上数据资料参考《2020年中国在线旅游行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》。
随着居民文化和旅游消费日趋活跃，消费潜力进一步释放，我国旅游业总收入实现稳步增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎。数据显示，2018年中国旅游总收入为5.97万亿元，2019年旅游收入有望达6.5万亿元。
2010-2019年中国旅游总收入情况
数据来源：文旅部
目前，国内游市场是全国旅游市场的主力军，无论从人数还是贡献的旅游收入来看，都是我国旅游业主要的增长点。数据显示，2018年，国内旅游人数达到55.39亿人次，同比增长10.8%。截至2019年前三季度，国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%。预计2019年国内旅游人数60.4亿人次，同比增长9%。
2014-2019年前三季度中国国内旅游人数情况
数据来源：文旅部
在旅游市场整体不断增长的情况下，我国在线旅游市场也随之增长。数据显示，2018年中国在线旅游市场交易规模为15122.4亿元，较上年增长29.0%。随着在线旅游市场用户流量增长的稳定，在线渗透率也会逐渐提高，我国在线旅游市场仍有较大增长空间。
2013-2020年中国在线旅游市场交易规模及增长情况
数据来源：文旅部
在线旅游用户规模也呈增长趋势，数据显示，2018年中国在线旅游用户规模达3.6亿人。截至2019年，我国在线旅游用户规模达3.9亿人。
2015-2019年中国在线旅游用户规模情况
数据来源：文旅部
从用户人群来看，80、90后已成为我国在线旅游市场的消费主力人群。根据数据显示，在我国在线旅游用户人群中，80后用户比例高达43%，90后及95后的用户比例分别达到18.8%和16%，80后和90后合计占比77.8%。
我国在线旅游用户人群分布情况
数据来源：文旅部
我国OTA平台主要有携程、去哪儿、飞猪、途牛、同程等。从安装量来看,目前携程占据OTA行业半壁江山,安装渗透率高达55.5% ；而从活跃度来看，同程用户活跃度最高,将近9成安装用户均在使用该应用。
2019年6月中国OTA平台安装渗透率情况
数据来源：文旅部
2019年6月中国OTA平台用户活跃度情况
数据来源：文旅部
从用户区域分布来看，目前主流群体仍旧是一二线城市,2019年6月一二线城市OTA用户分别占比17.7%、34.4%。但是随着经济转好和下沉市场群体的观念转变,未来下沉市场将成为新的蓝海。
2018-2019年6月中国OTA用户的区域分布情况
数据来源：文旅部
未来我国OTA行业将朝着年轻化、周边化、多样化方向发展。消费主力的变更,消费场景的变化，消费产品的迭代,都会促进OTA行业继续发展。
OTA行业未来发展趋势
趋势 |
内容 |
年轻化 |
随着代际更替，目前二十岁到三十岁的年轻客群将成长为OTA市场的消费主力，因此，当下就培育这些未来的消费主力为自身的忠实客户是各大OTA当下的运营重点。 |
周边化 |
随着周边住宿需求以及周末周边游需求的持续增加，OTA平台应多着眼于城市周边游项目的相关服务布局，从而抢占城市白领周末短期出游市场。 |
多样化 |
住宿场景的非标化使得消费者开始青睐民宿等非标住宿产品，只有丰富自身产品矩阵，加入民宿等多样化产品，才能真正抓住用户，并使得自身完成快速增长。 |
资料来源：公开资料整理（CT）
以上数据资料参考《2020年中国在线旅游行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》。
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