2020年5月我国线上洗发水销售百亿 B2C平台成交额最高阿道夫占据榜一

2020-07-20 02:18

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数据显示，2019年6月-2020年5月期间，我国全网线上洗发护发产品销售额为224亿元，同比增长约37.5%，零售量为38亿件。其中，四分之三的成交额在B2C平台达成。

2020年5月MAT全网洗发护发电商平台零售额情况

数据来源：公开资料整理

2020年5月MAT全网洗发护发电商平台零售量情况

数据来源：公开资料整理

从各平台来看，数据显示，2020年5月，在我国全网洗发护发渠道中，综合电商的占比最高，为92%。

2020年5月MAT洗发护发渠道分布

数据来源：公开资料整理

从品牌销售额来看，数据显示2020年5月，我国全网年销超10亿元品牌为阿道夫和海飞丝，其销售额分别为15.23亿元与14.32亿元，年销5—10亿元品牌为潘婷、沙宣、清扬、欧莱雅、吕、卡诗和飘柔。

2020年5月MAT洗发护发TOP20品牌零售额占比情况

数据来源：公开资料整理

从品牌销售量来看，阿道夫、海飞丝与潘婷占据前三位置，其占比分别为5.2%、5.0%与4.9%。

2020年5月MAT洗发护发TOP20品牌零售量占比情况

数据来源：公开资料整理

从产品类型来看，数据显示，2020年5月，在天猫平台中，畅销单品TOP3均被国货产品占据，分别为：阿道夫套装520ml*2、小菲丝滑柔顺洗发水520ml、KONO轻盈控油洗发水500ml*2。

2020年5月MAT洗发护发天猫畅销单品top30

排名	商品名称	成交均价（元）
1	阿道夫轻柔亮泽丝滑洗护套装520ml*2瓶装洗发水旗舰店官网正品	74.1
2	洗发水香味持久留香去屑止痒控油修复干枯毛躁清爽家庭装女男	37.8
3	KON0洗发水控油清洁止痒蓬松香味寺久留香洗发膏男女士正品500ml	87.1
4	宝洁海飞丝丝质去屑洗发水液露止痒控油洗头发水膏500*3王一博款	101.1
5	[海飞丝王一博]海飞丝清爽去油洗发水露套装500x3+200去屑控油	99.9
6	三谷官方旗舰店氨基酸洗发水护发素套装蓬松持久留香洗发露男女	106.1
7	VS沙宣洗发水护发素套装修护水养洗发露头膏洗发液500ml"2男女士	121.9
8	沪美生姜洗发水香味持久留香去屑止痒控油膏老姜王护发素套装女男	39.7
9	海飞丝去油去屑洗头发止痒洗发水套装控油男女士洗发洗头膏500*3	100.9
10	三个魔发匠生姜洗发水男女去屑止痒控油防脱发洗头发膏露增发密发	41.2
11	潘婷氨基酸丝质顺滑洗发水洗发露/露750ml修护毛躁柔顺滋润	39.4
12	VS沙宣洗发露护发素400m水润去头屑洗发水清爽止痒修护水养男女	49
13	[王一博同款]宝洁海飞丝防脱青春水套装男女防脱发洗发水液露	172.3
14	日本进口资生堂惠润绿野芳香洗发水600m洗发露男士女士柔顺滋润	63.2
15	海飞丝丝质柔滑洗发水露套装500x3+200去屑柔顺男女士止痒控油	98.9
16	欧莱雅护发精油女头发油防毛躁柔页修复干枯发烫染受损官方旗舰店	108.8
17	潘婷氨基酸乳液修护洗发水露500ml+护500ml+三分钟奇迹护发70ml	59.5
18	阿道夫净澈控油洗发水露420ml精油留香舒缓修护蓬松柔顺男女	77.4
19	飘柔香氛洗发水男女持久留香去屑香水洗发露膏家庭洗护套装300ml	80.3
20	宝洁潘婷乳液洗发水护发素套装洗护洗发露男女洗头膏5002+500	91.2
21	海飞丝丝质柔滑洗发水露套装500)2+致美水润80去屑去油	68.9
22	HairRecipe发之食谱苹果生姜无硅油洗发水控油530“2洗护/洗*2套装	168.7
23	欧莱雅小金瓶发油女士护发精油头发卷发防毛躁修复干枯发烫染受损	60.7
24	海飞丝止痒去屑控油洗发水持久清爽洗发露男女500ml	69.8
25	阿道夫洗发水护发素男女去屑止痒控油洗发露膏洗护套装旗舰店官网	69.4
26	潘婷三分钟3分钟奇迹护发素正品修护干枯发女改善毛躁非发膜180*2	97.2
27	KONO洗发水小蓝K深层去屑止痒发丝香味持久留香男女士正品500ml	82.8
28	资生堂FINO美容复合精华洗发水护发素套装550ml*2染烫受损护理	115.9
29	滋源生姜汁洗发水露护发素无硅油洗护套装姜汁旗舰店官网正品	755
30	资生堂Fino浸透美容液发膜护发素230gX3护理倒模改善毛躁护发柔顺	138.5

资料来源：公开资料整理

数据显示，在京东平台上，宝洁系品牌占据8席，并无国货品牌上榜。海飞丝占据榜一位置。

2020年5月MAT洗发护发京东畅销单品top30

排名	商品名称	成交均价（元）
1	海飞丝洗发水套装丝质柔滑500ml'2送致美80ml	69.7
2	资生堂惠润SUPERMiL D柔净绿野芳香洗发露600m1日本进口无硅油洗发水	66.7
3	海飞丝洗发水清爽去油型1L(持久去屑止痒清爽柔润柠檬香男士女士通用	62.9
4	海飞丝洗发水套装丝质柔滑700ml"2送200ml持久去屑止痒清爽柔润	101.9
5	沙宣修护水养针对干枯发质洗500ml"2+护发素400ml送洗200ml	124.5
6	海飞丝洗发水套装清爽去油700ml"2送200ml持久去屑控油男士女士通用	100.2
7	清扬(CLEAR)男士去屑洗发水套装清爽控油型720gx2送清爽控油100gx2KPL	99.5
8	沙宣去屑洗发水水润去屑750m水润平衡去屑轻盈男士女士通用	65
9	沙宣洗发水套装水润去屑500l"2+400ml送洗200m)补充装水润平衡	124.6
10	潘婷氨基酸洗护套装乳液修护洗发水500ml+护发素500ml送3分钟奇迹	57.8
11	日本进口资生堂(Shiseido) FINO发膜230g/盒深层滋养膜力修护	77
12	清扬(CLEAR)去屑洗发水套装樱花沁夹型720gy2送楼花沁爽100gxQKPL	99.3
13	海飞丝洗发水套装去屑去油500mlt2+400ml送200ml持久清爽控油	100.5
14	滋源生姜洗发水套装强根健发洗发5件套洗535ml+235mt2+60ml*2	96.1
15	海飞丝洗发水套装去屑去油500ml'2+300m送补充装200ml'2	99.5
16	飘柔洗发水套装500ml*2滋润去屑清爽柔顺(男士女士通用)花香调	42.8
17	韩国进口吕(Ryo)棕吕(原黄吕周发防脱滋养洗发水500ml	63.5
18	清扬(CLEAR)洗发水男士去屑洗发露清爽控油型500g[新老包装随机发)	43.5
19	韩国进口吕(Ry)绿吕止痒控油去屑洗发水500m/瓶清爽控油去屑止痒	64.7
20	马丁男士古龙洗发水去屑清爽古龙香氛洗发水500ml+沐浴露500m两件套装	120.2
21	韩国进口吕Ryo)紫吕强韧防脱洗发水400ml适合油性发质强健发根育发防脱	66.9
22	沙宣洗发水套装修护水养750ml+护发素400ml送洗200m补充装	98.3
23	潘婷去屑洗发水丝质顺滑750ml(柔顺水润光泽新老包装随机发货	40.8
24	资生堂惠润(SUPERMILD)柔净鲜花芳香)洗发露600m(日本原装进口洗发水)	66.7
25	飘柔洗发水兰花长效清爽家庭装1L去屑控油男士女士通用花香调	31.4
26	海飞丝无硅油洗发水650ml天然成分丝滑去屑控油蓬松三大无添加植物香氛	143.1
27	海飞丝洗发水丝质柔滑型L持久去屑止痒清爽柔润清香型男士女士通用	63.2
28	潘婷氨基酸洗护套装丝质顺滑洗发水500ml 2+护发素400ml送230ml	83.7
29	清扬(CLEAR)男士去屑洗发水套装活力运动薄荷型720gC送活力运动薄荷	99.1
30	清扬(CLEAR)去屑洗发水套装多效水润型720g2送多效水润100gx2	99.4

资料来源：公开资料整理

从各店铺情况来看，数据显示，2020年5月，在畅销店铺TOP30中，天猫与京东的店铺数量呈现均势，而淘宝仅只有一家店铺进入榜单。

2020年5月MAT洗发护发畅销店铺top30

排名	店铺名称	零售额占比（%）	零售量占比（%）	渠道
1	天猫超市	8.3%	9.5%	天猫
2	宝洁官方旗舰店	3.2%	2.6%	天猫
3	海飞丝京东自营旗舰店	2.0%	1.5%	京东
4	联合利华京东自营旗舰店	1.7%	1.6%	京东
5	天猫国际进口超市	1.7%	1.1%	天猫
6	kerastase卡诗官方旗舰店	1.7%	0.3%	天猫
7	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店	1.4%	1.1%	京东
8	沙宣官方旗舰店	1.2%	0.8%	天猫
9	阿道夫旗舰店	1.2%	1.0%	天猫
10	宝洁官方旗舰店	1.2%	1.1%	京东
11	沙宣京东自营旗舰店	1.1%	0.8%	京东
12	潘婷京东自营旗舰店	1.1%	13%	京东
13	欧莱雅美发官方旗舰店	1.0%	0.6%	天猫
14	triptychoflune三谷旗舰店	0.9%	0.6%	天猫
15	阿道夫京东自营旗舰店	0.9%	0.6%	京东
16	资生堂集团海外旗舰店	0.8%	0.4%	天猫
17	联合利华官方旗舰店	0.8%	0.6%	天猫
18	欧莱雅京东自营官方旗舰店	0.7%	0.8%	京东
19	KONO洗护旗舰店	0.7%	0.5%	天猫
20	滋源京东自营官方旗舰店	0.6%	0.4%	京东
21	施华蔻官方旗舰店	0.5%	0.4%	天猫
22	小菲旗舰店	0.5%	0.8%	天猫
23	施华蔻京东自营官方旗舰店	0.5%	0.3%	京东
24	飘柔京东自营旗舰店	0.5%	0.6%	京东
25	资生堂旗下个人护理旗舰店	0.5%	0.3%	天猫
26	吕官方旗舰店	0.5%	0.2%	天猫
27	滋源旗舰店	0.5%	0.5%	天猫
28	吕(Ryo) 海外京东自营旗舰店	0.4%	0.4%	京东
29	辛有志生活馆	0.4%	0.3%	淘宝
30	霸王(BAWANG)京东自营旗舰店	0.4%	0.3%	京东