我国OTT产业现状与应对策略

       导读：我国OTT产业现状与应对策略。从OTT涉及的三个行业即传统电视媒体、宽带接入运营和互联网来分析，我国的局面较好。

       参考《中国互联网数据中心（IDC）IT市场发展现状及未来前景预测报告（2014-2019）》

OTT市场现状

       西方国家已在OTT市场上取得了明显的经济收益。例如，美国的NetFlix就是率先采用互联网技术与传统媒体内容商结合，将新一代媒体视频点播和云时移电视服务集成到OTT终端中。最近Netflix宣布订阅其视频流媒体服务的美国用户人数突破3000万大关，其市场价值已经到达160亿美金，将近1千亿人民币。美国媒体文化产业规模已经达到其GDP的四分之一，我国只有百分之三到四。而当今我国正在面临产业结构调整，媒体文化正是重点发展方向之一。从美国的媒体文化产业规模看，只要我们的政策调整得好、调整得及时，十几亿人口的媒体消费将会超越美国，为实现“中国梦”做出贡献。OTT的出现为我们提供了现代化的媒体传播技术，积极充分的利用其先进性就会在政策和市场上取得双赢。

       从OTT涉及的三个行业即传统电视媒体、宽带接入运营和互联网来分析，我国的局面较好。我国的宽带行业在政策指导下正在进行着翻天覆地的变化。2013年8月14日消息，在国务院下发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中提出，到2015年，城市家庭宽带接入能力基本达到20Mbps，部分城市达到100Mbps，农村家庭宽带接入能力达到4Mbps，行政村通宽带比例达到95%。2020年将全面达到100Mbps的接入。即传统电视媒体和网络媒体可以顺畅地接入千家万户。不容置疑，我国的传统电视用户和互联网用户拥有量已经是世界第一。也就是说，OTT市场效益能否成功的重任很大一部分已经落在了我们对内容监管的广电部门肩上。众所周知，我国传统电视媒体行业发展是有自己的独特性，引领行业发展的广电，因为电视不收费或收取很少的费用，在从无电视到模拟电视、从模拟电视到数字电视和数字机顶盒的转换过程中没有得到市场带来的经济效益，但其工作成就是不可否认的，应该说广电是在国家投入很少的情况下，靠自身逐步发展起来的，这一点电信行业是无法比拟的。中国已经成为世界上拥有电视数字机顶盒数量最多的国家，超越美国。OTT的出现为媒体行业又一次创造了媒体产业变革的机会。而这次机会与以往不同的是，它本质是跨行业的，需要资本和紧密的与互联网行业和宽带运营商交叉结合。广电因其发展历史，在资本上捉襟见肘，无法与其他行业抗衡，采用制定政策规范暂时剥离内容与技术结合是有道理的。从政策上讲，避免了新兴技术对内容安全的冲击；从商业上讲，避免了自己对媒体市场的失控。然而，随着技术和市场的进一步成熟，国家政策对各行业的调整，如宽带建设已经即将完成，广电无需等待自己建设与其它行业完全对等的竞争体系后再放开内容市场。应该借助在国家政策下其他行业的基本建设，专注如何扩大媒体内容制作和监管，让媒体文化产业真正得到发展，巩固国家政策，提供人民精神层面的生活水平和素质，创造

       经济收入。通过OTT，三大行业各尽其职，各自得到自己应得的经济效益，使媒体文化产业进入行业交叉时代的良性经济循环，真正实现“政策指导市场，市场支持政策”。

广电应对OTT的策略

       应对挑战，广电目前采取的是可管可控的发展策略，政策管制主要集中在内容和终端两个方面，用户只能访问牌照方提供的内容，不能自由访问公共互联网，同时用户管理、计费认证、终端管理等环节须由集成牌照方控制。由于指定OTT只能与7个牌照商平台对接，而且牌照商都是传统媒体内容和分发商，这就大大限制了OTT市场的蓬勃发展，没有体现OTT跨行业的经济规模和效益。而OTT民间的发展已经走在前面，小米盒子就是一个例子。

       具体地讲，广电应借鉴数字机顶盒铺设的政策，加入资本运作的概念，就可以成功的与各行业结合，使得OTT市场蓬勃发展起来。先从OTT终端的认证和授权制造开始。无论现有的“黑盒子”还是“白盒子”，只要符合制定的OTT软件和硬件的功能标准，签署授权协议和费用，就可以上市销售。放开内容对接，无论是传统媒体制作商还是网络媒体制作商，只要内容符合监管政策，就可以和OTT对接。对于传统媒体内容，仍然可以沿用7个牌照商的平台，盈利模式不变。对于互联网的内容制作商或新的媒体制作商，建立“互联网视频”频道，只要签署内容授权协议缴纳频道授权费用，其内容可以和带有监管的播放平台对接，直接在OTT上播放。严格制定社会责任规范，让参与媒体文化产业的企业承担社会责任，一起监管内容的制作和传播。这样，广电既可以吸纳各行业的资本投入，让政策的制定有资本支撑来运营，又可以通过企业对社会责任的承诺，实现产业和事业的全面发展。