摘要总览
中国移动互联网用户的新一波行为浪潮正在席卷而来
第一媒体: 手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体
这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体，而是普遍发生的现象 如何?
从用户使用时间来说，移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体
多屏行为非常普遍 – 64%的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机（比如发短信和社交媒体等）
移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介
在中国，明年移动端用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融 为什么?
驱动更多移动消费者的关键因素：轻松获取和易用性
移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣
迅速涌现的新功能、App和服务
广告影响
大约有一般的移动互联网用户(55%) 更欢迎手机广告
虽然移动能够影响购买行为，但这一点还尚未被完全开始利用
一般移动互联网用户行为观察
中国移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间5.8 小时
双屏行为
64% 的移动互联网用户在看电视的同时“玩”手机
发短信是看电视时的一项主要活动其次是社交网络和游戏/音乐
从有效使用时间上看, 移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域超越PC互联网
用户过去30天内经常使用的应用数6.8 Apps
数字媒体大PK: PC VS 移动互联网
更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具
移动互联网用户行为探究: WHO WHY WHERE WHAT HOW?
WHO?
中国移动互联网用户中包含很大一部分比例的“普通”消费者（并不只是早期尝鲜者）
WHY?
WHERE?
WHAT?
WHAT?
移动互联网用户行为观察: 广告
移动互联网用户行为观察: 电商和购物
资料来源：InMobi
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