支付宝生存环境分析—社会层面

        导读：支付宝生存环境分析—社会层面。目前世界经济逐步复苏，人们也越来越愿意去消费。根据数据网站的数据分析显示，2014Q2中国网络购物市场交易规模达6243.1亿元，同比增长46.1%。

(1)网络普及率迅速提高。

        截至2013年12月，中国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点[]。目前，这一系列的数据仍然呈每年稳步上涨趋势，在这种情况之下，就会有越来越多的人接触和使用支付宝，也就是说，从客观上讲，每年支付宝的使用人数应该和互联网的普及率呈正相关增长关系。

(2)网络消费规模逐步扩大。

        目前世界经济逐步复苏，人们也越来越愿意去消费。根据数据网站的数据分析显示，2014Q2中国网络购物市场交易规模达6243.1亿元，同比增长46.1%。根据国家统计局发布的数据显示，2014Q2我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%，首次单季度渗透率突破10%。(见图)

        2014Q2中国电子商务市场整体交易规模也达到2.82万亿元，同比增长19.7%，环比增长6.9%，增速较上个季度均有提升。

        通过下图也可以看出天猫在B2C(即商家对消费者的电子商务businesstocustomers)2014年Q2所占市场份额将近60%，处于稳定增长阶段(去年Q2天猫所占为57.1%)见图。

        可以预期，在目前电子商务的交易量不断增加、市场欣欣向荣的情况下，而且在阿里巴巴上市得到更多资金支持之后，占市场份额最大的支付宝可能还会有更好的表现和更大的发展空间。

参考资料《中国网上支付市场格局调查及未来五年发展机会分析报告》