行业竞争力不断增强 我国游戏出海成大势所趋 东南亚市场潜力较大

        近年来受益于beplay下载软件 手机放量、微信商业化、硬件性能提升、端转手及移动支付普及，使得我国手游市场不断扩大，竞争力不断增强，到2019年，我国手游市场规模世界第一，市占率占据首位。数据显示，2019年手游市场规模达1581亿元，全球市占率35%。

2019年全球主要地区手游市场规模（亿美金）

 

         另据数据显示，再全球移动游戏35强，我国企业有13家入围，其中腾讯网易包揽了前两名。尽管只有 13 家中国企业进入全球移动游戏竞争力榜单前 35，但中国企业的收入却超过了一半，达到了52.4%。可见我国游戏企业有着很强的竞争力。

 

         由此可见，我国手游出海成大势所趋，充分挖掘海外市场红利。这主要是因为无论在新兴市场还是美国等成熟市场，中国游戏厂商都实现超高速增长。从手游下载量来看，中国厂商在全球各地下载量增速都远超于当地行业增速。从手游收入来看，中国厂商在海外市场收入增长则能超过50%。且2018年中国游戏厂商在日本、美国、韩国等核心地区的增长速度都超过了 2017 年。



         目前全球市场可以划分为中美日韩四大主流市场和其他发展中市场。具体来看，日本游戏市场仍旧是全球第三大市场，再2019年收入达到141亿美元。但其中日本玩家ARPU值为全球之首，尤其是在移动游戏方面。在日本，每付费玩家的平均支出是北美玩家的 1.5 倍，西欧玩家的2.5倍。

         我国在该市场方面，由于日本从业人员流动性极差，日本市场上近八成的畅销App都来自本土，垄断较为严重。但经过几个季度的努力，中国厂商收入占比近几个季度以来持续提升，到2019年三季度，收入占比增长16%。头部产品榜单中，中国厂商数量从11家增长至22家。

 

 

         韩国在2019年仍旧是全球第四大市场，收入达到 39 亿美元，同比增长 5.4%。但玩家付费率约为 15%，远高于中国的 6%，ARPPU 值也高出中国 25%。

         我国在该市场方面情况，由于韩国对中国产品的文化适应性较高，因此中国厂商收入占比近几个季度以来持续提升。数据显示，到2019年四季度，我国厂商收入占比增长至29%。并且再头部产品榜单中，中国厂商数量从 30 家增长至36家。

 

进入韩国手游畅销榜 top100 的中国手游数量

 

         作为第二大市场的美国，在2019年其游戏收入达到 161 亿美元，同比增长24%。目前美国手游市场最明显的特征在于玩家对休闲、SLG游戏的偏爱。

         而中国TPS及SLG产品在美国市场具有较大竞争力。例如TPS产品腾讯的《PUBG》、投资公司 Epic Games 的《堡垒之夜》、SLG产品莉莉丝的《万国觉醒》、Funplus 的《火枪纪元》进入了美国市场收入TOP20 手游排行榜。数据显示，到2019年Q4，中国厂商收入占比增长至15%。并头部产品榜单中，中国厂商数量从 10家增长至 18家。

美国手游市场 top100 收入&中国厂商占比

 

 

         此外在印度市场，头部游戏中近半数为中国公司提供。同时受益于人口总量大、文化接受程度高、移动支付渗透率红利，未来手游行业会迅速发展。根据数据显示，2019 年印度 手机 出货量达历史最高 1.5 亿部，同比增长 7%，已成为全球beplay下载软件 手机增速最快、仅次于中国的全球第二大beplay下载软件 手机市场。另外再2016-2019年期间，Paytm 在印度beplay下载软件 手机用户中的普及率从16.5%增长到 32.9%。

 

         在东南亚市场，是我国 手游 出海的重要战场。目前该市场的亚手游市场几乎已被中国厂商垄断。有资料显示，在Top20中达到13 款，但如果考虑母公司为中方或研发商为中方，那中国产品将占据16席。同时受益于东南亚地区年轻化的人口结构、新兴起的超前消费意识，以及电子支付渠道的积极推进。加上在东南亚地区缺乏强势的本土游戏企业，对中国手游出海厂商来说极具潜力。（WW）

        以上数据资料参考《 2020年中国游戏行业前景分析报告-市场运营态势与发展前景研究 》。

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