随着Z世代的到来和科技的发展，在互联网背景下，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断提升。2017-2019年移动社交、短视频和在线直播用户均保持较快增长势头，2019年三者用户规模分别达7.8亿、6.3亿、5亿，为新媒体营销提供了较好的流量基础。
消费者在广告市场的角色从过去被动转变为主动，触媒习惯多元化和注意力碎片化趋势加强，新颖的营销方式、丰富优质的营销内容以及强大粉丝带动能力的新媒体营销平台，更受到各行业广告主的青睐。2019年至今，美妆、IT/3C、汽车等行业的广告主，均加强对新媒体营销模式的采用和布局，以达到拉动产品销售、提升品牌知名度等需求。
行业分布
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广告主名称
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营销活动开展时间
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营销活动主题
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营销目的
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美妆
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Urban Decay
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2020年
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年代主题-UD颜色时装机
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提升品牌在新市场的知名度
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赫莲娜
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2019年
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韩国首尔兰蔻菁纯活动
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拉动产品销售、引导销售渠道选择
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兰蔻
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2019年
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HR奢美悦游
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拉动产品销售、引导销售渠道选择
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植村秀
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2020年
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万事皆可小方瓶
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拉动产品销售、引导销售渠道选择
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SK-II
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2020年
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春日娃娃
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拉动产品销售
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IT/3C
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美的
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2019年
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美的春节 身心同回家
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拉动产品销售、加强品牌与节日属性的关联
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华为
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2019年
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Nova5校园Vlog大赛
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加强品牌印象、深度影响大学生用户群
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奥克斯
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2019年
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夏天好热，让爱乘个凉
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拉动产品销售、加强品牌与消费者情感的关联
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汽车
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易车
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2019年
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广州车展线上传播
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宣传并加强消费者对品牌差异化特征的记忆点
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宝马
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2019年
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三源里叫板三里屯
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宣传产品理念
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一汽马自达
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2019年
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“压力假”
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提升品牌形象
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互联网
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蛋壳
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2019年
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蛋壳公寓[椋鸟计划]第四季
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引导目标人群对品牌的选择
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哔哩哔哩
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2019年
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FES主体展传播
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打造话题、吸引关注
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爱奇艺
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2019年
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爱奇艺×张艺兴2019粉丝营销
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扩展受众范围
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影视
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毒液
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2019年
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毒液女性及二次元增量用户推广
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扩展受众范围
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我只喜欢你
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2019年
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“全糖剧”系列
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塑造差异化点、提升关注度
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快消
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农夫山泉
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2019年
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农夫山泉炭仌无糖黑咖
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提升品牌在新市场的知名度
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资生堂
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2019年
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吾皇来了“绮”妙花境
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吸引新兴消费群、打入年轻市场
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MCN在新媒体营销产业中具有重要的对接作用，能够有效整合市场中的KOL资源。2010-2019年MCN新增数量快速增长，尤其是在2014-2016年间的增长量更是达到千位，可映射出新媒体营销市场对MCN的高需求度。
在2018Q1-2020Q1期间，作为新媒体营销重点开展类别平台，视频服务、通讯聊天等用户使用时长总和占比维持在55%左右，稳定保持着对消费者的较高吸引力。
在2019-2020年Q1间，每个季度选择新媒体平台开展营销投放的广告主约70%，且主要集中在食品饮料、美妆、3C/IT/电子、网络服务等领域。
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