发展势头向上 头部效应明显 但目前我国MCN行业仍存在流量陷阱等困境

         MCN是一种多频道网络的产品形态。近年来受益于直播电商的迅猛发展，MCN机构迅速扩张，业态的分化促使机构发展类型多样化。数据显示，截止2020年3月，国内成型的MCN机构已超过五万家，并诞生了一批像谦寻文化、美ONE等头部机构，像薇娅、李佳琦为代表的影响力较强的带货主播。薇娅直播的月度观看人数为8500万人次，李佳琦的粉丝数达2300万人。

MCN机构名单（部分）

头部MCN机构主播月度观看人数与粉丝数情况

 

头部MCN机构主播场均销售商品量情况

 

         目前，我国MCN行业整体的发展势头向上，呈现明显的头部效应，头部机构营收过亿占比显著提升。数据显示，2019年，我国规模近亿级的头部MCN公司为49.6%，比去年增长15.6%。其中近6成MCN机构营收规模达到千万级，近3成头部MCN规模破亿，但也有24%的机构营收不超过500万。

         从运营平台来看，抖音、快手两大短视频平台当前运营比重较高，分别达到了30%、8%；社交平台方面，微信、微博运营比重较高，分别达到了25%、19%。而此次2020年疫情迫使线下活动情景受限，实体销售等业务为避免停摆均加快数字化转型。2020年企业直播服务市场有望随着各营销业务加速线上化进程继续扩大，达到35亿以上的市场规模。

MCN机构重点运营平台平均比重

 

2015-2022年中国企业直播服务市场规模及增长趋势

 

         经营模式来看，逐渐多样化。例如新兴MCN机构联手平台采用补贴积极抢占市场传导流量，老牌MCN机构逐渐转型，通过拓展课程销售、衍生品线下销售、IP授权等新型变现方式，进一步开拓盈利渠道。

         而在变现市场，竞争激烈，电商直播仍是主流的变现模式。数据显示，2019年国内MCN机构采用电商变现方式占比均超过30%，在新兴MCN机构当中占比近乎六成。而预计随着MCN机构加码短视频平台，为供应商提供多样直播场景，提高传播广泛度MCN发展电商直播业务仍为未来变现模式的主流。

2019年国内MCN机构变现方式情况

         虽然目前我国MCN行业发展态势良好，但目前市场仍存在流量陷阱难以突破、优质内容稀缺、政策监管日益趋严及内容创作难度提升等问题。

目前市场发展困境分析