2020年H1全球ASA市场数据盘点：美国投放量最高 马来西亚活跃度高

        2020年上半年受新冠疫情影响，全球手游下载和营收迎来了一波爆发，创下历史同期新高。作为近几年新兴渠道ASA（苹果应用商店搜索广告），目前已开放至60个国家与地区，包括美国、欧洲、日本韩国等，凭借其高质量用户，ASA成为国内手游出海的必选渠道。从游戏类别来看，休闲游戏、益智解谜、动作游戏为手游投放数量最多的三种类型，其投放数量分别为10444个、10266个、6497个。

 

         美国区投放量位居TOP1 头部产品竞争力较强

         2020年上半年，美国区成为手游投放的香饽饽，投放数量位居Top1，根据投放数量及产品名称与上一年相比发现，除去Sudoku、Mahjong Solitaire、梦回神都、Lily’s Garden: Design & Relax投放时长依然位居Top10外，其他6款均为新上榜产品。因此，美国区市场竞争比较激烈。

 

         如果从投放关键词数量来看，投放关键词数量最多的产品是Word villas，关键词数量为155318个，在投放关键词数量Top10与2019年下半年有6款产品一致，只 有4款产品发生变化，可见头部产品还是相当具有竞争力。

 

         马来西亚区活跃度最高 国产游戏数量在该地区优势明显

         目前，东南亚市场拥有3.6亿互联网用户，是全球使用移动应用最活跃的用户群之一。从ASA投放数据来看，2020年上半年投放时长TOP10中与去年相比有4款新晋产品，其分别为一劍傾心、Sudoku Puzzle Games!、Prime Defense、貓少年咖啡廳，投放时长分别为169天、166天、166天、163天。

2020年上半年马来西亚区投放时长TOP10

 

         与其他地区相比，在2020年上半年投放关键词数量Top10中，有4款国产游戏，数量优势明显。由此可见目前国产游戏在马来西亚地区取得了更大商业的成功，同时也意味着国产游戏出海在马来西亚市场竞争不断加剧。

 

         中国台湾区是大陆游戏企业出海首选

         作为同属中国地区，中国台湾与大陆相比，有其特殊性，但又有很多相似性，使得大陆游戏企业常常将中国台湾作为出海首选。据之前数据显示，中国台湾地区有大约1450万移动游戏玩家（人口不到2400万），占总人口的60%多，市场非常大。从ASA投放时长来看，2020年上半年投放时长TOP10中Boxing Star以177天位居榜首。

 

         而投放关键词数量TOP10变化幅度大。数据显示，2020年上半年成语填填字关键词投放数量为64997个，位居榜首；Romancing SaGa Re;univerSe紧随其后，投放数量48529个。

 

         相关行业分析报告参考《 2020年中国游戏行业前景分析报告-市场深度调研与发展趋势研究 》。