目前我国数字营销行业的发展历程大致经历了五个阶段，分别是：核心为触达的传统营销，主要通过广播、电视以及门户广告进行传播；核心为交互的互联网+营销，主要通过搜索与社交媒体广告进行传播；核心为进准的大数据+营销，主要通过AdExchange、信息流广告、DSP/DMP进行传播；以效率为核心的AI+营销以及以生态为核心的全域营销。
与传统营销想不，数字营销可以通过社交平台、电商平台等线上平台，具有针对性的与细分市场的目标客户进行沟通，在受众接触时做到互动传播，实施效果是可衡量的，且效果相对较好，效率高。
| 项目
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数字营销
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传统营销
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| 沟通对象
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细分市场的目标客户
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所有客户
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| 沟通工具
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社交平台、电商平台等
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电视、报纸、户外等
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| 受众接触度
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互动传播
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单向传播
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| 实施效果
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可衡量、效果好
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不可衡量、效果一般
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近年来，我国广告主/数字营销预算整体呈上升趋势，平均增长在2017年到2019年持续上升，从17%增长至20%；2020年中国广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度出现小幅度下降。
随着互联网的普及与整体网民用户规模的增长，近年来我国数字营销行业市场规模也稳步攀升，从2017年的450.5亿元增长至2019年的652.5亿元，复合年增长率达到20.35%；2020年中国数字营销市场规模增长至818.2亿元，同比增长25.39%；预计到2021年中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。
在应用领域方面，自消费品领域是我国数字营销主要需求领域，占比为33.8%；其次是互联网领域，需求占比为30.5%；然后是地产领域，占比为13.1%；汽车、金融、医药领域需求占比分别为5.5%、4.8%；3.1%。
| 企业
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规模(人)
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主要客户
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主要案例
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| 蓝色光标数字营销机构
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2000+
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一汽、百度、联想、广汽、京东、腾讯、美赞臣、佳能、伊利
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唤醒城市的记忆--百度AR复原老北京九大城门、百度-最强大脑人机大战、京东·三星“文艺复星”计划，复原西斯廷教堂穹顶
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| 安索帕中国集团
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1000
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可口可乐、KFC、康师傅、星巴克
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可口可乐昵称瓶、歌词瓶、台词瓶新百伦“致匠心”康师傅“一碗面的功夫”
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| CCG集团
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600
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大众POLO、新桑塔纳途观、途安、凌渡辉昂、途昂、朗逸、上汽斯柯达
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POLO“Polo yourr life”“信仰年轻”“新青年，有得玩”、新桑塔纳《生活的模样》MV整合传播
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| 北京百孚思广告有限公司
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200-300
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长安马自达、DS长安标致雪铁龙、奇瑞汽车、北京奔驰、奇瑞路虎
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长安马自达，DS长安标致雪铁龙，奇瑞汽车，北京奔驰，奇瑞路虎等相关案例
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| 杭州泰一传媒有限公司
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500
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王老吉、长安铃木
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王老吉联手AdTime发力beplay下载软件 电视营销案例、AdTime&长安铃木维特拉跨媒体营销品牌推广案例
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| 25HOURS*上海众人行艺术设计有限公司
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120+
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PHILIPS、联合利华、红星美凯龙、赛诺菲等
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红星美凯龙“2天来了”-0KG0、善存关键营养，简单点亮健康
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| 180数字技术有限公司
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300+
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京东、麦当劳、微信
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京东双十一、麦当劳《我的嘻哈食光》、微信《听爸妈说》
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| 1FusionDigital亦复数字
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300+
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英培商务咨询、招商银行、惠氏营养品、农夫山泉、苏宁、红星美凯龙等
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惠氏“神经鞘磷脂”百度原生广告、招商银行信用卡媒介组合投放、东风日产金字塔营销
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更多深度内容，请查阅观研报告网：
《 2021年中国数字营销行业分析报告-行业发展现状与发展趋势分析 》
《 2020年中国数字营销市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估 》
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