上半年太阳能热水器平面广告监测分析

一、硬性广告投入分析
  
　　“五一”黄金周来临之前，各厂家提高广告费用以带动销量的提高。三、四月份，各商家除加大新产品的宣传外，更着重于各产品的促销活动。05年上半年硬性广告投放的高峰期为四月份，无论从广告投放金额还是投放频次来看均远远超出其他几个月，这与各厂家及商家为迎接“五一”黄金周的到来而加大宣传力度有关。除四月外，三月份投放力度也有所加大，广告投放费仅次于四月份。
  
　　从各品牌在上半年的广告投放来看，皇明是个广告投放战略清晰的品牌，在适时的时机，投入适量的广告费用，广告投放集中在四月与五月份。清华阳光与九诺瑞特的广告投放费用分别排名第二与第三，广告投放均集中在三月与四月份。
  
　　从投放城市来看，武汉、南京为05年上半年的重点投放城市，广告投放费用分别达119.5万元、115.6万元。分主要品牌来看，皇明在北京、济南、南京投放的广告费较多，广告费分别达35万元、31.8万元、31.7万元。清华阳光重点投放城市集中在武汉、南京，广告费分别达55.4万元、41.2万元；从投放区域来看，华东、中南和华北地区为主要投放地区，广告投放费用分别达594万元、290万元、171.7万元，其他四个地区投放费用较少，均不及100万元。从主要品牌的投放区域来看，皇明的广告投入覆盖了所有地区。其中皇明、清华阳光、力诺瑞特广告投放重点区域为华东、中南，皇明与清华阳光在华东地区的广告投放费用分别达168.2万元、138万元。

  
　　二、软性广告宣传投入分析
  
　　阿里斯顿虽然硬广告投入不如其他品牌，但在软文方面却做足了宣传，其软性广告宣传力度排名第五位。皇明、清华阳光软文广告与其硬性广告的投放基本吻合，从投放月度来看，仍以四月份做为主投月份。
  
　　从软广告宣传投放城市来看，北京为05年上半年的重点投放城市，软性广告投放篇数达85篇。分具体品牌来看，皇明、桑普软性广告投放城市主要集中在北京，文章篇数分别达32篇、13篇。桑乐仅在济南一个城市有一定的宣传投入。天普、桑普、四季沐歌仅在2个城市有一定的宣传投入。从软广告宣传地区来看，华东地区以154篇的文章宣传量成为05年上半年软性广告宣传投入最多的地区。