我国冰箱市场库存仍面对较大释放压力，未来仍将保持以缓慢释放的更新需求为主，加上需借助下沉渠道挖掘三四线及以下市场需求，低端价格有助于需求的迅速释放，故单价在6K以下的冰箱需求增长稍快。2019年线下冰箱中，6K以下的冰箱销售额占比合计54.3%，其中，5-6K 的销额增速最快为4.8%。线上方面，本就以价格优势占据市场的6K以下的冰箱，优势更为明显，其销售额占比合计达93.7%，其中，3-4K的销额增速最快为6.6%。
从2018年Q1到2019年Q4线下产品零售额角度来看，冰箱线下市场结构稳定，一直以对开门和十字4门为主，但对开门的线上零售额占比从2018Q1的25.4%降至2019Q4的24.8%，十字4门线上零售额占比从2018Q1的20.9%增至28.7%。
线上市场方面，2018Q1-2019Q4冰箱市场和线下一样，以对开门和十字4门为主，市场份额均有提升。对开门从2018Q1的33.4%增至2019Q4的36.3%，十字4门从2018Q1的14.5%增至2019Q4的19.3%。
值得注意的是，结构固化+结构内降级在低价刺激需求释放表现相对突出，对开门低端市场复苏，3K以下对开门线上份额在2019Q3高达48.4%，线下份额达7.8%。
2019年冰箱行业电商渠道增长稳定，低端市场一部分需求的释放渠道由线下转线上，放低价格以进一步刺激消费需求，且线上产品价格竞争呈常态化，冰箱行业线上市场仍将处于价格降级状态。
类型
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线上零售均价（元）
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线下零售均价（元）
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2017年
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2019年
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2017年
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2019年
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直冷两门
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866
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746
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1127
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1967
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直冷三门
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1326
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1223
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1666
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1603
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风冷两门
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2165
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1664
|
2501
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2348
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风冷三门
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2423
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2161
|
3307
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3146
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四门
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3267
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3141
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4967
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5475
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十字四门
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3910
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3770
|
6886
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7036
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对开门
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3855
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3233
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5703
|
5881
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整体
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1940
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2013
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3903
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4460
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以上数据资料参考《 2020年中国冰箱市场分析报告-产业供需现状与未来动向研究 》。
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