分月度来看，3月份疫情得到有效控制，洗衣机市场无论线上、线下降幅均较上月有收缩，线上零售额为18亿元，同比下降9.6%，线下零售额为19亿元，同比下降58.8%。
市场价格方面，洗衣机线上市场依靠降价刺激需求。一季度，洗衣机线上均价为1374元/台，同比下降5.8%；其中，波轮洗衣机线上均价为930元/台，同比下降9.1%；滚筒洗衣机线上均价为2368元/台，同比下降6.3%。
渠道
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线上均价
|
线下均价
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||||
1月
|
2月
|
3月
|
1月
|
2月
|
3月
|
|
整体市场
|
1420
|
1343
|
1340
|
3176
|
2691
|
3138
|
单双缸
|
461
|
456
|
430
|
768
|
747
|
742
|
波轮
|
922
|
937
|
935
|
1781
|
1544
|
1668
|
滚筒
|
2290
|
2372
|
2480
|
4519
|
3955
|
4385
|
-
|
1月同比
|
2月同比
|
3月同比
|
1月同比
|
2月同比
|
3月同比
|
整体市场
|
-9%
|
0%
|
-6.3%
|
9.2%
|
5.2%
|
-2.7%
|
单双缸
|
5.7%
|
11.1%
|
6.5%
|
1.4%
|
0.2%
|
1.5%
|
波轮
|
-12.9%
|
-6.5%
|
-6.6%
|
4.8%
|
-3.3%
|
-1.2%
|
滚筒
|
-9.3%
|
-5.3%
|
-2.6%
|
5.6%
|
-2.2%
|
-3.3%
|
价格结构方面，一季度线下高端市场仍有增长。6-8 K洗衣机线下销售额占比为13.5%，较去年同期增长2.7%；8-10 K洗衣机线下销售额占比为7.2%，较去年同期增长4%。同时，低端市场亦有提升。1 K以下洗衣机线下销售额占比为4.4%，较去年同期略增0.2%
产品结构方面，市场增长主要驱动力仍是洗烘一体机。一季度，洗烘一体机线上零售额渗透率为27.2%，较2019Q1增加6.4个百分点；线下零售额渗透率为44.1%，较2019Q1增加7.7个百分点。
一季度，波轮洗衣机以大容量为主导诉求，市占提升明显。线上市场来看，8.1-9 Kg、9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为18.6%、15.8%、0.9%，同比分别增长4.1%、8.5%、0.7%。线下市场来看，8.1-9 Kg、9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为37.4%、23.6%、1%，同比分别增长9.3%、6.1%、0.5%。
较去年同期而言，一季度，变频技术主要在2K以上及1K以下的波轮洗衣机市场渗透率有不同程度的提升，尤其在低端市场提升最为明显，1K-线上市场变频技术渗透率为22.5%，提升近20个百分点；线下市场渗透率为26.6%，增加了8.2个百分点。
而beplay下载软件 技术渗透率在波轮洗衣机市场渗透率增速放缓，在低端市场表现尤为显著。1K-线上市场beplay下载软件 技术渗透率为4.1%，减少了11.1个百分点；线下市场渗透率为2.1%，减少了6.8个百分点。
价格段
|
线上
|
价格段
|
线下
|
||
2019Q1
|
2020Q1
|
2019Q1
|
2020Q1
|
||
3K+
|
3.6%
|
4.4%
|
4K+
|
11.7%
|
12.5%
|
2-3 K
|
17%
|
19.7%
|
3-4 K
|
27.9%
|
26.7%
|
1.5-2 K
|
15.1%
|
13.1%
|
2.5-3 K
|
22.4%
|
18.9%
|
1-1.5 K
|
61.8%
|
40.3%
|
2-2.5 K
|
19.6%
|
15.3%
|
1K-
|
2.6%
|
22.5%
|
2K-
|
18.4%
|
26.6%
|
价格段
|
线上
|
价格段
|
线下
|
||
2019Q1
|
2020Q1
|
2019Q1
|
2020Q1
|
||
3K+
|
5.3%
|
3.8%
|
4K+
|
30.4%
|
39.8%
|
2-3 K
|
38%
|
43.2%
|
3-4 K
|
28.2%
|
24.6%
|
1.5-2 K
|
27.9%
|
22.3%
|
2.5-3 K
|
18.7%
|
29.4%
|
1-1.5 K
|
13.6%
|
26.6%
|
2-2.5 K
|
13.8%
|
4.1%
|
1K-
|
15.2%
|
4.1%
|
2K-
|
8.9%
|
2.1%
|
一季度，10KG容量在滚筒市场表现亮眼，市场活跃度持续提升。线上市场方面，9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为76.1%、2.1%，同比增长29.1%、0.4%。线下市场方面，9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为69%、8.6%，同比增长13.4%、13.4%。
一季度，烘干技术在滚筒洗衣机中端市场渗透率收缩明显，3-4 K滚筒洗衣机线上市场烘干技术渗透率为15.4%，较2019Q1减少了29.1个百分点。beplay下载软件 技术同样在中端市场受挫，3-4 K滚筒洗衣机线上市场烘干技术渗透率为17%，较2019Q1减少了33.6个百分点。
价格段
|
线上
|
价格段
|
线下
|
||
2019Q1
|
2020Q1
|
2019Q1
|
2020Q1
|
||
5K+
|
15.7%
|
15.7%
|
10K+
|
14.7%
|
11.4%
|
4-5 K
|
11.7%
|
11.7%
|
8-10 K
|
7.8%
|
13.3%
|
3-4 K
|
44.5%
|
15.4%
|
6-8 K
|
24%
|
23.1%
|
2.5-3 K
|
14.8%
|
22.9%
|
5-6 K
|
18.6%
|
13.4%
|
2.-2.5 K
|
6.9%
|
17.7%
|
4-5 K
|
19.6%
|
19.1%
|
2 K-
|
6.3%
|
15.1%
|
4K-
|
15.2%
|
19.7%
|
价格段
|
线上
|
价格段
|
线下
|
||
2019Q1
|
2020Q1
|
2019Q1
|
2020Q1
|
||
5K+
|
15.9%
|
20.3%
|
10K+
|
16.5%
|
15.1%
|
4-5 K
|
6%
|
14.5%
|
8-10 K
|
7%
|
16.8%
|
3-4 K
|
50.6%
|
17%
|
6-8 K
|
21.7%
|
27.5%
|
2.5-3 K
|
15.4%
|
28.1%
|
5-6 K
|
17.8%
|
14.5%
|
2.-2.5 K
|
7%
|
11.3%
|
4-5 K
|
21.3%
|
11.9%
|
2 K-
|
5%
|
8.8%
|
4K-
|
15.8%
|
14.1%
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以上数据资料参考《 2020年中国洗衣机市场分析报告-行业深度分析与投资战略研究 》。
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