2020年一季度我国冷柜线上线下产品价格普降 线上市场海尔集中度增高

          疫情期间，消费者出行受限，冷柜线下市场全面萎缩。2020年一季度我国冷柜全渠道零售量为192.8万台，同比下降27.3%，零售额为23.6亿元，同比下降35.3%，其中，线下市场零售量为95.5万台，同比下降43.8%，零售额为13.0亿元，同比下降47.2%；线上市场零售量为97.3万台，同比增长2.1%，零售额为10.5亿元，同比下降10.1%。

数据来源：公开资料

         从各类型冷柜市占来看，小冷冻柜无论是线上还是线下市场的销售额占比均为最大，线上占比为63.6%、线下占比为43.6%。从增速来看，各类产品线下市场销售额均大幅下滑，其中，下滑最严重的有变温柜和商用冷藏柜，同比降幅均在50%以上；反观线上市场，大冷冻柜、立式冷冻柜逆势增长，销售额同比分别增长18%、39%。

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         产品价格方面，线上、线下细分产品普遍下降。线上市场，酒柜、冰吧价格下滑较大，分别较上年一季度下降881元、353元。线下市场，冰吧、大冷冻柜下滑较大，分别较上年一季度下降331元、277元。

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         从品牌来看，海尔依然笑傲群雄，其一季度线上、线下零售额份额分别为42.7%、33.4%，并且份额均较上年同期有提升。从前十品牌均价来看，均价普遍下降，线上品牌则有华日、扎努西、星星均价同比提升，涨幅分别为2.8%、40.6%、1.7%，线下品牌仅有星星均价同比提升，涨幅为7.3%。

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         一季度，小冷柜线下市场多数大品牌出现大幅度萎缩，美菱市占降幅最大，下降52.6%，市占仅为10.6%；海尔市占虽有下降，但仍守住霸主地位；而美的市占进一步提升38.5%至21.6%。线上市场方面，海尔集中度增高至39%，美菱表现突出，市占同比增长38.7%。

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         容积方面，一季度，小冷柜线下市场销量虽然受阻，但大容积段略有提升，150-180升、180-225升销量占比分别增至3.7%、22.2%；价格方面，110-130升均价明显提升，较上年同期增加了470元至2108元。

         线下市场有新型品牌涌入，90-110升、110-130升、150-180升、180-225升销量占比均有提升，分别增至45.4%、4.1%、2.8%、34.2%。价格方面，110-130升价格下跌明显，降至643元，比90-110升的价格还低。

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         一季度，小冷柜线上、线下均价大部分维持在1000元以内，1000元以下的产品线下销量占比为43.1%，线上销量占比为89.1%。



         一季度，大冷柜线下市场头部品牌中，海尔、美的的市场占同比降幅收窄至29.7%、31.6%，慢慢夺回市场份额。线上市场美菱、容声表现抢眼，实现大幅度增长，增幅分别达94%、165%。

2020年Q1线上大冷冻柜TOP品牌市占情况

         容积方面，一季度大冷柜线下市场销量虽受阻，但是300-400升容积段销量提升较大，销量占比较去年同期增加近20个百分点；价格方面，各容积段价格较为平稳，降价均不超过百元。

         线上市场方面，300-400升、600升以上占有率增大，分别增至50%、18.2%；价格方面，多数容积段降价明显，尤其是600升以上，价格下降近700元。

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         一季度，大冷柜线下市场销量以2000-2999元、1600-1999元价格段居多，占比分别为34.5%、22.5%；线上市场销量以1150-1299元、2000-2999元价格段居多，占比分别为27.1%、16.2%



         以上数据资料参考《 2020年中国冷柜行业分析报告-产业供需现状与投资前景研究 》。

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