我国OTC药品行业规模增速超全球 银发经济、中药焕发市场生命力 线上渠道占比提升

前言：我国OTC药品市场规模增长速度已超全球平均水平，分品类来看，感冒与咳嗽药、维生素与矿物质、镇痛药占据重要份额。

2021-2050年我国或进入加速老龄化阶段，银发经济受到国家重点关注，而老年人医疗保健需求较大，有望为我国OTC药品行业的发展提供底层支撑。中药品类的发展也给国内OTC药品行业注入活力。近年来，中药作为治疗疾病和养生的首选被越来越多人青睐，吸引OTC药品企业竞相角逐，中药焕发OTC药品行业生命力。

由于可刷医保、存在渠道及场景限制，国内OTC药品销售仍主要集中于线下渠道；但在疫情、医保线上购药政策逐步放开等因素推动下，国内OTC药品线上销售渠道占比有所提升。

一、我国OTC药品市场规模增速已超全球平均水平，感冒与咳嗽药、维生素与矿物质、镇痛药占据重要份额

观研报告网发布的《中国OTC药品行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032）》显示，OTC(Over The Counter)药品，即非处方药，是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，无需医师或其它医疗专业人员处方即可购买的药品。

OTC药品通常用于治疗多发病、常见病，如感冒、咳嗽、消化不良等，且疗效确切、药性稳定、安全性较高。随着居民健康意识的提高，我国OTC药品市场需求快速增长。

数据来源：观研天下数据中心整理

当前我国OTC药品市场规模增长速度已超全球平均水平。根据数据，2016-2024年全球OTC药品市场规模由1446 亿美元增长至2014 亿美元，CAGR 为 4%；我国 OTC药品市场规模由1289 亿元增长至 2214 亿元，CAGR 为7%。

数据来源：观研天下数据中心整理

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分品类来看，2024年国内 OTC三大药品为感冒与咳嗽药、维生素与矿物质、镇痛药，分别占比28.20%、17.32%、16.19%，总占比达67.71%。

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二、老龄化加速、银发经济发展，有望为我国OTC药品行业发展提供底层支撑

2021-2050年我国或进入加速老龄化阶段。伴随着 20 世纪 60 年代到 70 年代中期第二次生育高峰人群进入老年，我国老年人口或呈加速增长，银发经济受到国家重点关注。2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，鼓励发展银发经济。而老年人医疗保健需求较大，有望为我国OTC药品行业的发展提供底层支撑。数据显示，2021年，国内45-55岁、56-65岁、66-75岁、75岁以上人群月度健康消费超4000元的占比分别为6.66%、7.00%、4.47%、27.08%。

数据来源：观研天下数据中心整理

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三、华润三九、东阿阿胶等相关企业竞相角逐，中药焕发OTC药品行业生命力

中药品类的发展也给国内OTC药品行业注入活力。近年来，中药作为治疗疾病和养生的首选被越来越多人青睐，吸引OTC药品企业竞相角逐：华润三九通过创建“777”全新品牌，推动以“三七”为代表的中药产业链高质量发展，并以“777”和“999”两个品牌为基础，拓展健康、诊疗和康复等其他健康新赛道，布局医药健康全系列产品；东阿阿胶作为滋补健康领域的创新开拓者，近年来其瞄准年轻群体的健康滋补需求调整发展战略，积极拓展中式滋补健康赛道，打造了围绕“阿胶+”“+阿胶”等多个健康消费品牌。

中药焕发OTC药品行业生命力。2024健康产业品牌价值榜显示，50个头部品牌登榜，包括东阿阿胶的“东阿阿胶”、江西康恩贝中药股份有限公司的“康恩贝*肠炎宁片”、华润三九的“999感冒灵”“999澳诺”等。榜单显示，中成药和OTC品牌的平均价值明显高于总体。

2024健康产业品牌价值榜

资料来源：观研天下整理

四、OTC药品销售主要集中于线下，线上渠道在疫情、医保线上购药政策逐步放开等因素推动下占比有所提升

由于可刷医保、存在渠道及场景限制，国内OTC药品销售仍主要集中于线下渠道，2024年国内OTC药品线下销售渠道占比达69.55%。在疫情、医保线上购药政策逐步放开等因素推动下，OTC药品线上销售渠道占比有所提升。根据数据，2017-2024 年，我国 OTC 行业线上销售渠道占比由 4.61%提升至 30.45%，其中2021年疫情期间占比达顶峰，为38.22%。

医保线上购药政策一览

资料来源：观研天下整理

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）