2019年12月我国游戏行业头部企业优势突出 国产游戏版号发放数量有所增加

         2019年第四季度中国移动游戏市场实际销售收入为376.8亿元，同比增长7.81%， 较上月环比下降1.8%，部分老产品收入放缓，手游市场整体收入略有下降。从全年来看，2019年移动游戏市场实际销售收入达到1513.7亿元，同比增长13.0%，保持增长势头，我国移动游戏市场已经趋于成熟。

 

         参考观研天下发布《 2020年中国游戏市场分析报告-产业规模现状与发展趋势分析 》

         从游戏收入来看，2019年12月头部游戏收入排名保持不变，新上线游戏强势发力。数据显示，12月iOS中国区收入排名前十的游戏中有4款新上线游戏，分别是梦幻西游三维版、新笑傲江湖、少年三国志2、战双帕弥什。

排名	iOS收入TOP10游戏	厂商	相较上月变动
1	王者荣耀	腾讯	-
2	和平精英	腾讯	-
3	梦幻西游	网易	-
4	三国志战略版	灵犀互娱（阿里）	-
5	梦幻西游三维版	网易	新发布
6	阴阳师	网易	-1
7	新笑傲江湖	完美世界	新发布
8	少年三国志2	游族网络	新发布
9	率土之滨	网易	-2
10	战双帕弥什	英雄互娱	新发布

         从厂商收入来看，2019年12月头部公司腾讯、网易、阿里巴巴（灵犀互娱）排名保持不变，而游族网络和英雄互娱本月收入排名大幅提高，分别上升23名和20名，占据第五、六名。

2019年12月中国区iOS收入TOP10厂商

排名	iOS收入TOP10厂商	相较上月变动
1	腾讯	-
2	网易	-
3	阿里巴巴	-
4	完美世界	+4
5	游族网络	+23
6	英雄互娱	+20
7	哔哩哔哩	+5
8	多益网络	-2
9	紫龙互娱	+2
10	三七互娱	-1

         从手游出海游戏收入来看，2019年12月腾讯的《PUBG MOBILE》和莉莉丝的《万国觉醒》排名保持不变。此外，进入前十的还有《荒野行动》、《黑道风云》、《使命召唤手游》、《王国纪元》、《火枪纪元》、《无尽对决》、《剑与远征》、《守望黎明》。

2019年12月中国手游出海收入TOP10（App Store+Google Play）

排名	手游	发行商	排名变动
1	PUBG MOBILE	腾讯	-
2	万国觉醒	莉莉丝	-
3	荒野行动	网易	↑
4	黑道风云	友塔网络	↑
5	使命召唤手游	动视暴雪&腾讯	↓
6	王国纪元	IGG	-
7	火枪纪元	Funp Lus	↓
8	无尽对决	沐瞳科技	↑
9	剑与远征	莉莉丝	-
10	守望黎明	龙创悦动	↓

         从出海厂商收入来看，2019年12月头部厂商海外发行有明显优势，收入稳定。数据显示，中国发行商出海收入前五名分别是Funp Lus、网易、莉莉丝游戏、腾讯、IGG。

2019年12月中国发行商出海收入TOP10（App Store+Google Play）

排名	发行商	排名变动
1	Funp Lus	+1
2	网易	-1
3	莉莉丝游戏	-
4	腾讯	-
5	IGG	-
6	友塔游戏	-
7	龙创悦动	-
8	沐瞳科技	+1
9	欢聚时代	-1
10	智明星通	+2

         从游戏版号发布情况来看，2019年12月共发放版号191个，均为国产游戏版号，数量有所上升。其中，移动游戏181个，客户端游戏7个，网页游戏1个，主机游戏2个。全年来看版号月度之间波动较大，一季度发放数量较多，从二季度开始版号数量显著下降。截止到2019年底，中国共发放网络游戏版号共计1734个，其中国产游戏版号1549个，进口游戏版号185个。

 

         在2019年在整体App广告投放中，手游广告数占31.5%，广告投放金额(估算)占比为44.3%，而手游应用数量占比则达到66.80%。

 

        从各月份当月首次投放手游数量占比来看，手游中新投放手游占比基本呈现逐月下降趋势。据数据显示，2019年12月新投放广告的手游的占比下降至8.99%。

 

        从不同设备手游广告投放来看，Android和iOS的设备的游戏广告投放金额接近持平，分别占比48.1%、51.9%。

 

        从各类型游戏广告投放来看，以重度游戏App为主，广告投放金额占比超过80%，App数量占比为75.70%，广告数占比74.81%。

 

数据来源：App Growing

        从不同广告形式的广告数量分布来看，游戏广告以信息流广告形式为主，占比超过七成。其次为横幅广告，占比为11.6%。

2019年中国手游广告中不同广告形式的广告数量分布情况

 

资料来源：App Annie，App Growing，观研天下（CT）整理，转载请注明出处