医美，也就是医学美容，是通过医学手段来改变人体的外部形态，并增强人体的美感度。近年来，我国医美产业借助大热的电商模式而形成的医美电商行业的发展可以称得上十分迅猛，纵观其发展历程，可以分为萌芽发展期、初步增长期、野蛮增长期和行业整合期四个阶段。
据《更美2019医美行业白皮书》中的数据显示，2019年我国纯医美市场规模达到了2560亿元，近五年来的平均增速约达30%。预计2020年我国医美市场规模或将达3150亿元。
参考观研天下发布《2020年中国医美行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》
医美电商行业发展历程分析
阶段 |
时间 |
阶段特点 |
行业大事件 |
萌芽发展期 |
2011年 |
以提供专业医美资讯/咨询服务为主要获客方式。 |
2011年1月,首款医美电商APP美呗上线； 2011年10月,悦美上线。 |
初步增长期 |
2012-2014年 |
众多医美APP陆续上线，商业模式及获客模式多样化，用户案例分享的社区运营方式兴起。 |
2013年8月,更美上线； 2013年11月,新氧上线。 |
野蛮增长期 |
2015-2016年 |
医美电商平台陆续获得干万级融资,市场前景大好，APP数量达到30多家，并且众多医美分期平台.上线。 |
医美电商平台形成以新氧为龙头企业的稳定局面,众多企业转型或退市,同时阿里、美团、京东巨头们纷纷发力角逐市场。 |
行业整合期 |
2017年及以后 |
2016年新氧云诊所项目上线； 2016年4月，天猫和阿里健康合并入局医美市场。 |
2018年4月,京东与悦美达成战略合作； 2019年1月,美团医美行业峰会举办； 2019年5月,新氧美股上市。 |
资料来源：公开资料整理
据《更美2019医美行业白皮书》中的数据显示，2019年我国纯医美市场规模达到了2560亿元，近五年来的平均增速约达30%。预计2020年我国医美市场规模或将达3150亿元。
参考观研天下发布《2020年中国医美行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》
2015-2020年中国医美市场规模及增长率统计及预测
数据来源：《更美2019医美行业白皮书》
在医美市场规模不断扩大的背景下，我国医美电商行业的市场规模也在不断增大。数据显示2016年我国医美电商的市场规模仅为7.8亿元，2018年市场规模增至69亿元；预计2020年我国医美电商行业的市场规模将达到248.2亿元左右。
2016-2020年中国医美电商市场规模及增长率统计
数据来源：中国整形美容协会
近年来，我国医美电商行业的主要收入为广告收入（医美电商平台及其社交媒体账号为医美机构进行营销推广的收益）和佣金抽成（医美消费者发生实际消费行为后，医美机构所给医美电商平台的佣金），且广告收入占比在逐年增多。2018年我国医美电商行业的收入来源中广告占比最高，达到67%；佣金抽成占比33%。
2016-2018年医美电商盈利模式占比
数据来源：中国整形美容协会
从我国医美电商行业的用户情况来看，目前医美电商用户主要为25-34岁的年轻女性；95后及00后群体也不容小觑。
医美电商行业用户年龄分布占比
数据来源：中国整形美容协会
从我国医美电商用户分布的不同城市来看，现阶段我国新一线城市的医美电商用户最多，二三线城市的用户数量也处于一个较高水平，预计未来二三线城市将得到进一步的发展提升空间。
医美电商行业用户城市分布占比
数据来源：中国整形美容协会
目前来看，随着我国女性对美的不断追求，以及独立意识的不断觉醒，“取悦自己”已是医美电商用户整容的核心内在驱动力。
医美电商行业用户医疗美容目的分布占比
数据来源：中国整形美容协会
资料来源：中国整形美容协会，观研天下（LSM）整理，转载请注明出处
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