12月我国膳食营养补充剂行业销量减少，销售额增速放缓。数据显示，2019年12月阿里渠道膳食营养补充剂大类销售额为20.23亿元，同比增长6.51%,销售量同比减少12.03%。
参考观研天下发布《2019年中国膳食营养补充剂行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究》
从具体种类来看，我国膳食营养补充剂行业销售额分化明显，其中海外膳食营养补充食品和普通膳食营养食品表现较好。数据显示，2019年12月海外膳食营养补充食品销售额为10.37亿元，同比增长2.64%，环比下降46.84%；普通膳食营养食品销售额为7.46亿元，同比增长52.32%，环比下降41.68%。而保健食品和特殊用途膳食食品销售额较低。
从具体品牌来看，我国膳食补充剂行业头部企业销售额增长势头强劲。数据显示，2019年12月，Swisse、汤臣倍健销售额分别为1.39、1.38亿元，分别同比增长50.56%、31.33%。
在均价方面，12月膳食营养补充剂大类均价为141.39元/件，同比增长21.08%，环比减少18.36%。从具体种类来看，2019年12月特殊用途膳食食品、海外膳食营养补充食品、保健食品均价分别为506.46元/件、169.15元/件、107.63元/件，分别同比下降15.29%、16.10%、11.21%。而普通膳食营养食品均价为124.80元/件，同比增长103.55%。
从主要品牌均价来看，康宝莱均价最高，12月均价为309.08元/件，同比增长1.41%，其次是Muscletech/麦斯泰克，均价为287.63元/件,同比下降20.92%。
从市场集中度来看，我国膳食补充剂行业头部企业Swisse、汤臣倍健持续保持线上领先地位，其中，Swisse2019年12月线上市占率从2018年12月的4.84%增长至6.85%，汤臣倍健从5.52%提升至6.80%。此外，姿美堂市占率略有提升，增长到1.26%，而Muscletech、修正、康宝莱、姿美堂、澳佳宝市占率均略有下滑。
此外从2019年12月阿里渠道汤臣倍健热销产品来看，汤臣倍健褪黑素安瓶销量最高，达30575件，销售额为262.95万元。
2019年9-12月阿里渠道膳食营养补充剂大类销售额及增长情况
数据来源：阿里平台数据
参考观研天下发布《2019年中国膳食营养补充剂行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究》
从具体种类来看，我国膳食营养补充剂行业销售额分化明显，其中海外膳食营养补充食品和普通膳食营养食品表现较好。数据显示，2019年12月海外膳食营养补充食品销售额为10.37亿元，同比增长2.64%，环比下降46.84%；普通膳食营养食品销售额为7.46亿元，同比增长52.32%，环比下降41.68%。而保健食品和特殊用途膳食食品销售额较低。
2019年12月我国膳食补充剂行业主要种类线上销售额及增长情况
数据来源：阿里平台数据
从具体品牌来看，我国膳食补充剂行业头部企业销售额增长势头强劲。数据显示，2019年12月，Swisse、汤臣倍健销售额分别为1.39、1.38亿元，分别同比增长50.56%、31.33%。
2019年12月我国膳食补充剂行业主要品牌线上销售额及增长情况
数据来源：阿里平台数据
在均价方面，12月膳食营养补充剂大类均价为141.39元/件，同比增长21.08%，环比减少18.36%。从具体种类来看，2019年12月特殊用途膳食食品、海外膳食营养补充食品、保健食品均价分别为506.46元/件、169.15元/件、107.63元/件，分别同比下降15.29%、16.10%、11.21%。而普通膳食营养食品均价为124.80元/件，同比增长103.55%。
2019年12月膳食补充剂行业线上主要种类均价及增长情况
数据来源：阿里平台数据
从主要品牌均价来看，康宝莱均价最高，12月均价为309.08元/件，同比增长1.41%，其次是Muscletech/麦斯泰克，均价为287.63元/件,同比下降20.92%。
2019年12月膳食补充剂行业线上主要品牌均价及增长情况
数据来源：阿里平台数据
从市场集中度来看，我国膳食补充剂行业头部企业Swisse、汤臣倍健持续保持线上领先地位，其中，Swisse2019年12月线上市占率从2018年12月的4.84%增长至6.85%，汤臣倍健从5.52%提升至6.80%。此外，姿美堂市占率略有提升，增长到1.26%，而Muscletech、修正、康宝莱、姿美堂、澳佳宝市占率均略有下滑。
2019年12月膳食补充剂行业企业市占率情况
数据来源：阿里平台数据
2018年12月膳食补充剂行业企业市占率情况
数据来源：阿里平台数据
此外从2019年12月阿里渠道汤臣倍健热销产品来看，汤臣倍健褪黑素安瓶销量最高，达30575件，销售额为262.95万元。
2019年12月阿里渠道汤臣倍健热销产品
| 产品 |
店铺名称 |
销量（件） |
均价（元/件） |
销售额（万元） |
| 汤臣倍健褪黑素安瓶 |
汤臣倍健佰健专卖店 |
30575 |
86.00 |
262.95 |
| 汤臣倍健葡萄籽维生素CE片 |
汤臣倍健佰健专卖店 |
4697 |
168.24 |
79.02 |
| 汤臣倍健葡萄籽维生素CE片原花青素精华女搭胶原蛋白粉胶囊 |
汤臣倍健众华朗臣专卖店 |
4326 |
168.00 |
72.68 |
| 汤臣倍健鱼油软胶囊 |
汤臣倍健佰健专卖店 |
7692 |
94.30 |
72.54 |
| 汤臣倍健胶原软骨素钙片碳酸钙片 |
汤臣倍健佰健专卖店 |
3629 |
188.42 |
68.38 |
| 240片汤臣倍健维生素C咀嚼片VC片 |
汤臣倍健众华朗臣专卖店 |
6805 |
96.56 |
65.71 |
| 汤臣倍健多种维生素a矿物质片 |
汤臣倍健佰健专卖店 |
5121 |
128.19 |
65.65 |
| ③瓶95汤臣倍健钙铁锌咀嚼片 |
汤臣倍健佰健专卖店 |
6721 |
95.00 |
63.85 |
| 汤臣倍健碳酸钙钙铁锌咀嚼片 |
汤臣倍健众华朗臣专卖店 |
5287 |
95.00 |
50.23 |
| 汤臣倍健健力多氨糖较骨素钙片 |
百信大药房旗舰店 |
2964 |
107.79 |
31.95 |
数据来源：阿里平台数据
资料来源：阿里平台数据，观研天下（CT）整理，转载请注明出处
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