经历了前两年的直播热后，当前我国互联网直播行业进入了稳定期，行业格局已经稳定，新进入者很难再获得市场地位。目前来看，我国直播平台中，游戏直播平台是最受欢迎的，虎牙、斗鱼、企鹅电竞、触手、熊猫、龙珠、网易CC和全民等游戏直播平台的月观看人气稳定在10亿人次以上。
随着游戏直播平台的稳定，近年来又兴起了一种新的直播平台——淘宝直播平台。
淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可“边看边买”涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身。
淘宝直播，定位于“消费类直播”，主要内容是主播在直播中介绍商品的使用体验和看法，吸引观众购买产品。
“淘宝直播正处在一个高速增长期，月增速达到350%。”淘宝直播负责人赵圆圆表示。淘宝直播兴起于2016年4月，经过2年半的发展，当前淘宝直播已经发展到一定程度，在民众中已经有一定的影响力。
参考观研天下发布《2019年中国网络直播行业分析报告-市场深度分析与发展动向研究》
2018年天猫双十一活动中，淘宝直播双十一排位赛，主播巅峰榜排名第一位的薇娅Viya，双十一直播间成交额突破3亿元。
淘宝直播的兴起，有多方面的原因，第一是网红概念的加持，网红的磁吸效应为淘宝直播平台带来了大量的粉丝，淘宝直播平台的主播在直播的过程中，逐渐吸引了一部分忠实粉丝，然后再通过网络发酵，带动许多网络购买用户前来观看。第二是购买方式的新途径，对年轻女性的吸引力不断提高，淘宝直播类似于早起的电视购物节目，对于90后、00后这些网络消费主力来说，这种方式非常的新奇，同时网络直播固有的随时观看的优势，对吸引客户有很大的推动作用。第三是新直播方式，大家看多了游戏直播，美食直播，谈话直播等，对于购物直播这种新的直播方式，也非常有兴趣。
随着我国直播行业进入稳定期，直播活跃人数增速开始下降，行业进入存量市场，同时行业政策环境监管趋严，游戏直播等主流类型发展逐渐乏力，淘宝购物类直播恰好抓住行业尾巴，发展壮大。但是，与普通直播相比，淘宝直播也面临了几点困难：
第一，淘宝直播更加依赖主播，发展至今，许多淘宝主播已经拥有了一批铁杆粉，甚至许多粉丝由于对主播的信任，都不会仔细观看直播内容，就会点击联接下单购买，主播对于推广产品的销量起到决定左右，一旦直播离开，那么对于直播平台会有非常大的损失。
第二，极易引起信任危机。上面提到，粉丝对于主播的信任度非常高，往往不接受介绍就开始下单，一旦产品出现质量问题，那么粉丝就会粉转黑，对主播和产品进行攻击，口碑发酵，导致直播平台声誉受损。
第三，购物模式容易被模仿，外部威胁较大。购物直播对直播平台根本没有限制，普通的直播平台也可以进行，相对淘宝直播平台，其他平台巨头的粉丝、热度、主播知名度均有优势，极易被竞争淘汰。
我国游戏直播平台竞争格局
资料来源：中国报告网整理
随着游戏直播平台的稳定，近年来又兴起了一种新的直播平台——淘宝直播平台。
淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可“边看边买”涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身。
淘宝直播，定位于“消费类直播”，主要内容是主播在直播中介绍商品的使用体验和看法，吸引观众购买产品。
“淘宝直播正处在一个高速增长期，月增速达到350%。”淘宝直播负责人赵圆圆表示。淘宝直播兴起于2016年4月，经过2年半的发展，当前淘宝直播已经发展到一定程度，在民众中已经有一定的影响力。
参考观研天下发布《2019年中国网络直播行业分析报告-市场深度分析与发展动向研究》
2018年天猫双十一活动中，淘宝直播双十一排位赛，主播巅峰榜排名第一位的薇娅Viya，双十一直播间成交额突破3亿元。
淘宝直播的兴起，有多方面的原因，第一是网红概念的加持，网红的磁吸效应为淘宝直播平台带来了大量的粉丝，淘宝直播平台的主播在直播的过程中，逐渐吸引了一部分忠实粉丝，然后再通过网络发酵，带动许多网络购买用户前来观看。第二是购买方式的新途径，对年轻女性的吸引力不断提高，淘宝直播类似于早起的电视购物节目，对于90后、00后这些网络消费主力来说，这种方式非常的新奇，同时网络直播固有的随时观看的优势，对吸引客户有很大的推动作用。第三是新直播方式，大家看多了游戏直播，美食直播，谈话直播等，对于购物直播这种新的直播方式，也非常有兴趣。
2013-2018年中国移动端直播的每月活跃用户群及增速
资料来源：中国报告网整理
随着我国直播行业进入稳定期，直播活跃人数增速开始下降，行业进入存量市场，同时行业政策环境监管趋严，游戏直播等主流类型发展逐渐乏力，淘宝购物类直播恰好抓住行业尾巴，发展壮大。但是，与普通直播相比，淘宝直播也面临了几点困难：
第一，淘宝直播更加依赖主播，发展至今，许多淘宝主播已经拥有了一批铁杆粉，甚至许多粉丝由于对主播的信任，都不会仔细观看直播内容，就会点击联接下单购买，主播对于推广产品的销量起到决定左右，一旦直播离开，那么对于直播平台会有非常大的损失。
第二，极易引起信任危机。上面提到，粉丝对于主播的信任度非常高，往往不接受介绍就开始下单，一旦产品出现质量问题，那么粉丝就会粉转黑，对主播和产品进行攻击，口碑发酵，导致直播平台声誉受损。
第三，购物模式容易被模仿，外部威胁较大。购物直播对直播平台根本没有限制，普通的直播平台也可以进行，相对淘宝直播平台，其他平台巨头的粉丝、热度、主播知名度均有优势，极易被竞争淘汰。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（FSW）
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