2014年中国童装/婴幼儿服装品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名【权威】

2014-04-11 02:17

手机浏览

导读：2014年中国童装/婴幼儿服装品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。米奇童装/婴幼儿服装第二名（427.0分），13年客户满意度占49.7%；巴拉巴拉童装/婴幼儿服装第三名（403.6分）。

中国童装市场在八十年代由产品经营逐步转入到品牌经营，经过三十年的磨砺，童装品牌丰硕度逐年提高，消费需求趋于理智化，品牌化。近几年，部分国际品牌导入我国童装市场后，推动了国内童装企业品牌经营理念更新和经营模式变革，境外品牌童装与国内品牌童装共同参与市场竞争，促进了童装市场繁荣。

在2014年中国行业最具影响力品牌排名中，好孩子占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分492.8分；米奇童装/婴幼儿服装第二名（427.0分）；巴拉巴拉童装/婴幼儿服装第三名（403.6分）；迪士尼童装/婴幼儿服装第四名（339.4分）；巴布豆童装/婴幼儿服装第五位（267.9分）；小猪班纳童装/婴幼儿服装排名第六位（256.4分）；加菲猫童装/婴幼儿服装排名第七位（255.2分）；史努比童装/婴幼儿服装排名第八位（236.8分）；丽婴房排名第九位（204.9分）；红蜻蜓排名第十位（204.9分）。详见下列图表：

图：2014年童装/婴幼儿服装行业上榜品牌C-BPI得分

2014年童装/婴幼儿服装行业上榜品牌排名变化表

品牌	2014排名
好孩子	第1名	--
米奇	第2名	--
巴拉巴拉	第3名	--
迪士尼	第4名	--
巴布豆	第5名	--
小猪班纳	第6名	--
加菲猫	第7名	--
史努比	第8名	3
丽婴房	第9名	1
红蜻蜓	第10名	-1
贝贝依依	第11名	-3
安奈儿	第12名	N/A
笨笨熊	第13名	N/A

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国童装/婴幼儿服装行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI童装/婴幼儿服装行业细分指标

2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	忠诚度
2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	综合得分(%)	品牌形象(%)	购买可能性(%)	偏好(满意)(%)
第1名	好孩子	527.3	--	34.9	71.6	91.2	51.1	51.2	50.4	52.1
第2名	米奇	448.3	--	19.6	64.4	89.5	50.5	49.3	52.1	49.7
第3名	巴拉巴拉	396.3	+1	15.3	49.0	78.1	53.0	54.3	51.8	53.4
第4名	迪士尼	344.7	-1	6.8	42.7	76.4	52.0	52.5	51.6	51.9
第5名	巴布豆	276.2	+1	5.6	26.2	59.9	47.1	47.9	46.8	46.8
第6名	小猪班纳	258.6	+1	4.2	20.9	48.8	50.4	51.1	50.1	50.1
第7名	加菲猫	235.5	+2	1.0	14.0	47.3	52.1	52.2	51.1	53.3
第8名	贝贝依依	221.6	-3	1.3	10.5	36.2	53.1	50.7	57.7	49.2
第9名	红蜻蜓	217.9	N/A	1.3	9.1	33.4	53.7	52.0	55.0	53.8
第10名	丽婴房	203.2	+7	2.4	10.1	28.2	48.3	47.4	49.1	48.2
第11名	史努比	201.9	N/A	1.6	8.9	36.6	47.0	48.7	44.5	48.6