2014年中国羽绒服/棉衣品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名【权威】

2014-04-11 02:26

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导读：2014年中国羽绒服/棉衣品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。国产品牌占据主要市场份额，外资品牌发展速度加快。前十名品牌连续3年均被国产品牌占据，国产品牌竞争力稳定。

2010年以来，由于劳动力成本上涨，原材料价格上涨，人民币升值等一系列因素的影响。羽绒服产品也呈现出价格上涨速度快，幅度大的特点。品牌羽绒服产品单件价格基本都在千元以上。其中对羽绒服成品影响最大的就是鸭绒价格的成倍似增长。作为羽绒服填充物的鸭绒价格从2009年的每吨近10万元，疯狂飙升到目前的30万元，涨幅达到了3倍。

大众化品牌占据主体地位。在市场前十名品牌中，位居前列的波司登、雪中飞、鸭鸭等名优品牌定位较传统、大众化，占据市场份额较大，仅前3名市场综合占有率就达到35％左右。这表明基本款式的大众化羽绒服依然是最受市场欢迎的类型。国产品牌占据主要市场份额，外资品牌发展速度加快。前十名品牌连续3年均被国产品牌占据，国产品牌竞争力稳定。

在2014年中国行业最具影响力品牌排名中，波司登占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分610.8分；雅鹿羽绒服/棉衣第二名（375.6分）；雪中飞羽绒服/棉衣第三名（358.7分）；鸭鸭羽绒服/棉衣第四名（356.2分）；阿迪达斯羽绒服/棉衣第五位（275.6分）；耐克羽绒服/棉衣排名第六位（263.8分）；艾莱依羽绒服/棉衣排名第七位（255.6分）；李宁羽绒服/棉衣排名第八位（245.2分）；南极人排名第九位（197.2分）；乔丹排名第十位（196.8分）。详见下列图表：
图：2014年羽绒服/棉衣行业上榜品牌C-BPI得分

2014年羽绒服/棉衣行业上榜品牌排名变化表

品牌	2014排名	排名变化
波司登	第1名	--
雅鹿	第2名	--
雪中飞	第3名	1
鸭鸭	第4名	-1
阿迪达斯	第5名	2
耐克	第6名	--
艾莱依	第7名	-2
李宁	第8名	--
南极人	第9名	N/A
乔丹	第10名	N/A

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国羽绒服/棉衣行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI羽绒服/棉衣行业细分指标

2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	忠诚度
2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	综合得分(%)	品牌形象(%)	购买可能性(%)	偏好(满意)(%)
第1名	波司登	601.1	N/A	48.6	78.8	91.6	52.5	52.3	53.0	52.1
第2名	雅鹿	318.9	N/A	7.7	37.8	61.1	50.4	51.6	50.0	49.9
第3名	鸭鸭	312.6	N/A	7.3	34.7	64.7	49.8	48.7	50.5	50.2
第4名	雪中飞	310.1	N/A	6.2	33.2	66.9	50.7	51.3	50.3	50.7
第5名	艾莱依	290.3	N/A	7.1	29.7	52.0	50.1	51.1	49.6	49.9
第6名	耐克	225.4	N/A	2.0	8.9	33.1	55.5	54.7	56.2	55.3
第7名	阿迪达斯	222.7	N/A	2.0	8.4	32.3	55.1	55.5	54.5	55.5
第8名	李宁	207.8	N/A	1.6	7.2	29.8	52.4	51.2	52.5	53.6
第9名	鸭宝宝	203.9	N/A	1.3	11.0	34.0	47.5	47.1	47.7	47.5