2020年我国运动服饰行业呈现竞争分化格局 国产品牌份额不断提升

        一、中国运动服饰行业竞争情况分析

       目前，我国的运动服饰行业呈现出外资品牌与国内品牌分化竞争的格局，在高端产品领域，耐克、阿迪达斯等国外品牌占据了大量的市场份额，国产品牌所占比例较低，近年来安踏等企业通过品牌升级策略不断提升品牌形象，在高端市场的份额不断提升。


       随着运动服饰品牌效应日趋明显，运动服饰行业头部效应继续加剧，二线本土企业将遭受进一步挤压，2019年李宁、鸿星尔克市占率分别下降0.1%、0.5%。


        二、中国运动服饰行业主要品牌分析

       目前，在一线品牌中主要以外资企业耐克、阿迪达斯等企业占据，国产品牌仅有李宁以及安踏进入一线行列。

       1、安踏

       近年来，安踏业绩持续亮眼，收入规模不断扩大，增速持续提升。2014年安踏营业收入仅为89.3亿元，到2019年安踏营业收入达到339.28亿元。


       从净利润来看，近年来安踏品牌不断高端化，企业净利润也不断提升，企业盈利能力进一步加强。


       从门店数量来看，近年来安踏采取持续扩张政策，门店数量不断增长，2018年在全国已经突破一万家门店。


       2、李宁

       2019年李宁营业收入达到138.7亿元，成为近年来营业收入最高的年份，公司收入自2014年起恢复增长，近年来李宁业绩复苏明显，企业竞争力持续走强。 


       从净利润来看，李宁净利润2015年起扭亏为盈，2019年达到了14.99亿元，创历年最高记录。


       从门店数量来看，2017年李宁经过关店潮以后，门店数量不断增长，李宁 “开大店关小店”策略提升了渠道效率，为良好经营业绩创造了条件。


       相关行业分析报告参考《 2020年中国运动服饰行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测 》。