2014年中国综合性购物网站品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名【权威】

2014-04-21 02:27

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       导读：2014年中国综合性购物网站品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。淘宝占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分710.0分；天猫综合性购物网站第二名（453.7分）；京东商城综合性购物网站第三名（383.3分）。
       中国网络购物市场从2012年后开始逐渐进入成熟期。未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度，预计到2015-2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000亿元。
       在2014年中国综合性购物网站行业最具影响力品牌排名中，淘宝占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分710.0分；天猫综合性购物网站第二名（453.7分）；京东商城综合性购物网站第三名（383.3分）；当当网综合性购物网站第四名（368.7分）；拍拍网综合性购物网站第五位（256.1分）；卓越亚马逊综合性购物网站排名第六位（245.5分）；凡客诚品综合性购物网站排名第七位（216.8分）；苏宁易购综合性购物网站排名第八位（206.3分）；国美在线排名第九位（193.6分）；1号店排名第十位（191.1分）。详见下列图表：
图：2014年综合性购物网站行业上榜品牌C-BPI得分

2014年综合性购物网站行业上榜品牌排名变化表

品牌	2014排名	排名变化
淘宝	第1名	--
天猫	第2名	--
京东商城	第3名	1
当当网	第4名	-1
拍拍网	第5名	--
卓越亚马逊	第6名	--
VANCL凡客诚品	第7名	1
苏宁易购	第8名	3
国美在线	第9名	3
1号店	第10名	N/A
ebay易趣	第11名	-4
百度有啊	第12名	-3

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国综合性购物网站行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI综合性购物网站行业细分指标

2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	忠诚度
2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	综合得分(%)	品牌形象(%)	购买可能性(%)	偏好(满意)(%)
第1名	淘宝	727.8	--	73.6	91.2	94.3	52.2	52.0	52.5	52.1
第2名	天猫	363.7	N/A	6.4	57.4	79.6	47.9	48.5	47.3	48.0
第3名	当当网	350.4	-1	5.1	51.9	81.2	48.4	49.3	47.8	48.1
第4名	京东商城	309.0	+2	4.6	31.0	62.8	55.3	55.0	55.8	54.9
第5名	拍拍网	253.6	--	1.3	21.8	56.1	49.6	50.3	49.2	49.3
第6名	卓越亚马逊	248.0	-3	1.3	21.5	49.2	50.1	53.4	48.1	49.6
第7名	ebay易趣	239.8	-3	0.7	27.9	45.7	45.1	47.3	43.2	45.5
第8名	VANCL凡客诚品	207.1	N/A	0.4	7.4	32.0	52.9	54.8	51.4	53.1
第9名	百度有啊	188.4	-2	0.8	10.6	33.6	43.5	43.9	41.7	45.5
第10名	库巴商城	185.0	N/A	1.0	7.0	38.5	42.9	42.0	43.0	43.7
第11名	苏宁易购	183.2	N/A	1.9	7.7	48.1	37.3	36.5	37.5	38.0
第12名	国美在线	161.7	N/A	1.1	7.2	38.5	34.8	33.7	35.0	35.5
第13名	我买网	157.0	N/A	1.1	7.1	28.9	36.6	35.6	36.7	37.3