广告仍是全球互联网公司的主要变现手段。根据我们统计，全球市值前十的互联网公司，广告仍是主要收入来源。2010 年/2016 年广告收入占整体分别的 48%，39%，因多元化占比有所下降，但仍可以看出在互联网产业中，广告仍然是主流的变现模式。
在全球广告市场格局上，Facebook 和 Google 构成全球在线广告收入的主要增量，BAT 构成全球广告第二梯队。从全球互联网广告市场上看（2017 共计 2020 亿美元），其中 google 和 facebook 合计占 66%，构成第一梯队；BAT 合计占 16%，成为第二梯队，整体集中度上行。
参考观研天下发布《2017-2022年中国无线互联网广告产业发展态势及发展定位研究报告》
从 BAT 广告发展，我们可以看到移动化、内容化代表互联网目前变化趋势。根据我们的整理测算， 2016 年 BAT 广告收入占中国互联网广告市场份额的 62%，而在移动端 BAT 占比高达 82%，BAT 广告业务在移动端集中度显著高于 PC 端。
图表：2010 年市值前十的互联网公司广告收入占 48%
图表来源：公开资料整理
图表：2016 年市值前十互联网公司广告收入占 39%
图表来源：公开资料整理
在全球广告市场格局上，Facebook 和 Google 构成全球在线广告收入的主要增量，BAT 构成全球广告第二梯队。从全球互联网广告市场上看（2017 共计 2020 亿美元），其中 google 和 facebook 合计占 66%，构成第一梯队；BAT 合计占 16%，成为第二梯队，整体集中度上行。
参考观研天下发布《2017-2022年中国无线互联网广告产业发展态势及发展定位研究报告》
图表：BAT 成为全球互联网广告第二梯队
图表来源：公开资料整理
从 BAT 广告发展，我们可以看到移动化、内容化代表互联网目前变化趋势。根据我们的整理测算， 2016 年 BAT 广告收入占中国互联网广告市场份额的 62%，而在移动端 BAT 占比高达 82%，BAT 广告业务在移动端集中度显著高于 PC 端。
图表：PC 端广告 BAT 占比
图表来源：公开资料整理
图表：移动端广告 BAT 占比
图表来源：公开资料整理
图表：中国移动广告市场预测
图表来源：公开资料整理
图表：中国信息流广告市场预测
图表来源：公开资料整理
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