1.广告收入成猎豹最重要的收入来源
在MAU迅速上升的同时，猎豹的营收也在迅速上升，2016年达45.6亿元，从2012年以来CAGR达81.4%。
猎豹移动的收入主要来自网络营销服务、互联网增值服务和网络安全服务及其他。网络营销服务指广告投放服务；互联网增值服务指游戏发布和游戏内购，发布Live.me后又增加了虚拟道具收入；网络安全服务指网络安全产品的付费和授权收入。
由于猎豹调整战略，业务重心从网络安全产品转移至移动平台，因此，从2012-2016年，猎豹网络安全服务所占的营收比例迅速下降，广告收入则成为了猎豹营收的最重要支柱，2016年收入占比超85%。
2.广告业务经营模式
猎豹的广告服务产品主要包括移动广告发布、移动广告平台和毒霸个人主页。猎豹利用自身巨大的流量优势，为广告主提供优质流量入口和内容分发渠道。此外，在猎豹布局轻游戏后，游戏中的内插广告也成为了一种广告展位。
猎豹的广告服务收费方式分为按时间段收费、按效果收费和按展示次数收费。按效果收费又分为CPC（costperclick），CPI（costperinstallation），CPA（costperaction），CPS（costpersale）。
猎豹的主要客户包括第三方广告平台如Facebook，Google，Yahoo，电商平台如阿里巴巴，搜索引擎如百度等。
近年来，猎豹移动的广告客户数量增长迅速，2012年，猎豹广告客户仅199个；截至2014年底，猎豹的广告客户已达到958个。
猎豹对大广告主的依赖比较严重，2014-2016年，Top5的广告主为猎豹贡献的营收高达50%左右，仅Facebook就贡献了20%左右的营收。一旦大广告主调整广告付费模式或减少广告返点，将对猎豹的营收造成较大的影响。
在MAU迅速上升的同时，猎豹的营收也在迅速上升，2016年达45.6亿元，从2012年以来CAGR达81.4%。
猎豹移动的收入主要来自网络营销服务、互联网增值服务和网络安全服务及其他。网络营销服务指广告投放服务；互联网增值服务指游戏发布和游戏内购，发布Live.me后又增加了虚拟道具收入；网络安全服务指网络安全产品的付费和授权收入。
由于猎豹调整战略，业务重心从网络安全产品转移至移动平台，因此，从2012-2016年，猎豹网络安全服务所占的营收比例迅速下降，广告收入则成为了猎豹营收的最重要支柱，2016年收入占比超85%。
图：猎豹移动2012-2016年营业收入（百万元）
图：猎豹移动收入结构变化
猎豹的广告服务产品主要包括移动广告发布、移动广告平台和毒霸个人主页。猎豹利用自身巨大的流量优势，为广告主提供优质流量入口和内容分发渠道。此外，在猎豹布局轻游戏后，游戏中的内插广告也成为了一种广告展位。
猎豹的广告服务收费方式分为按时间段收费、按效果收费和按展示次数收费。按效果收费又分为CPC（costperclick），CPI（costperinstallation），CPA（costperaction），CPS（costpersale）。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国移动互联网市场竞争态势及投资策略研究报告》
图：猎豹移动广告营销产品
图：猎豹移动广告业务收费模式
猎豹的主要客户包括第三方广告平台如Facebook，Google，Yahoo，电商平台如阿里巴巴，搜索引擎如百度等。
近年来，猎豹移动的广告客户数量增长迅速，2012年，猎豹广告客户仅199个；截至2014年底，猎豹的广告客户已达到958个。
猎豹对大广告主的依赖比较严重，2014-2016年，Top5的广告主为猎豹贡献的营收高达50%左右，仅Facebook就贡献了20%左右的营收。一旦大广告主调整广告付费模式或减少广告返点，将对猎豹的营收造成较大的影响。
图：猎豹移动主要广告客户
图：猎豹移动Top5客户营收贡献比例
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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