品牌授权主要是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费的经营方式。近年来我国品牌授权行业不断增长。数据显示，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%，年度授权金为38.2亿元；品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，同比增长36.2%。
从品类市场来看，娱乐IP大类仍占据主要地位，在2019年达到了59%；但随着垂直小众的品味不断流行，艺术文化和潮流时尚品类IP也日益增长。具体来看，2019年品牌授权市场上最为活跃的授权IP品类为卡通动漫、艺术文化、潮流时尚、影视综艺，分别占有26%、17%、14%、13%。
从授权行业分布来看，目前我国商品授权主要分布在13大品类，其中玩具游艺、服装配饰、食品饮料、礼品纪念品是2019年主要集中领域，分别站有17%、15%、12%、9%。
随着品牌授权商业模式的普及，越来越多的企业开始涉足品牌授权业务，而品牌授权带来的实际收益也让企业得到了甜头。根据数据显示，有34%的IP授权带动产品销售提升20-49%，16%的IP授权带动产品销售提升一倍以上，而只有7%的IP授权没有带动产品销售提升。可见，品牌授权市场有着良好的发展前景。
相关行业分析报告参考《2020年中国动漫品牌授权行业分析报告-市场现状调查与未来趋势预测》
从品类市场来看，娱乐IP大类仍占据主要地位，在2019年达到了59%；但随着垂直小众的品味不断流行，艺术文化和潮流时尚品类IP也日益增长。具体来看，2019年品牌授权市场上最为活跃的授权IP品类为卡通动漫、艺术文化、潮流时尚、影视综艺，分别占有26%、17%、14%、13%。
2019年我国授权市场IP品类分布
数据来源：中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会
从授权行业分布来看，目前我国商品授权主要分布在13大品类，其中玩具游艺、服装配饰、食品饮料、礼品纪念品是2019年主要集中领域，分别站有17%、15%、12%、9%。
2019年我国被授权商所属行业分布
数据来源：中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会
随着品牌授权商业模式的普及，越来越多的企业开始涉足品牌授权业务，而品牌授权带来的实际收益也让企业得到了甜头。根据数据显示，有34%的IP授权带动产品销售提升20-49%，16%的IP授权带动产品销售提升一倍以上，而只有7%的IP授权没有带动产品销售提升。可见，品牌授权市场有着良好的发展前景。
授权产品比同类产品销售额普遍提升
数据来源：中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会（WW）
相关行业分析报告参考《2020年中国动漫品牌授权行业分析报告-市场现状调查与未来趋势预测》
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