2020年我国家电行业市场格局分析：品牌寡头化趋势愈发明显

2020-02-14 02:26

手机浏览

在经历高速发展期后，自2019年以来，受多种因素影响，我国家电行业整体下行。根据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年前三季度，我国家电行业整体零售额规模5870亿元，同比下降2.7%。

2016-2019年三季度我国家电行业市场规模情况

数据来源：全国家用电器工业信息中心

近几年来随着消费需求从盲目变成理性化后，越来越多的用户出现了圈层化走势，同时综合日韩欧美等发达国家的产业格局来看，我国家电品牌的市场份额将会更加集中，目前我国家电消费的品牌格局已逐渐趋于集中与稳定。而预计未来在产业成熟、消费升级、品牌稳定等多股力量的推动下，家电消费的品牌时代大幕已经全面开启，这也就意味着家电品牌格局将不再是简单的“两极分化”，而是少数企业下的寡头独大。

从各细分家电消费的品牌格局来看
冰箱市场	海尔冰箱市占率已突破37%，位列第二名、第三名的美的冰箱、容声冰箱均为11%左右上下波动，两者与第一名的差距较大，但第二与第三的差距并不明显。这意味着，未来两者的争夺战，以及海尔的平台化称霸，会进一步压缩其品牌的市场份额和空间。
洗衣机市场	海尔洗衣机市占率高达42.2%、美的小天鹅系则为26%左右，西门子则为8.4%。可以看到，洗衣机市场的品牌集中度明显高于冰箱，而且未来的品牌数量格局已经非常清晰。包括松下、三星，以及其它本土品牌虽然可以生存，但却难以再次做大。
空调市场	格力与美的两家企业的市占率已突破80%，且格美两家市差已经缩小到个位数的几个点，两者在双龙斗的过程中，还会不断蚕食其它品牌的份额。将第三、第四等企业远远甩在身后。可以预见，空调的“双寡头”格局将会稳定，但品牌是否会变化，还存变数，高端品牌的出现会是一个新机会。
彩电市场	随着海信电视的市占率站上20%的新门槛，并向25%发起新一轮冲击。创维、TCL等品牌的份额也在积极追赶20%，以及小米电视出货量宣布突破1千万台，索尼的高端占比日益稳固，这些信息的背后均表明：彩电产业格局也向龙头企业加速集中，未来彩电市场上的主角不会超过5个。
厨电市场	过去“方老帅”高端品牌格局，不只是因为帅康掉队而出现了“方老华”的新局面，同时海尔、美的两大行业巨头也在积极拼抢，加速整个厨电产业格局从过去的“高端化集中”向“全产业品牌化集中”渐进，加速超过300多个品牌的厨电市场向100个、50个集中。
生活小家电市场	包括美的、苏泊尔、九阳等品牌的市场份额已经相对集中，即便是爱仕达、东菱新宝、小熊电器等，也都只能在细分品类上抢市场；在个护小家电市场上，虽然中国市场还处在发展阶段，但品牌化特征明显，戴森、松下等外资品牌强劲，中国本土品牌还未兴起；在清洁电器市场，包括戴森、莱克、鲨客、小狗等品牌，也占据一定的优势地位。