而市场的常见错误之一，就是将行业的生命周期与企业的生命周期等同，忽视了竞争格局的演化，将对行业的悲观预期直接映射到对企业的悲观预期中，从而对企业价值出现了严重低估。2013年至2017年，洗衣机总出货量增速仅为0.50%, 0.77%、-0. 4% , 6. 0%, 7. 7%。因此市场对行业内企业的龙头也存悲观预期。但事实上。决定企业生命周期的还有竞争格局。2013-2017年，小天鹅A通过市占率的提升仍实现快速增长。行业虽已处于成熟期，但企业受益于竞争格局的演化，仍处于成长期。
空调行业:行业集中度高，品牌定位清晰。2017年空调行业内销量CR3为71%,外销CR3为55%。其中格力占有绝对领先优势，2017年格力内销量份额为39% ,外销为22 %;美的集团为跟随者和追赶者，2017年美的内销量份额为22 %、外销为28%;海尔在空调市场定位于中高端，形成差异竞争，2017年海尔内销量份额为10%,外销为5%。
参考观研天下发布《2018年中国家电市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》
资料来源：公开资料整理
空调行业:行业集中度高，品牌定位清晰。2017年空调行业内销量CR3为71%,外销CR3为55%。其中格力占有绝对领先优势，2017年格力内销量份额为39% ,外销为22 %;美的集团为跟随者和追赶者，2017年美的内销量份额为22 %、外销为28%;海尔在空调市场定位于中高端，形成差异竞争，2017年海尔内销量份额为10%,外销为5%。
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