受国内经济下行影响，2019年以来，我国家电行业承压运行。数据显示，2019年，我国家电行业市场零售额为8032亿元，同比下降2.2%。2020年一季度，受疫情影响，国内家电市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%。出口情况也不乐观，据海关总署数据显示，2020年一季度我国家电累计出口额736亿元，同比下降12.6%。
目前，我国家电行业线上销售渠道集中度高，而线下渠道格局稳定，竞争更为激烈。数据显示，2019年，我国家电行业的线上市场渠道中，京东、苏宁易购的销售份额占比最大，分别为37.3%和30.6%，合计占比接近70%；其次是天猫，占比达22.9%。在线下市场渠道竞争中，苏宁易购继续领跑，2019年苏宁易购销售份额占比为17.9%，国美电器紧随其后，占比8.5%，二者合计占比约25%。
在受到疫情冲击后，我国家电线下渠道3-5月期间依然处于缓慢恢复状态，线上渠道成为众多企业的流量入口，竞争有所加剧。数据显示，2020W18-W22期间（2020年4月27日-5月31日），我国家电线上零售量继续有明显改善，空调、冰箱、油烟机零售量同比分别增长9.3%、6.1%、21.6%，仅洗衣机零售量同比下滑7.7%，但由于线上品类均价均有双位数下滑，各品类线上零售额依然有明显降幅。线下零售方面，空调零售量同比增长1.5%，冰箱、洗衣机、油烟机零售量同比增速均下滑，分别下降6.9%、14.9%、6.6%，但冰箱品类由于线下均价双位数提升，同比增长10.8%，带动冰箱零售额同比增长3.1%。
以上数据资料参考《2020年中国家电市场前景研究报告-产业供需现状与发展趋势预测》。
2017-2020年Q1我国家电行业市场零售额
数据来源：全国家用电器工业信息中心
2018-2020年Q1我国家电行业出口额
数据来源：中国海关
目前，我国家电行业线上销售渠道集中度高，而线下渠道格局稳定，竞争更为激烈。数据显示，2019年，我国家电行业的线上市场渠道中，京东、苏宁易购的销售份额占比最大，分别为37.3%和30.6%，合计占比接近70%；其次是天猫，占比达22.9%。在线下市场渠道竞争中，苏宁易购继续领跑，2019年苏宁易购销售份额占比为17.9%，国美电器紧随其后，占比8.5%，二者合计占比约25%。
2019年我国家电行业线上渠道市场份额占比
数据来源：全国家用电器工业信息中心
2019年我国家电行业线下渠道市场份额占比
数据来源：全国家用电器工业信息中心
在受到疫情冲击后，我国家电线下渠道3-5月期间依然处于缓慢恢复状态，线上渠道成为众多企业的流量入口，竞争有所加剧。数据显示，2020W18-W22期间（2020年4月27日-5月31日），我国家电线上零售量继续有明显改善，空调、冰箱、油烟机零售量同比分别增长9.3%、6.1%、21.6%，仅洗衣机零售量同比下滑7.7%，但由于线上品类均价均有双位数下滑，各品类线上零售额依然有明显降幅。线下零售方面，空调零售量同比增长1.5%，冰箱、洗衣机、油烟机零售量同比增速均下滑，分别下降6.9%、14.9%、6.6%，但冰箱品类由于线下均价双位数提升，同比增长10.8%，带动冰箱零售额同比增长3.1%。
2020年W18-W22期间我国家电线上零售量及额同比变化
数据来源：AVC
2020年W18-W22期间我国家电线下零售量及额同比变化
数据来源：AVC
2020年W18-W22期间我国家电线上、线下零售均价同比变化
数据来源：AVC（CT）
以上数据资料参考《2020年中国家电市场前景研究报告-产业供需现状与发展趋势预测》。
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