【产业链】我国数字内容行业产业链图解及上中游相关企业竞争优势分析

2025-01-14 09:14

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数字内容是以数字形式存在的文本、图象、声音等内容，它可以存储在如光盘、硬盘等数字载体上，并通过网络等手段传播。

一、我国数字内容产业链

从产业链来看，数字内容上游主要为数字内容的生产，主要可分为内容素材和技术支持，其中包括图像、文字、影像、语音等，技术支持可分为软件支持和硬件支持；中游为数字内容聚合&平台运营，包括泛娱乐、泛阅读、泛教育；下游为数字内容传播，包括线上平台、线下门店、主题乐园、旅游景区、内容授权及IP衍生品，最终到用户消费。

资料来源：观研天下整理

从数字内容产业链布局情况来看，我国数字内容上游内容素材平台主要有Pixobay、站长素材等；技术支持方面，软件方面包括unity、OpenAI、数码视讯等，硬件方面有TCL、Pico、中科创达、京东方等。中游泛娱乐布局企业有完美世界、三七互娱、网易、腾讯、抖音、快手、奥飞娱乐等；泛阅读代表企业有掌阅科技、中文在线、晋江文学等；泛教育代表企业已新东方、好未来等。下游数字内容传播有爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、游戏平台steam、主题乐园迪士尼、环球影城等。

资料来源：观研天下整理

二、我国数字内容行业上游相关企业竞争优势对比

我国数字内容行业上游相关企业主要有数码视讯 (300079)、京东方Ａ (000725)、中科创达 (300496)、TCL等。

我国数字内容行业上游原料及设备相关企业竞争优势对比

/	企业简称	成立时间	竞争优势
数字内容生产	数码视讯 (300079)	2000年	研发优势：目前公司有700余名员工,其中研发人员占比超过50%。
			客户优势：公司已服务国内20余家国家级客户,34家省级以上客户以及逾200家市级客户
			规模优势：目前集团在全球拥有10余个海外办事处、30余个研发机构及70多支本地售后服务团队,在海外电信、互联网、广电网等多个行业领域与众多海外主流运营商开展深度合作,服务全球超50亿用户。
	京东方Ａ (000725)	1993年	技术优势：专利成果方面,截至2022年底,公司累计自主专利申请已超8万件,在年度新增专利申请中,发明专利超90%,海外专利超33%,柔性OLED、传感、人工beplay下载软件、大数据等领域专利申请占比超50%。
			规模优势：BOE(京东方)在北京、合肥、成都、重庆、福州、绵阳、武汉、昆明、苏州、鄂尔多斯等地拥有多个制造基地,子公司遍布美国、加拿大、德国、英国、法国、瑞士、日本、韩国、新加坡、印度、俄罗斯、巴西、阿联酋等20个国家和地区,服务体系覆盖欧、美、亚、非等全球主要地区。
	中科创达 (300496)	2008年	技术优势：截至 2022 年 12 月 31 日拥有[1,400]多项专利及软件著作权
			客户优势：公司的技术、人才优势吸引了众多的芯片厂商、云厂商成为战略合作伙伴,帮助我们获得大量客户和业务的机会。
	TCL	1981年	品牌优势：2023年9月8日，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单发布。TCL凭借持续的技术创新以及领先的全球市场表现再次入选，排名相较去年跃升11位，品牌价值增长18%，并荣获“2023年度最具突破性中国品牌奖项”。

资料来源：企业资料、观研天下整理

三、中国数字内容行业中游主要企业竞争优势情况

我国数字内容行业中游泛娱乐参与企业有腾讯控股 (00700)、三七互娱 (002555)、网易-S (09999)；泛阅读参与企业有掌阅科技 (603533)、中文在线 (300364)；泛教育参与企业有新东方 (EDU)、好未来 (TAL)等。

我国数字内容行业中游相关企业竞争优势对比

/	企业简称	成立时间	竞争优势
泛娱乐	腾讯控股 (00700)	1999-11-23	业务优势：公司的通信和社交服务连接全球逾10亿人，帮助他们与亲友联系，畅享便捷的出行、支付和娱乐生活。
			产品优势：腾讯发行多款风靡全球的电子游戏及其他优质数字内容。
	三七互娱 (002555)	2011-03-02	规模优势：三七互娱总部设在广州,并在北京、上海、安徽、海南、湖北、香港以及欧美、日韩、东南亚等多个地区设有子公司或办事处等分支机构。
			产品优势：旗下拥有知名的游戏研发品牌三七游戏,专业的游戏运营品牌37网游、37手游、37GAMES,以及优质素质教育品牌妙小程。
	网易-S (09999)	1999-07-06	产品优势：公司不断拓展游戏生态系统,形成丰富产品矩阵,开发并运营了多款在中国和全球广受欢迎并且长盛不衰的手游和端游。
			业务布局优势：除游戏外，网易的其他业务包括:其控股子公司有道(纽交所代号:DAO),提供行业领先技术的beplay下载软件学习公司;控股子公司云音乐。
泛阅读	掌阅科技 (603533)	2008-09-08	内容资源优势：公司通过多年的积累,数字内容资源丰富,品类众多,包括图书、有声读物、杂志、漫画、自出版等多种类型,对优质重磅书始终保持了较高的覆盖比例,能够满足用户各种类别、各种场景的阅读需求。
			用户优势：公司运营的数字阅读平台已积累庞大的用户规模
	中文在线 (300364)	2000-12-19	销售渠道优势：公司的销售渠道包括头部阅读平台、音频平台、三大运营商以及手机厂商等,与业内付费及免费销售渠道广泛合作。
			规模优势：公司旗下拥有原创网站17K小说网、四月天小说网、万丈书城、奇想科幻站、谜想悬疑站等原创平台,累积数字内容资源超510万种,驻站作者440万名;与600余家版权机构合作,签约知名作家、畅销书作者2,000余位。
泛教育	新东方 (EDU)	2006-03-16	品牌机规模优势：集团由1993年成立的北京新东方学校发展壮大而来,拥有短期培训系统、文化传播系统、咨询服务系统、科技产业系统等多个发展平台,打造了新东方学习成长中心、新东方国际教育、新东方大学生学习与发展中心、新东方在线、新东方前途出国、新东方国际游学、新东方满天星、新东方大愚文化等诸多知名教育品牌。
	好未来 (TAL)	2008-01-10	业务布局优势：集团业务覆盖素质教育、技术服务、海外教育服务、数字内容出版、教育硬件、托管服务等领域。
			品牌优势：目前,好未来旗下拥有学而思素养、学而思网校、彼芯、美校、学而思国际、学而思文创出版中心、好未来轻舟、妈妈帮等品牌,并战略投资了赫石少儿体能等多个品牌。