2014年中国西式快餐连锁店品牌现状分析及C-BPI排名【权威】

      导读：2014年中国西式快餐连锁店品牌现状分析及C-BPI排名。肯德基占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分674.6分；麦当劳西式快餐连锁店第二名（547.6分）；必胜客西式快餐连锁店第三名（398.7分）。
      中式快餐和西式快餐有很大差异，差异在于西式快餐是高品牌提升作用，其中麦当劳、肯德基和必胜客等知名品牌在西式快餐中基本上占据了半壁江山。中式快餐则显得非常零散，虽然部分品牌有一定的影响力，例如真功夫做了其中的龙头，但是从市场份额来说，这些品牌可能连1%的市场份额都占不到。所以说中式快餐的品牌集中度和提升度非常低，市场竞争的优势完全没有凸显出来。造成这种现象的原因一个是中式快餐起步晚，发展不充分；另外一个原因在于中式快餐业竞争的激烈，是一个充分竞争的市场。
      在2014年中国西式快餐连锁店行业最具影响力品牌排名中，肯德基占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分674.6分；麦当劳西式快餐连锁店第二名（547.6分）；必胜客西式快餐连锁店第三名（398.7分）；德克士西式快餐连锁店第四名（306.9分）；汉堡王西式快餐连锁店第五位（226.0分）；华莱士西式快餐连锁店排名第六位（191.6分）。详见下列图表：
图：2014年西式快餐连锁店行业上榜品牌C-BPI得分

2014年西式快餐连锁店行业上榜品牌排名变化表

品 牌	2014排名	排名变化
肯德基	第1名	--
麦当劳	第2名	--
必胜客	第3名	--
德克士	第4名	--
汉堡王	第5名	--
华莱士	第6名	N/A

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国西式快餐连锁店行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI西式快餐连锁店行业细分指标

2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	忠诚度
							综合得分(%)	品牌形象(%)	购买可能性(%)	偏好(满意)(%)
第1名	肯德基	702.8	--	63.9	97.2	99.7	51.0	50.9	51.2	50.9
第2名	麦当劳	540.0	--	25.6	93.3	98.9	50.7	50.5	50.8	50.7
第3名	必胜客	364.2	--	6.5	50.1	89.3	49.5	49.8	48.8	50.3
第4名	德克士	271.5	--	2.7	25.0	66.3	48.1	48.9	47.7	47.8
第5名	汉堡王	221.0	+1	0.8	7.7	35.7	55.6	56.4	55.3	55.3

*2014年详细信息暂未公布        数据来源：中国企业品牌研究中心
西式快餐连锁店行业分析报告《 中国中式快餐市场态势调研与未来前景预测报告（2013-2017） 》
什么是C-BPI指数  ？