内容提示：从整体来看，印刷业在过去两年过得十分艰难，而且2012年仍将延续这个趋势。印刷业在2011年遇到的挑战将继续影响2012年的市场需求、资金供应和行业的整体状况。
在数字印刷方面，佳能欧洲公司印刷经理戴维·普雷斯凯特认为，印刷业必须确立自己在媒体组合中的地位，而印刷服务供应商需要展示出印刷对于营销投资的回报。事实上，跨媒体通讯在营销组合中所占的比例在逐年上升，而印刷买家希望能从印刷服务供应商那里得到个性化的服务，所以能提供更多跨媒体工具的印刷服务供应商往往能在市场竞争中获得更有利的位置。马佐·里尼表示，数字短版和个性化印刷的重要性将日益提高，同时它也将成为印刷生产领域中增长最快的一个领域。
对商业印刷厂和
出版
商而言，随着客户开始从数字印刷机挖掘出更多的机会，个性化印刷将在2012年继续增长。数字印刷不仅能提高短版活的成本效率和供应链的工作效率，而且能让印刷厂更容易地转向增值服务和发展自己的业务。随着高速喷墨印刷机、为混合胶印生产环境而设计的压印系统以及高质量碳粉印刷机的出现，印刷厂能够通过个性化印刷得到更高的响应率，并建立起营销商与消费者之间更紧密的联系。
又到了要对新的一年进行展望的时候，与往年不同的是，今年的印刷业似乎面临着更大的挑战，除了持续不散的欧洲债务危机影响以外，曼罗兰、柯达等公司的申请破产也让很多人对行业的发展前景充满了疑虑。为此，英国著名印刷媒体《印刷周刊》对佳能、EFI、柯达、海德堡和高宝等公司的代表进行了采访，倾听他们对于印刷业在2012年发展情况的看法。
印刷业的机遇与挑战
从整体来看，印刷业在过去两年过得十分艰难，而且2012年仍将延续这个趋势。印刷业在2011年遇到的挑战将继续影响2012年的市场需求、资金供应和行业的整体状况。
EFI高级副总裁兼总经理马佐·里尼认为，印刷业最大的机遇在于从传统印刷向数字印刷的转变以及生产流程的自动化，这为印刷带来更大的灵活性和生产力，从而使其在与其他媒体的竞争中更有优势。而印刷业在新的一年中面对的最大挑战是有些企业不愿意接受转变，只是热衷于打价格战。海德堡英国公司总经理杰拉德·希纽则认为2012年德鲁巴展会对于各个企业在2012年的发展至关重要，为大家带来了宝贵的发展机遇。它将成为检验印刷业和经济发展态势的一块试金石。在他看来，印刷业目前面临的最大挑战就是欧元区的动荡、经济的衰退以及银行贷款的紧缩。
柯达公司的B2B营销副总裁克里斯·派恩表示，印刷市场的转变将继续加快，为那些能适应市场变化的企业创造更多的机会。因此印刷业必须团结起来，引入新的技术，以便使印刷与数字媒体更好地融合在一起。印刷企业也要做好提供新服务的准备，比如营销活动管理、跨渠道通讯、
数据
管理和封装整饰等。
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