导读：2014年中国手表品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。其中的原因有二，一是于进口高端手表的海内外差价，导致国内部分高端腕表消费外流；二是随着政府制度改革，2012年下半年开始高端手表品牌的市场扩张势头受到了遏制。
据中国钟表协会市场部消息，从2012年12月份到2013年3月，高端手表的销量出现下降。其中的原因有二，一是于进口高端手表的海内外差价，导致国内部分高端腕表消费外流；二是随着政府制度改革，2012年下半年开始高端手表品牌的市场扩张势头受到了遏制。在2014年中国行业最具影响力品牌排名中，劳力士占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分510.2分；卡西欧手表第二名（449.6分）；飞亚达手表第三名（350.0分）；欧米茄手表第四名（342.0分）；浪琴手表第五位（305.6分）；天王手表排名第六位（247.7分）；雷达手表排名第七位（241.5分）；梅花手表排名第八位（241.3分）；上海排名第九位（234.5分）；西铁城排名第十位（216.5分）。详见下列图表：
图：2014年手表行业上榜品牌C-BPI得分
2014年手表行业上榜品牌排名变化表
品 牌 |
2014排名 |
排名变化 |
劳力士 |
第1名 |
-- |
卡西欧 |
第2名 |
-- |
飞亚达 |
第3名 |
-- |
欧米茄 |
第4名 |
-- |
浪琴 |
第5名 |
-- |
天王 |
第6名 |
3 |
雷达 |
第7名 |
-1 |
梅花 |
第8名 |
-1 |
上海 |
第9名 |
-1 |
西铁城 |
第10名 |
N/A |
天梭（Tissot） |
第11名 |
N/A |
海鸥 |
第12名 |
-2 |
卡地亚（cartier） |
第13名 |
-2 |
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国手表行业上榜品牌趋势分析图
2013年C-BPI手表行业细分指标
2013排名 |
品牌 |
C-BPI得分 |
排名变化 |
第一提及(%) |
未提示(%) |
有提示(%) |
忠诚度 |
|||
综合得分(%) |
品牌形象(%) |
购买可能性(%) |
偏好(满意)(%) |
|||||||
第1名 |
劳力士 |
465.0 |
-- |
23.3 |
65.0 |
84.4 |
52.5 |
52.1 |
52.7 |
52.5 |
第2名 |
卡西欧 |
407.0 |
-- |
16.6 |
51.9 |
76.7 |
53.3 |
53.6 |
53.2 |
53.2 |
第3名 |
飞亚达 |
329.3 |
-- |
9.0 |
37.6 |
64.3 |
51.3 |
51.5 |
51.6 |
50.8 |
第4名 |
欧米茄 |
316.2 |
+1 |
6.6 |
32.3 |
63.0 |
54.1 |
54.8 |
53.2 |
54.5 |
第5名 |
浪琴 |
300.2 |
+4 |
6.3 |
25.9 |
57.5 |
55.2 |
54.6 |
56.1 |
54.6 |
第6名 |
雷达 |
297.8 |
-2 |
6.1 |
30.1 |
60.8 |
50.7 |
51.5 |
49.3 |
51.8 |
第7名 |
梅花 |
245.7 |
+5 |
5.0 |
17.5 |
49.7 |
47.0 |
47.8 |
46.9 |
46.4 |
第8名 |
上海 |
231.5 |
-- |
5.5 |
14.1 |
42.0 |
46.3 |
46.4 |
46.8 |
45.6 |
第9名 |
天王 |
228.7 |
+5 |
4.0 |
12.8 |
40.5 |
48.8 |
49.1 |
49.2 |
48.2 |
第10名 |
海鸥 |
212.4 |
-4 |
2.1 |
10.3 |
36.3 |
49.0 |
48.1 |
49.6 |
49.0 |
第11名 |
卡地亚（cartier） |
184.2 |
-4 |
0.8 |
8.6 |
32.7 |
43.6 |
45.2 |
42.3 |
43.9 |
*2014年详细信息暂未公布 数据来源：中国企业品牌研究中心
手表行业分析报告《中国beplay下载软件 手表行业市场分析与前景预测报告(2014-2018)》
什么是C-BPI指数？
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
