我国百货市场集中度较低王府井、天虹股份等企业积极推进行业转型

2020-08-14 02:17

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目前，我国百货市场正处于数字化转型阶段，多业态、全渠道融合趋势渐明，百货公司开始谋求数字化转型利用互联为线下实体赋能。

我国百货市场发展历程

资料来源：公开资料整理

从竞争格局来看，我国百货企业大多在成立之初便具有地方国营属性，形成了较强的区域属性，集中度相对较低。数据显示，2019年我国百货行业CR3/CR5分别仅为5.2%与8.0%，远低于美国同期的56.4%与76.6%。

2019年我国与美国百货行业市场集中度对比

数据来源：公开资料整理

为拥抱新零售，推进数字化转型，我国百货公司正在积极推进业态转型升级，王府井与天虹股份等重点百货公司积极采取措施推动多业态布局和数字化转型升级。

我国重点百货公司推动多业态布局和数字化转型升级的举措

企业	多业态布局		数字化转型
王府井	百货	截止2019年底，下辖百货业态门店30家，涉及18个省、市、自治区，主营收入贡献占比为69.96%左右。	围绕实体业务和顾客需求，搭建了微信商城、微信社群、直播间等流量入口;王府井网上商城开通了微信端、天猫旗舰店等多个入口，支持线上订购送货上门、线上支付到店核销，线上订购到店提货等跨渠道购物体验。
	奥特莱斯	截至2019年底，公司拥有“赛特奥莱”与“王府井奥莱”两个奥莱品牌7家门店，主营收入贡献占比达到17.88%。2017-2019年奥莱业态的营收增速分别达到41.23%/8.52%/24.75%。
	购物中心	截至2019年底，公司下辖购物中心业态门店15家，主营收入贡献占比12.16%，已成为公司发展的重要业态之一。
	超市	2017年9月，与首航国力商贸合作，成立合资公司共同发展连锁超市业务。公司目前拥有“王府井生活超市”、“王府井首航超市”、“主府井吉选超市”三大品牌。
	免税	2020年7月，投资设立北京王府井免税品经营公司，用于开展免税品经营等业务。
天虹股份	百货	公司近年来积极推进百货楼层主题化、购物中心化转型。截至2019年底，公司下辖综合百货门店68家，可比店营收占比为56.04%，较2017年下降7.86pct。	公司以天虹APP作为数字化的统领，是天虹的会员中心、商品中心、营销中心、大数据中心和流量共享中心;整合多渠道业务系统，统一数据架构，构建“数据+业务”双引擎驱动体系，形成了以中台支撑的全链路生态化数字系统。
	超市	2016年推出全新超市业态Sp@ace，定位并于2017年1月开业首店。截止2019年底，超市业态门店数达97家，可比店营收占比36.64%，较2017年提升9.04pct。
	购物中心	2013年10月落地首家购物中心，并积极推动积极推进现有实体门店向购物中心化。截止2019年底共经营购物中心24家，可比店营收占比6.45%，可比店出租率达到98%以上。
	便利店	2014年拓展并运营便利店业务，自建+收购两手抓，截止2019年底共有便利店业态171家，营收占比0.87%，同店增速达到11.51%。