前言：
全球玩具市场规模庞大，主要集中于亚洲、欧洲和北美地区。我国是全球最大的玩具生产国及消费国，市场增速高于其他地区及全球平均水平。IP玩具成为玩具市场核心部分，未来市场渗透率将进一步提升。AI玩具的发展将为玩具行业注入新动力，其广阔前景吸引企业积极布局，市场百花齐放。
一、全球玩具市场规模庞大，主要集中于亚洲、欧洲和北美地区
根据观研报告网发布的《中国玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2025-2032年）》显示，玩具制造指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。
全球玩具市场规模庞大，主要集中于亚洲、欧洲和北美地区。2024年全球玩具市场规模约8103亿元，其中亚洲、欧洲和北美地区分别占比28.2%、27.3%、30.9%，总占比86.5%。预计2028年全球玩具市场规模达9937亿元，其中亚洲、欧洲和北美地区分别占比30.5%、26.5%、30.5%，总占比87.5%。
数据来源：观研天下数据中心整理
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二、我国是全球最大玩具生产国及消费国，未来市场有望加速增长
2006年以来，国内玩具制造行业年均增速为17.41%，我国快速成长成为全球最大的玩具生产国及消费国。2019-2023年我国玩具市场规模由845亿元增长至1049亿元，CAGR为5.6%，高于其他地区及全球平均水平。2019-2023年我国玩具市场规模占全球的比重达13%以上。
伴随玩具消费人群扩张以及新型玩具品类的出现，中国玩具市场有望加速增长。预计2023-2028 年我国玩具市场规模由1049亿元增长至1655亿元， CAGR 达到 9.5%，进一步拉大与其他地区及全球平均水平的差距。
数据来源：观研天下数据中心整理
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三、IP玩具成玩具行业核心部分，市场渗透率将进一步提升
“IP+”产品包含了各种联名和授权的附加价值，随着行业竞争加剧，IP玩具成为玩具市场核心部分。2023 年全球IP 玩具市场规模为 5213 亿元，渗透率为67.4%；我国IP 玩具市场规模为676亿元，渗透率为64.4%。
随着影视、动漫角色等各类IP 在全球的广泛传播和玩具行业 IP 商业化能力的不断提高， IP 玩具市场渗透率将进一步提升，预计2028 年全球IP 玩具渗透率达73.8%，中国IP 玩具渗透率达74.5%。
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四、AI玩具为玩具行业注入新动力，市场百花齐放前景广阔
随着“AI+硬件”的深度融合，AI 玩具被视为是大模型落地的最佳场景之一，可更好地满足陪伴等精神消费需求及情绪价值。2022 年全球 AI 玩具市场规模约 87 亿美元，为玩具市场注入新动力。
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AI玩具前景广阔吸引企业积极布局，市场百花齐放。AI玩具产品形态多样，包括AI 机器人玩具、AI 毛绒玩具、AI 挂件玩具等；产品功能细分，包括陪伴、娱乐、健康等，可满足不同年龄层、不同类型用户需求，市场成长空间广阔。预计2030 年全球 AI 玩具市场规模达到 351 亿美元。
代表AI 玩具简介
| AI玩具名称 | 公司 | 定价 | 上市时间 | 功能 |
| AI仙人掌 | Folotoy | 订阅价258元 | 2023年7月 | 可根据需求随时应答，不仅反映灵敏、充满温度，还会通过积极互动鼓励探索；可提供个性化陪伴 |
| 喜羊羊超能铃铛娃娃 | 奥飞娱乐 | 399元 | 2024年5月 | 身高 20cm，材质安全、柔软度高，内置 AI 芯片；自带夸夸模式和蓝牙模式；在蓝牙模式下，“超能铃铛”能变为音响，播放儿歌和故事 |
| Bubblepal | Haivivi | 399元 | 2024年7月 | 不仅可以为你讲述动人的故事，更能与你一起「互动故事」，一同参与故事的创作；支持众多角色，每个角色不仅仅是形象和声音的变化，在背后更是拥有着不同故事与性格，还可以通过自主创建的方式来定义属于自己的玩偶人设。 |
| 显眼包 | 字节跳动 | 无 | 2024年9月 | 蓝白配色的毛绒玩具，内嵌豆包大模型、扣子专业版等AI 技术，可以与人进行对话交互和情感交流； |
| Moflin | Casio | 约合2815元 | 2024年10月 | Moflin 是一款全新的人工beplay下载软件 宠物机器人，拥有由人工beplay下载软件 驱动的独立情感，它的情绪会根据周围环境和与主人的交流而变化。当 Moflin 与主人共度时光时，他的情绪以多种方式增长。他们会记住主人的声音。 |
| 人形机器人 | 特斯拉 | 约合 289元 | 2024年11月 | 以 1:10 比 例精 准 复刻 特 斯 拉第 二 代人 形 机 器人Optimus；整机巧妙融合了超过 40 个独立部件与 20 个灵 活 关节 ；配 套迷 你充 电座 模型 以 及一 把 Cyberhammer |
| 爱小伴(奶龙款) | 亿家亿伴 | 799元 | 2024年12月 | 积累专有儿童语料；可以将交互信息、外部知识、交互记忆、角色设定等各部分融合，让 AI 毛绒玩伴具备“灵魂”；具备成长性、个性化和长期记忆；具有自控式故事流、交互式过家家、主动情绪互动等多种玩法 |
| AI童伴机器人 | 汤姆猫 | 1499元 | 2024年12月 | 底层模型上采用 MOE（混合专家模型）架构，搭载定制的“ 汤姆猫情 感陪伴垂 直模型 ”，同 时调用豆 包、DeepSeek 等模型的部分能力；交互内容、语速快慢、情感共鸣与情感传递上“真人化”，而且操作层面上手简单，任何年龄段均能快速使用、语音唤醒，并可随身携带 |
| Al魔法星 | 实丰文化 | 399元 | 2025年1月 | 产品基于 AIGC 技术，运用豆包先进的大模型底层，进行二次训练出符合儿童对话习惯且脱离敏感话题的后台的模式。它的特点是能支持不同性格的多角色切换，而且针对不同语境适时进行回复和提问题，进行深层次对话，让对话不再千篇一律 |
资料来源：观研天下整理（zlj）
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