| 分类
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主要功效
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常见成分
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市场渗透率
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| 清洁面膜
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清除黑头、皮屑、油脂等
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高岭土、火山泥、活性炭等
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10%左右
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| 保湿面膜
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补水、保湿等
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玻尿酸、透明质酸、甘油等
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50%左右
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| 抗衰老面膜
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缩小毛孔、淡化细纹等
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丙二醇、丁二醇等
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10%左右
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| 美白面膜
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抑制及破坏黑色素生成等
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维生素C、甘草萃取物等
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20%左右
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| 特效面膜
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祛痘、祛斑、修复等
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果酸、水杨酸等
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10%左右
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从产业链来看，面膜行业上游为原材料供应商，主要包含膜布、化工原料、草本提取物等；中游为面膜品牌及面膜代工厂；下游为零售渠道和消费者，其中零售渠道包含电商平台、微商平台、专卖店、商超/卖场、美容院等。
近些年，由于我国人们保养意识增强、消费观念转变，面膜消费群体不断扩大，需求上升带动行业市场规模逐年增长，复合增长率为24.98%。2019年我国面膜行业市场规模为303.8亿元，同比增长22.2%；预计2020年面膜市场规模将达370.9亿元，同比增长22.09%。
目前， 我国面膜行业参与主体可分为国产专业面膜品牌、日韩及中国台湾地区面膜品牌、国际面膜品牌以及国产综合化妆品面膜品牌四种。
从我国面膜行业四大竞争主体主要代表品牌价格对比情况来看，国产专业面膜品牌价格较低，贴片式价格在3-14元/片间，涂抹式价格在59-199元/罐间；国际面膜品牌价格最高，SK-II贴片式定价区间为106-178元/片，涂抹式价格为790元/罐、纪梵希贴片式定价区间为132-525元/片，涂抹式价格为495元/罐、Fresh贴片式定价区间在210-520元/片。
| 类型
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品牌
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定价区间
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主力渠道
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| 贴片式（元/片）
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涂抹式（元/罐）
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| 国产专业面膜品牌
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一叶子
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4-12
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69-99
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KA、CS、线上等
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| 御泥坊
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3-14
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59-199
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线上
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| 膜法世家
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4-10
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59-139
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线上、线下
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| 美即
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3.5-12
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59.9
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KA、CS、线上等
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| 国产综合化妆品面膜品牌
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自然堂
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5-17
|
/
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KA、CS、线上等
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| 百雀羚
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5-20
|
88
|
KA、CS、线上等
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| 佰草集
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15-30
|
140-480
|
KA、CS、线上等
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| 珀莱雅
|
3.5-15
|
89
|
KA、CS、线上等
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| 日韩及中国台湾地区面膜品牌
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美迪惠尔
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9-12
|
/
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KA、线上
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| SNP
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6.5-11
|
/
|
KA、CS、线上等
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| 肌美精
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16-22
|
/
|
KA、CS、线上等
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| 森田
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5-13
|
/
|
KA、CS、线上等
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| 国际面膜
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SK-II
|
106-178
|
790
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百货专柜
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| 纪梵希
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132-525
|
495
|
百货专柜
|
|
| Fresh
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210-520
|
/
|
百货专柜
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相关行业分析报告参考《 2020年中国面膜市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划 》
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